ال إحاطة إعلانية هو مستند مكتوب يسمح للعميل بتقديم المعلومات اللازمة عن الشركة. ضمن هذه المعلومات ، أهداف وكفاءات الشركة والجمهور الذي تريد الوصول إليه (شريحة من السوق) ، ما هي الرسالة التي تريد إرسالها وغيرها من المعلومات التي تشجع الشركة على تنفيذ مشاريعها.
هذا النوع من المستندات هو نقطة البداية لتنفيذ ملف حملة إعلانية. إنه مستند قصير ، يتضمن المعلومات التي يحتاجها المعلنون حتى تنجح حملتهم الإعلانية.
الإعلانات
ستجد في هذا المقال:
خصائص موجز الإعلان
في حدود خصائص الملخص الإعلاني يمكن ذكرها:
- يجب أن تكون هذه الوثيقة قصيرة ، حيث سيتم النظر فقط في أهم نقاط المشروع ، وبالتالي ، لن تكون هناك حاجة إلى معلومات شاملة أو مفصلة.
- يجب على العملاء عدم المشاركة في الإحاطة الإعلانية.
- والغرض منه ليس مدح المنتج.
- يجب أن يتم ذلك كتابيًا ، حيث يمكن استخدام المستند بهذه الطريقة عند الضرورة.
- يجب أن تكون المعلومات دقيقة وواضحة وموضوعية حتى يسهل فهمها وليست مضللة.
- إذا لم يكن هذا المستند مهمًا للمستهلك ، فلن يكون مهمًا للإيجاز الإعلاني أيضًا.
الصفات التي يجب أن يتمتع بها الملخص الإعلاني الجيد
الإعلانات
يتضمن الملخص الإعلاني صفات معينة مثل تلك المذكورة أدناه:
- إنه ملتزم ، لكنه ليس صارمًا: يجب أن تلتزم بعلامة بابار التجارية التي يمكن فهمها بسهولة وتواجه أي صعوبات توقف تطورها وتفوت الفرص.
- إنه واضح ولكنه عميق: يجب أن يعمق الملخص الإعلاني الفعال أي موقف دون أن يفقد وضوحه.
- إنها بسيطة ولكنها ليست أولية: يمكن أن تكون بعض الإحاطات الإعلامية معقدة ، لذلك يجب أن تكون بسيطة وواضحة.
كيف يتم تصنيف موجز الإعلان؟
يوجد اثنان أنواع الملخصات الإعلانية التي يتم استخدامها اعتمادًا على نوع العميل وحجم الحملة ، نظرًا لأن الشركة أو المنتج أكبر حجمًا توجيهات يجب أن تكون عميقة ومطالبة لتحقيق نتيجة ناجحة. هذان النوعان هما:
الإعلانات
إحاطة رسمية
يتم توفير هذا المستند لمصممي الجرافيك لأنه يشارك بشكل مباشر في التصميم والأهداف الجمالية والصورة ومنشئي الحملة. من الضروري تزويد المصمم مع هذا المستند أو الدليل الذي يحدد الشركة أو الورقة الفنية للمنتج.
إحاطة غير رسمية
هذا النوع من الإيجاز هو النوع الذي يؤديه المصممون أكثر ، ويرجع ذلك إلى تنفيذه ، ويتكون هذا من محادثة بين المصمم والعميل بطريقة بسيطة وسلسة ، ومع ذلك ، إذا كانت حملة مرموقة مع شركة ذات سمعة عالية ، فهي ليست كذلك موصى به.
الإعلانات
العناصر التي يجب أن يتضمنها الملخص الإعلاني الجيد
الملخص الإعلاني هو أ فعال أداة تسهل الاتصال لأداء التوليفات المختلفة. إنها وثيقة تعمل كنقطة انطلاق لتنفيذ أعمال التصميم ، وبالتالي ، يجب التخطيط لها جيدًا ، لأنها تتطلب جهدًا وتفانيًا. لإعداده ، يجب مراعاة المكونات التالية:
- معلومات الشركة: كل ما يتعلق بمبادئها وقيمها.
- استهداف: هي الفئة المستهدفة من الحملة التي توجه إليها الحملة.
- المنتج أو الخدمة: يشير إلى المبيعات وعيوبها وطريقة التوزيع والخصائص وقيمتها.
- عرض: يشير إلى تغليف المنتج وخصائص وأنواع العرض.
- الحملات السابقة: تسليط الضوء على الإخفاقات التي حدثت في الحملات السابقة ، وهذا يتجنب أخطاء الماضي ويركز على تحسين الاستراتيجيات
- سعر: من المهم ليس فقط مراعاة القيمة التي يجب دفعها ، بل من المهم أيضًا مراعاة قيمة المنتج وعروضه التقديمية المختلفة.
- قنوات التوزيع: هي القناة التي يجب أن تسافر من خلالها حتى يصل المنتج أو الخدمة إلى المستهلك.
- الجو: يعتمد على الوقت الذي يريد العميل أن تستمر فيه حملته ، حيث يتم وضع تقويمات النشاط والتخطيط الإستراتيجي.
- مهارة: يركز على نقاط القوة والضعف وقنوات التوزيع وجميع المعلومات التي تتطلبها الحملة الإعلانية.
- وسائل الإعلام الإعلانية التي تهتم بالترويج: هي وسائل الإعلام مثل التلفزيون والويب والمطبوعات والراديو والشبكات الاجتماعية وغيرها.
- اتجاهات السوق: هي الطريقة التي تحقق بها الحملات الناجحة تأثيرًا على العميل.
ال إحاطة إعلانية إنها وثيقة أساسية تعمل على تحسين التفاهم بين العميل والمورد. يسهل استخدامه الجيد عمل المورد ويسمح للعميل بالحصول على ما يريده أو يحتاجه وبهذه الطريقة سيكون العمل أفضل بكثير.
الإعلانات
