Філіп Котлер, відомий економіст Американський фахівець з маркетинг що вже десятки років задає тон у світі маркетингу. Його робота та керівництво знайшли своє відображення в його успішних публікаціях, які слугують орієнтиром та перевагою для найпроникливішого маркетингу.
Його визначення маркетингу як: «це соціальний та адміністративний процес, за допомогою якого групи та окремі особи отримують те, що їм потрібно і чого хочуть. шляхом виробництва, пропонування та обміну цінними продуктами зі своїми однолітками », вважається однією з найбільш послідовних та реалістичних серед них концепція.
Реклама
Цей відомий економіст ділиться своїм найбільш стратегічним баченням у своїй публікації "Маркетинговий напрямокДе він розробляє ідеї, що передбачають сферу маркетингу більш своєчасно та глибоко. У тексті зазначено, що продаж товарів і послуг із використанням великої кількості прямих та непрямих каналів робить фахівців Маркетинг досліджує нові форми спілкування, клієнти дедалі частіше інформують своїх постачальників послуг, як, коли і де вони хочуть що купити пропонуючи та обмінюючись досвідом покупок частіше та швидше через блоги, електронну пошту та інші цифрові інструменти для Зроби це.
Реклама
Ця публікація посилається на зміни, що відбулися в маркетинговій дисципліні, що відбулися за останні роки, наголошуючи на таких темах:
- Орієнтація на бізнес: звертайте особливу увагу на найважливіші рішення, з якими керівник повинен зіткнутися, та твердість зусиль, які він докладає до гармонізації цілі, ресурси та можливості організації, враховуючи постійно потреби та можливості, пропоновані ринку.
- Аналітичний підхід: на даний момент він надає інструменти та концептуальні рамки для проведення поглибленого аналізу найпоширеніших проблем, що виникають при управлінні маркетингом.
- Мультидисциплінарна перспектива- висвітлює важливі висновки з інших наукових дисциплін, таких як поведінкові науки, економіка, математика та теорія адміністрації, тим самим створюючи концепції та інструменти, які безпосередньо застосовуються до викликів, поставлених маркетинг.
- Універсальні програми: використовує стратегічне мислення до всього, що стосується маркетингу: місць, послуг, людей, продуктів, ідеї, причини та інформація, споживчі ринки, комерційні чи некомерційні організації, промисловці, серед інші
Ця публікація висвітлює всі теми, які повинен розуміти добре обізнаний менеджер з маркетингу, щоб реалізувати практичну маркетингову стратегію.
Реклама
