PSYCHOLOGIE BARVY v marketingu a reklamě

Hra s barvami při výrobě marketingu a reklamy se stala podstatným prvkem, v důsledku spontánní reakce, která je spojena s určitou barvou, čímž vznikají určité reakce emocionální Četné studie podporují, že každá barva udržuje vztah s různými reakcemi na ně, a proto se ji inzerenti naučili využívat.

Ukázalo se, že použitá barva má silný dopad na zvýšení prodeje, a proto se psychologie barvy stala základním prvkem reklamy. Proti tomu se používají strategie s různými barevnými úrovněmi barev v závislosti na emoce, které chtějí být stimulovány, takže barva je základním prvkem procesů komerční. V tomto článku Psychologie online si ukážeme psychologie barev v marketingu a reklamě, odhalující význam barev v reklamě.

Index

1. Psychologie barev
2. Psychologie barev v marketingu a reklamě
3. Význam bílé barvy
4. Význam žluté barvy
5. Význam oranžové barvy
6. Význam červené barvy
7. Význam fialové barvy
8. Význam modré barvy
9. Význam zelené barvy
10. Význam černé barvy

Edwin D. Babbitt (1878) vyvinul, aniž by o tom věděl, to, co dnes známe jako psychologie barev, stává se hnacím motorem aspektů souvisejících s hrou barev v marketing. Psychologie barev je obor, jehož cílem je analyzovat, jak nás barvy ovlivňují, jak vnímáme barvy Y emoce, které v nás vzbuzují různé rozsahy barev.

Tento obor se uplatní především v marketingu a reklamě. Všechno, co v reklamách vidíme a vnímáme, je navrženo tak, aby upoutalo pozornost veřejnosti a vzbudilo určité emoce v konkrétní skupině. Psychologie barev se však nevztahuje pouze na reklamy ke zvýšení prodeje. Barvy, například vybrané pro výzdobu obchodu, nebo barvy použité pro logo určité značky, jsou také pečlivě vybírány, aby na vás probudily účinek. Obchodníci nebo inzerenti tedy pomocí tohoto nástroje vyvolávají pocity, jako je radost, klid, touha, vášeň nebo podrážděnost. Tváří v tvář tomu musíme mít na paměti, že při mnoha příležitostech se rozhodují konzumovat naše emoce, a nikoli racionální myšlenky, které jsme sami vypracovali.

Ačkoli symbolika každé barvy nebyla empiricky schválena ve vědecké oblasti, mnoho z nich více obyčejných barev bylo spojováno s různými emocionálními reakcemi, přijímanými v kultuře západní. A to, barvy mohou ovlivnit náladu. Další významný autor v psychologií barev je Eva Heller.

Dále se podívejme význam, který je spojen s těmito barvami a to se používá ve světě marketingu a reklamy. V následujících částech uvidíme význam barev v psychologii.

Bílá barva byla obecně spojována s světlo, čistota, dobrota, nevinnost a čistota. Bílá barva v reklamě a marketingu má v očích kupujícího pozitivní konotaci. V reklamě má tendenci být používán k propagaci svěžest a čištění, stejně jako lékařské výrobky. Bílé vidíme také v reklamách o nových technologiích s cílem komunikovat jednoduchost.

Žlutá je barva slunečního světla a podle psychologie barev symbolizuje radost, štěstí, inteligence, energie, teplo a optimismus. Z tohoto důvodu byla žlutá barva použita k podpoře příjemných emocí a má tendenci být použita v reklamách na zábavu nebo dětské výrobky. Žlutá je první barvou, která vnímá naši pozornost, a je-li použita na rozdíl od černé, je to právě barva vybraná pro malování dopravních značek. S touto barvou však musíme být opatrní, protože přebytek může působit rušivě. Zde můžete vidět do hloubky význam žluté barvy v psychologii.

