ПСИХОЛОГИЯТА НА ЦВЯТА в маркетинга и рекламата

Играта с цветове в производството на маркетинг и реклама се превърна в основен елемент, поради спонтанната реакция, която е свързана с определен цвят, като по този начин произвежда определени реакции емоционална Многобройни изследвания подкрепят, че всеки цвят поддържа връзка с различни реакции към тях и следователно рекламодателите са се научили да го използват.

Доказано е, че използваният цвят оказва силно влияние върху увеличаването на продажбите, поради което психологията на цвета се е превърнала в основен елемент в рекламата. Срещу това се използват стратегии с различни хроматични нива на цветовете в зависимост от емоция, която иска да бъде стимулирана, превръщайки цвета в основен елемент за процесите търговски. В тази статия за Психология-онлайн ще ви покажем цветна психология в маркетинга и рекламата, излагайки значението на цветовете в рекламата.

Индекс

1. Психологията на цвета
2. Цветова психология в маркетинга и рекламата
3. Значение на белия цвят
4. Значение на жълтия цвят
5. Значение на оранжевия цвят
6. Значение на червения цвят
7. Значение на лилавия цвят
8. Значение на синия цвят
9. Значение на зеления цвят
10. Значение на черния цвят

Едуин Д. Бабит (1878) разработва, без да го осъзнава, онова, което днес познаваме като психология на цвета, ставайки двигател на аспектите, свързани с играта на цветовете в маркетинг. Психологията на цвета е клон на изследването, чиято цел е да анализира как цветовете ни влияят, как възприемаме цветовете Y. емоциите, които различните цветове варират в нас.

Тази област на изследване е приложена преди всичко в маркетинга и рекламата. Всичко, което виждаме и възприемаме в рекламите, е предназначено да привлече вниманието на обществеността и да предизвика определени емоции в определена група. Психологията на цвета обаче не се отнася само за реклами за увеличаване на продажбите. Цветовете, например избрани за декорация на магазин или тези, използвани за логото на определена марка, също са внимателно подбрани, за да събудят ефект върху вас. По този начин търговците или рекламодателите използват този инструмент, за да предизвикат чувства като радост, спокойствие, желание, страст или раздразнителност. Изправени пред това, трябва да имаме предвид, че в много случаи решението да консумираме са нашите емоции, а не рационалните мисли, разработени от нас самите.

Въпреки че символиката на всеки цвят не е емпирично одобрена в научната област, много от по-често срещаните цветове са свързани с различни емоционални реакции, приети в културата западен. А именно, цветовете могат да повлияят на настроението. Друг важен автор в цветна психология е Ева Хелър.

След това да видим значението, което е свързано с тези цветове и това се използва в света на маркетинга и рекламата. В следващите раздели ще видим значението на цветовете в психологията.

Белият цвят обикновено се свързва с светлина, чистота, доброта, невинност и чистота. Белият цвят в рекламата и маркетинга има положителна конотация в очите на купувача. В рекламата тя обикновено се използва за популяризиране свежест и почистване, както и медицински продукти. Също така виждаме бяло в рекламите за нови технологии, с цел комуникация простота.

Жълтото е цветът на слънчевата светлина и според цветната психология символизира радост, щастие, интелигентност, енергия, топлина и оптимизъм. Поради тази причина жълтият цвят се използва за насърчаване на приятни емоции и обикновено се използва в реклами за развлечения или детски продукти. Жълтото е първият цвят, който възприема вниманието ни и още повече, ако се използва за разлика от черния, поради тази причина това е цветът, избран за рисуване на пътни знаци. Трябва обаче да внимаваме с този цвят, тъй като излишъкът може да има смущаващ ефект. Тук можете да видите в дълбочина значението на жълтия цвят в психологията.

