Porters Fünf-Kräfte-Analyse für Starbucks

Porters fünf Kräfte Sie stellen einen theoretischen Rahmen dar, der für die Branchenanalyse und Strategieentwicklung verwendet wird. Insbesondere die fünf Kräfte (mehr Informationen zu Porters fünf Kräften hier), die den Wettbewerb innerhalb der Branche bestimmen, bestehen aus der Intensität der Rivalität zwischen Wettbewerbern, dem Eintrittsrisiko neuer Wettbewerber, die Verhandlungsmacht der Käufer, die Verhandlungsmacht der Lieferanten und die Bedrohung durch Ersatzprodukte oder -dienstleistungen.

Starbucks Coffee Company ist ein globales Kaffeeunternehmen und eine Kette von Coffeeshops mit Sitz in Washington, USA. und das Unternehmen erzielte 2013 mit mehr als 200.000 Mitarbeitern einen konsolidierten Umsatz von 14,9 Milliarden US-Dollar (Starbucks-Jahresbericht, 2013).

Rivalität Unter den bestehenden Wettbewerbern ist es in der Starbucks-Branche hoch. Sie arbeiten mit großen Konkurrenten wie Costa, McDonald, Caribou Coffee und Dunkin Donuts und Tausenden von kleinen lokalen Coffeeshops zusammen.

Die Kunden Starbucks besitzt eine große Verhandlungsmacht, da für Kunden nicht einmal minimale Umtauschkosten anfallen und ihnen viele Angebote zur Verfügung stehen.

Die Bedrohung durch Ersatzprodukte und -dienstleistungen für Starbucks ist es erheblich. Zu den Ersatzstoffen für Starbucks-Kaffee gehören insbesondere Tee, Säfte, Limonaden, Wasser und Energy-Drinks, während Pubs und Bars kann sich als Ersatz für Kunden herausstellen, um jemanden zu treffen und ihre Zeit weg von zu Hause und der Umgebung von. zu verbringen Arbeit.

Starbucks-Lieferanten Sie haben eine hohe Verhandlungsmacht, da die Nachfrage nach Kaffee weltweit hoch ist und Kaffeebohnen nur in bestimmten geografischen Gebieten produziert werden können. Auf der anderen Seite werden Probleme im Zusammenhang mit der unfairen Behandlung der afrikanischen Kaffeeproduzenten durch multinationale Unternehmen Lösung mit den Bemühungen verschiedener Nichtregierungsorganisationen, und dies trägt dazu bei, die Verhandlungsmacht der Lieferanten.

Jedoch, die Bedrohung durch neue Marktteilnehmer in der Branche mit Starbucks zu konkurrieren ist gering, da der Markt sehr gesättigt ist und die riesige Menge Finanzielle Mittel im Zusammenhang mit Gebäuden und Grundstücken sind erforderlich, um in die Industrie.

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