Oranžová barva představuje směs energetických vjemů, které produkuje červená, a štěstí promítaného do žluté. Podle psychologie barev má oranžová emoce nadšení, přitažlivost, tvořivost, odhodlání, úspěch a povzbuzeníVšechny tyto emoce jsou emoce s vysokým povzbuzujícím a stimulujícím účinkem na duševní činnost. Obvykle se tato barva používá k reklamě na potravinářské výrobky, protože souvisí se stimulací chuti k jídlu a hračkami.

Červená barva byla spojena s síla, odhodlání, touha, vášeň, nebezpečí nebo láska, podle psychologie barev. Představuje barvu s vysokou emoční intenzitou spojenou se zvýšenou srdeční frekvencí a vysokým krevním tlakem. Často se používá v reklamě na reklamy se svůdným obsahem, jako je červená rtěnka, boty nebo barva nehtů. Na druhou stranu je také velmi vhodný pro reklamní aspekty související s energií, jako jsou energetické nápoje, sport, rizikové aktivity, automobily nebo motocykly. Zde můžete vidět do hloubky význam červené barvy v psychologii.

Purpurová barva byla spojena s bohatstvím a extravagancí. Podle psychologie barev označuje pocity moc, luxus, ambice, kreativita, nezávislost a důstojnost. V reklamě se však používá k propagaci produktů určených pro ženy nebo děti před fází dospívání, protože se jedná o barvu, která se v přírodě často nenachází a souvisí s magií a tajemství.

Modrá, i když je nejchladnější, je pro drtivou většinu lidí nejatraktivnější, protože je barvou oblohy a moře. Modrá barva byla spojena s moudrost, svědomí, inteligence, pravda, důvěra a loajalita. Díky tomu se stala velmi vhodnou barvou na podporu produktů souvisejících s čištěním, osobní i domácí a všechny ty prvky související s mořem, vzduchem, oblohou nebo Voda. Stejně jako bílá se také používá k propagaci technologických produktů. Podle psychologie barev není modrá vhodná pro reklamy na potraviny, protože působí jako látka potlačující chuť k jídlu.

Hlavní barva přírody, představitel pocitů jako bezpečnost, mír, svěžest, hojnost, klid, zdraví, stabilita a odolnost. Zelená barva bývá spojována se zdravotními aspekty nebo s reklamou produktů přírodního původu, ekologických, outdoorových aktivit a zahradnictví. Pokud se použije tmavší odstín zelené, je to velmi vhodné pro propagaci finančních a levných produktů.

Černá je barva, která vzbuzuje silné pocity a dokáže reprezentovat emoce síla, neústupnost, autorita, moc, formálnost, elegance a tajemství. Má však tendenci být používán k zesílení ostatních barev, které jsou umístěny vedle něj, aby se zvýšil kontrast a pozornost k této barvě. Pokud jde o psychologii barev v marketingu a reklamě, černá má tendenci souviset s klasickými, luxusními nebo špičkovými produkty.

Kromě toho barvy také souvisí s osobností. Pokud vás zajímá téma barvy osobnosti, můžete si vyrobit Lüscherův barevný test.

Tento článek je pouze informativní, v Psychology-Online nemáme pravomoc stanovit diagnózu nebo doporučit léčbu. Zveme vás k psychologovi, aby ošetřil váš konkrétní případ.

Pokud si chcete přečíst více podobných článků Psychologie barev v marketingu a reklamě, doporučujeme vám zadat naši kategorii Kognitivní psychologie.

• Alvarez, O. (2011). Vliv barvy na preference spotřebitelů. Calasanz Observatory Magazine, II, 19.
• Añaños, E., Estaún, S., Tena, D., Mas, M.T & Valli, A. (2008). Psychologie a reklamní komunikace. Barcelona: Autonomous University of Barcelona.
• Raven, M.S. (2012). Síla barvy. Fakulta ekonomických a obchodních věd: Universidad de León.
• Učitelská federace CC.OO. Andalusie. (2012). Vliv barev a obrazu v reklamě. Digitální časopis pro učitele, 18, 7.
• Fierens, L. (2012). Barevný marketing. Čtení, str.5.