Какво представлява рекламният брифинг?

The рекламен брифинг Това е писмен документ, който позволява на клиента да предостави необходимата информация за компанията. В рамките на тази информация целите, компетенциите на компанията, аудиторията, която искате да достигнете (пазарен сегмент), какво съобщение искате да изпратите и друга информация, която насърчава компанията да изпълнява своите проекти.

Този тип документ е отправна точка за извършване на a рекламна кампания. Това е кратък документ, който включва информацията, необходима на рекламодателите, за да бъде успешна тяхната рекламна кампания.

Характеристики на рекламен брифинг

В рамките на характеристики на рекламния инструктаж може да се спомене:

• Този документ трябва да е кратък, тъй като ще бъдат разгледани само най-важните точки от проекта, поради което не е необходима обширна или подробна информация.
• Клиентите не трябва да участват в рекламния инструктаж.
• Целта му не е да похвали продукта.
• Това трябва да се направи в писмена форма, тъй като по този начин документът може да се използва при необходимост.
• Информацията трябва да бъде точна, ясна и обективна, за да може лесно да се разбира и да не подвежда.
• Ако този документ не е важен за потребителя, той няма да е важен и за рекламния инструктаж.

Качества, които трябва да има един добър рекламен брифинг

Рекламният брифинг включва определени качества като посочените по-долу:

• Той е отдаден, но не е безкомпромисен: Трябва да се отдадете на марката papar, която може лесно да бъде разбрана и да се сблъскате с всякакви трудности, които спират нейното развитие и пропускат възможности.
• Ясно е, но дълбоко: Ефективният рекламен инструктаж трябва да задълбочи всяка ситуация, без да губи своята яснота.
• Той е прост, но не елементарен: Може да се случи някои брифинги да се окажат сложни, следователно те трябва да бъдат прости и ясни.

Как се класифицира рекламният брифинг?

Две съществуват видове рекламни брифи които се използват в зависимост от типа клиент и големината на кампанията, тъй като колкото по-голяма е компанията или продуктът, инструктаж трябва да е дълбоко и взискателно, за да има успешен резултат. Тези два вида са:

Официален брифинг

Този документ се предоставя на графични дизайнери, тъй като той е пряко свързан с дизайна, естетическите цели, изображението и създателите на кампанията. Необходимо е да предоставите на дизайнера заедно с този документ, ръководството, което идентифицира фирмата или техническия лист на продукта.

Неформален брифинг

Този тип инструктаж е този, който дизайнерите изпълняват най-много, това се дължи на неговото изпълнение, това се състои от разговор между дизайнера и клиентът по прост и плавен начин, но ако това е престижна кампания с много реномирана компания, това не е така препоръчително.

Елементи, които трябва да носи един добър рекламен брифинг

Рекламният инструктаж е a ефективно инструмент, който улеснява комуникацията за извършване на различни синтези. Това е документ, който служи като отправна точка за извършване на проектантски работи, поради което те трябва да бъдат добре планирани, тъй като изискват усилия и отдаденост. За приготвянето му трябва да се вземат предвид следните компоненти:

• Информация за компанията: Всичко, свързано с неговите принципи и ценности.
• Мишена: Това е целевата група на кампанията, към която е насочена кампанията.
• Продукт или услуга: Отнася се за продажби и недостатъци, начин на разпространение, характеристики и тяхната стойност.
• Презентация: Отнася се за опаковката на продукта, характеристиките и видовете на представяне.
• Предишни кампании: Откройте грешките, направени в предишни кампании, това избягва грешките от миналото и се фокусира върху подобряване на стратегиите.
• Цена: Важно е не само да се вземе предвид стойността, която трябва да се плати, също е важна стойността на продукта и различните му презентации.
• Канали за дистрибуция: Това е каналът, по който трябва да се движи, така че продуктът или услугата да достигне до потребителя.
• Метеорологично време: Базира се на времето, през което клиентът иска да продължи кампанията му, за това се провеждат календари за стратегическо планиране и дейности.
• Компетентност: Той се фокусира върху силните, слабите страни, каналите за разпространение и цялата информация, която рекламната кампания изисква.
• Рекламни медии, които се интересуват от популяризиране: Те са медии като телевизия, мрежа, печат, радио и социални мрежи.
• Пазарни тенденции: Това е начинът, по който успешните кампании постигат въздействие върху клиента.

The рекламен брифинг Това е основен документ, който служи за подобряване на разбирателството между клиента и доставчика. Доброто му използване улеснява работата на доставчика и позволява на клиента да получи това, което иска или има нужда и по този начин работата ще бъде много по-добра.