Филип Котлър, известен икономист Американски специалист по маркетинг което зададе тон в маркетинговия свят от десетилетия. Неговата работа и насоки са отразени в успешните му публикации, които служат като ориентир и предпочитание за най-проницателния маркетинг.
Неговото определение за маркетинг като: «това е социален и административен процес, чрез който групи и индивиди получават това, от което се нуждаят и искат. чрез генериране, предлагане и обмен на ценни продукти с техните връстници “, се счита за един от най-последователните и реалистични сред тях концепция.
Реклами
Този известен икономист споделя своята най-стратегическа визия в своята публикация "Маркетингово направление”Където той развива идеи, които предвиждат областта на маркетинга по по-навременен и задълбочен начин. В текста се посочва, че продажбата на стоки и услуги, използвайки голямо разнообразие от преки и непреки канали, прави специалистите от маркетингът изследва нови форми на комуникация, клиентите все повече информират своите доставчици на услуги как, кога и къде искат какво да купят предлагане и споделяне на опит за пазаруване по-често и по-бързо чрез блогове, имейл и други цифрови инструменти за направи го.
Реклами
Тази публикация се позовава на промените, настъпили в маркетинговата дисциплина, настъпили през последните години, като акцентира върху следните теми:
- Бизнес ориентация: обърнете специално внимание на най-важните решения, с които трябва да се сблъска мениджърът, и твърдостта в усилията, които полага за хармонизиране целите, ресурсите и капацитета на организацията, като се отчитат по всяко време нуждите и възможностите, предлагани от пазар.
- Аналитичен подход: на този етап той предоставя инструменти и концептуални рамки, за да се извърши задълбочен анализ на най-честите проблеми, които възникват при управлението на маркетинга.
- Мултидисциплинарна перспектива- подчертава важни открития в други научни дисциплини като поведенчески науки, икономика, математика и теория управление, като по този начин създава концепции и инструменти, които са пряко приложими към предизвикателствата, представени от маркетинг.
- Универсални приложения: използва стратегическо мислене за всичко, което се отнася до маркетинга: места, услуги, хора, продукти, идеи, каузи и информация, потребителски пазари, организации с нестопанска или нестопанска цел, индустриалци, сред които други
Тази публикация обхваща всички онези теми, които добре информиран маркетинг мениджър трябва да разбере, за да изпълни практическа маркетингова стратегия.
Реклами
