A хороша заява про місію зосереджується на утриманні обмеженої кількості цілей, наголошенні на основних політиках та цінностях компанії та визначенні основних компетенцій компанії.
Реклама
Місія повинна включати:
Сфера діяльності: Галузь або діапазон галузей, в яких діятиме компанія.
Наприклад, DuPont працює на промисловому ринку; Dow працює на промисловому та споживчому ринках; і 3M фокусується майже на будь-якій галузі, де можна заробляти гроші.
Реклама
Продукти та сфера їх застосування: Асортимент продукції та додатків, які компанія поставить. Наприклад, St. Jude Medical має на меті "обслуговувати лікарів усього світу високоякісними засобами для догляду за серцево-судинною системою".
Компетентність: Діапазон технологічних та інших компетенцій, з якими може впоратися компанія. Японський НЕК створив свої основні компетенції в галузі обчислювальної техніки, зв'язку та компонентів підтримка виробництва ноутбуків, настільних ПК, телевізорів та інших предметів електронний
Реклама
Обсяг сегмента ринку
Вертикальний охоплення: Кількість рівнів продукту від сировини до кінцевого продукту та розподіл, у якому буде брати участь компанія. В одній крайності - компанії з великим вертикальним охопленням; з іншої крайності - це компанії з низьким або відсутнім вертикальним рівнем (як правило, компанії, що передають послуги з проектування, виробництва, маркетингу тощо)
Реклама
Географічний обсяг: Різноманітність регіонів або країн, в яких компанія буде ним керувати. В одній крайності - компанії, які працюють у певному місті чи штаті. Інша крайність - транснаціональні корпорації, такі як Unilever та Caterpillar, які працюють майже в усіх країнах світу.
Компанія повинна перевизначити свою місію, якщо ця місія втратила довіру або вже не визначає оптимальний курс для компанії. Kodak переосмислив себе з кінофільму в компанію зйомки. Сара Лі переосмислила себе шляхом аутсорсингу виробництва та стала виключно маркетинговою маркою. Корпоративна місія забезпечує керівництво для різних бізнес-підрозділів компанії.
Реклама