Оранжевият цвят представлява смесица от чувствата на енергия, които червеното произвежда, и щастието, проектирано в жълто. Според цветната психология оранжевото носи емоции от ентусиазъм, привличане, креативност, решителност, успех и насърчениеВсички тези емоции са емоции с висок ободряващ и стимулиращ ефект върху умствената дейност. Обикновено този цвят се използва за реклама на хранителни продукти, защото е свързан със стимулиране на апетита и играчките.

Червеният цвят е свързан с сила, решителност, желание, страст, опасност или любов, според психологията на цвета. Представлява цвят с висока емоционална интензивност, свързан с повишен пулс и високо кръвно налягане. Често се използва при рекламиране на реклами със съблазнително съдържание, като червено червило, обувки или цвят на ноктите. От друга страна, той е много подходящ и за рекламни аспекти, свързани с енергията, като енергийни напитки, спорт, дейности, свързани с риск, автомобили или мотоциклети. Тук можете да видите в дълбочина значението на червения цвят в психологията.

Лилавият цвят е свързан с богатство и екстравагантност. Според психологията на цвета той обозначава чувствата на сила, лукс, амбиция, креативност, независимост и достойнство. Въпреки това, в рекламата се използва за популяризиране на продукти, предназначени за жени или деца преди етапа на юношеството, защото това е цвят, който не се среща често в природата и е свързан с магията и мистерия.

Синьото, въпреки че е най-студеният цвят, е най-привлекателно за по-голямата част от хората, тъй като е цветът на небето и морето. Синият цвят е свързан с мъдрост, съвест, интелигентност, истина, доверие и лоялност. С това той се превърна в много подходящ цвят за популяризиране на продукти, свързани с почистването, както лични, така и домашни, и всички онези елементи, свързани с морето, въздуха, небето или Вода. Подобно на бялото, той се използва и за популяризиране на технологични продукти. Според цветната психология синьото не е подходящо за реклами на храни, тъй като действа като подтискащо апетита.

Основният цвят на природата, представител на чувства като сигурност, мир, свежест, изобилие, спокойствие, здраве, стабилност и устойчивост. Зеленият цвят има тенденция да бъде свързан със здравословни аспекти или да рекламира продукти от естествен произход, екологични дейности, дейности на открито и градинарство. Също така, ако се използва по-тъмен нюанс на зелено, той е много подходящ за популяризиране на финансови и евтини продукти.

Черното е цвят, който събужда силни чувства, като може да представи емоциите на сила, непримиримост, авторитет, мощ, формалност, елегантност и мистерия. Въпреки това, той обикновено се използва за усилване на другите цветове, които са поставени до него, за да се увеличи контраста и вниманието към този цвят. Що се отнася до психологията на цвета в маркетинга и рекламата, черното е свързано с класически, луксозни или продукти от висок клас.

Освен това цветовете са свързани и с личността. Ако се интересувате от темата за цвета в личността, можете да направите Цветен тест на Lüscher.

Тази статия е само информативна, в Psychology-Online ние нямаме силата да поставим диагноза или да препоръчаме лечение. Каним ви да отидете на психолог, за да лекувате вашия конкретен случай.

Ако искате да прочетете повече статии, подобни на Психологията на цвета в маркетинга и рекламата, препоръчваме да въведете нашата категория на Когнитивна психология.

• Алварес, О. (2011). Влияние на цвета върху предпочитанията на потребителите. Списание за обсерватория Calasanz, II, 19.
• Añaños, E., Estaún, S., Tena, D., Mas, M.T & Valli, A. (2008). Психология и рекламна комуникация. Барселона: Автономен университет в Барселона.
• Raven, M.S. (2012). Силата на цвета. Факултет по икономически и бизнес науки: Universidad de León.
• Преподавателска федерация на CC.OO. на Андалусия. (2012). Влиянието на цветовете и изображението в рекламата. Дигитално списание за преподаватели, 18, 7.
• Fierens, L. (2012). Цветен маркетинг. Материал за четене, стр.5.