Да говорим за оперативен маркетинг Необходимо е първо да се отнесе към района, където е разработен. Като цяло маркетингът е много широк предмет, има дейности по планиране, формулиране на цели, планиране на стратегии, изпълнение и изпълнение на дейности.
В този смисъл ръководството на която и да е компания отговаря определя посоката на компанията, определят целите, които трябва да бъдат постигнати, и разработват стратегията за тяхното постигане.
Реклами
Развитието на това планиране Strategic е тясно свързана с оперативния маркетинг, както е описано по-долу.
Реклами
В тази статия ще намерите:
Концепция за оперативен маркетинг
Оперативният маркетинг може да се определи като a стратегия за развитие дейности и действия, насочени към продажба на продукт. Крайната му цел е да предостави на потенциалните потребители цялата информация, свързана със стоките или услугите, които компанията предлага на пазара.
The тактически маркетинг, както е известно също, използва теоретична работа от стратегическия маркетинг като ръководство за постигане на бизнес цели. Тоест, не става въпрос само за метрики и числа, а отива още по-далеч.
Реклами
С развитието на действия и тактически дейности на оперативния маркетинг е възможно да се постигнат очакваните KPI. Тоест, да отговаря на изпълнението, което се стреми по отношение на ефективността и производителност на компанията. Знайте дали взетите решения са били ефективни и дали предварително формулираните маркетингови цели са били изпълнени.
В този смисъл оперативният маркетинг ориентира своите дейности, за да идентифицира възможностите на пазара, и без да е дългосрочен, преглед политики, свързани с продукта, като промоцията и комуникацията на продукта и неговите диференциращи характеристики, неговото разпространение или неговото цена.
Реклами
Поради натиска във времето, с който трябва да действа, така че оперативният маркетинг да е ефективен и да отговаря на целите, е необходимо че решенията относно KPI и времето, на което се основава, и че стратегическият маркетинг е установил преди това, са правилно.
Характеристики на оперативния маркетинг
Най-забележителните характеристики на оперативния маркетинг са:
Реклами
- Това зависи от стратегическите решения, диктувани преди това от стратегическия маркетинг, така че и двете са пряко свързани.
- Той е частично отговорен за обема на продажбите на компанията.
- Дейността му влияе върху рентабилността на бизнеса в краткосрочен план.
- Намалява разходите както за медии, така и за ресурси.
- Той е агресивен, спешен и определено видим.
- Той е свързан с реклама и с инструменти като имейл маркетинг или изпращане на поща.
Функции на оперативния маркетинг
Някои от функциите, които оперативният маркетинг изпълнява, са:
- Развийте търговска дейност: тази функция е ориентирана към търговията, те са стратегии, които разглеждат средата, в която компанията, за да бъдат ефективни и ефективни, те трябва да бъдат реалистични, координирани, планирани и навреме установявам се.
- Управление на маркетингови групи: Тази дейност отговаря за координирането на дейностите на хората, които изпълняват описаните по-горе търговски политики.
- Координиране на дейности: са дейностите, които се планират и координират от първоначалния дизайн до разпространението на продукта на пазара. Всичко в същия процес на интегриране е обединено, тъй като не третира действията като изолирани връзки.
- Управление на атрибутите на продукта: тази функция е свързана с възприятието, проектирано от продукта, неговото изображение, предадени стойности. По същия начин други характеристики, които определят по социологически и психологически начин как потребителите ще видят стоките и продуктите, предлагани от компанията на пазара.
- Управление на продукти: е функцията, посветена на отчитането на промяната във вкусовете, интересите и нуждите на потребителите, поради промени на пазара. За това те адаптират политиките, свързани със стоките и услугите, предлагани от компанията, през по отношение на неговата поддръжка, разнообразие, модификации, както и разработването и популяризирането на нови продукти
