ο μείγμα μάρκετινγκ είναι η επιχειρηματική στρατηγική για την προώθηση και τοποθέτηση των προϊόντων ή των υπηρεσιών σας στην αγορά, στο το σωστό μέρος, χρόνο και τιμή για να προσελκύσουν πελάτες, να ικανοποιήσουν τις ανάγκες τους και να αποκτήσουν την πίστη τους στο μάρκα.
Σε αυτό το άρθρο θα βρείτε:
Οι συνδυασμοί 4P του μάρκετινγκ
Δεδομένης της ανάγκης να γνωρίζουμε εσωτερικά το επιχείρηση και επίσης στην αγορά και τους καταναλωτές, είναι απαραίτητο να προσδιοριστεί τα 4P του μάρκετινγκ μείγμα:
Διαφημίσεις
- Τιμή - Τιμή
- Προϊόν - Προϊόν
- Τόπος, τόπος ή διανομή - Τόπος
- Προώθηση - Προώθηση
Αυτά τα τέσσερα στοιχεία είναι το θεμέλιο πάνω στο οποίο κάθε εταιρεία χτίζεται, η δύναμή τους είναι το θεμέλιο για μια επιτυχημένη επιχείρηση.
Νέο Ps του Μείγματος Μάρκετινγκ
Επί του παρόντος, πολλοί γνώστες χειρίζονται την ιδέα να συμπεριληφθούν νέα στοιχεία τα 4Ps του συνδυασμού μάρκετινγκ, υπάρχουν αναφορές σε μοντέλα 7Ps, 8Ps και ακόμη μεγαλύτερους αριθμούς για τον προσδιορισμό των θεμελιωδών στοιχείων τους. Ωστόσο, το πρώτο περιλαμβάνει τα περισσότερα από αυτά.
Διαφημίσεις
Στοιχεία του Μείγματος Μάρκετινγκ
Όπως αναφέρθηκε παραπάνω, ο συνδυασμός μάρκετινγκ αποτελείται από 4 βασικά στοιχεία: Τιμή, προϊόν, τόπος και προώθηση. Αυτά είναι αυτά που παρουσιάζονται παρακάτω, αργότερα άλλα στοιχεία που αποτελούν μέρος του νέο Ps μάρκετινγκ μείγμα.
Διαφημίσεις
Τιμή
Η τιμή ενός προϊόντος είναι το χρηματικό ποσό που πληρώνουν οι καταναλωτές για να αγοράσουν ένα προϊόν ή να έχουν το δικαίωμα να απολαμβάνουν υπηρεσία, ο καθορισμός της εύλογης αξίας του είναι ζωτικής σημασίας για κάθε εταιρεία, δεδομένου ότι σχετίζεται άμεσα με τη ζήτηση του προϊόντος και το επίπεδο της εκπτώσεις.
Με αυτό συμπεραίνεται ότι οι τιμές μπορούν να καθορίσουν το εισόδημα, τα οφέλη ή τα κέρδη που λαμβάνει η εταιρεία, καθώς και τη σταθερότητα και τη μονιμότητά της στην αγορά.
Διαφημίσεις
Είναι σημαντικό να σημειωθεί ότι οι πελάτες θα αναλύσουν την προσφορά στην αγορά και θα επιλέξουν γενικά το προϊόν ή την υπηρεσία που τους δίνει το καλύτερο αναλογία τιμής-ποιότητας.
Προϊόν
Το προϊόν που προσφέρεται από μια εταιρεία μπορεί να είναι απτό, όπως αγαθά ή άυλα, όπως υπηρεσίες, σε Και οι δύο περιπτώσεις δανείζονται ή παράγονται για να καλύψουν τη ζήτηση της αγοράς και τις ανάγκες των πελατών. Καταναλωτές.
Διαφημίσεις
Επομένως, για να προσφέρουμε το προϊόν που πληροί καλύτερα τις απαιτήσεις των πελατών, είναι απαραίτητο να γνωρίζουμε τα προϊόντα τους κύκλος ζωής: ανάπτυξη, ωριμότητα και παρακμή, για να κάνετε τις απαραίτητες προσαρμογές, να τις τοποθετήσετε, να τονώσετε του ζήτηση και μείνε στην αγορά.
Αυτή η ενέργεια πρέπει να πραγματοποιηθεί σε συνδυασμό με το μείγμα προϊόντων, δηλαδή τον σωστό συνδυασμό μεταξύ της ποικιλομορφίας και του βάθους της σειράς προϊόντων. προσφερόμενη παραγωγή, ακόμη και συμπληρωματικές ή συμπληρωματικές υπηρεσίες και στοιχεία, όπως εγγυήσεις, συσκευασίες, εξυπηρέτηση μετά την πώληση και Παρόμοιος.
Πλατεία, τόπος ή διανομή
Εξίσου σημαντική με τα προηγούμενα στοιχεία είναι η διανομή των προϊόντων που διατίθενται στο εμπόριο από μια εταιρεία, δεδομένου ότι αυτή η δραστηριότητα εξαρτάται από τους πιθανούς καταναλωτές που έχουν πρόσβαση στα προϊόντα σας, στο χρόνο, την ποσότητα και τις κατάλληλες συνθήκες για να τα φροντίσουν ανάγκες των.
Για να επιτευχθεί αυτός ο στόχος, είναι απαραίτητο να προσδιοριστούν τα πιο αποτελεσματικά και αποδοτικά κανάλια μέσω των οποίων περνά ένα προϊόν. Αυτό περιλαμβάνει από την κατασκευή του έως ότου βρίσκεται στα χέρια του τελικού καταναλωτή.
Ακόμα και σε αυτό το στοιχείο, ο τύπος της επιχείρησης είναι πολύ σημαντικός, καθώς ο τρόπος διανομής ενός προϊόντος από μια παραδοσιακή εταιρεία δεν είναι ο ίδιος με αυτόν ενός ηλεκτρονικού εμπορίου ή εικονικού καταστήματος.
Προβολή
Είναι ο τρόπος με τον οποίο οι εταιρείες προωθούν τα προϊόντα τους, τα γνωστοποιούν και ενθαρρύνουν την αγορά τους στο κοινό. Αυτή η επιχειρηματική προσπάθεια για αύξηση των πωλήσεων υποστηρίζεται συχνά από διαφημιστικές εκστρατείες, δημόσιες σχέσεις και παρόμοια.
Γενικά χρησιμοποιεί μέσα μαζικής ενημέρωσης, εκθέσεις, εκδηλώσεις και άτυπη επικοινωνία ή από στόμα σε στόμα. μια ειδική περίπτωση αποτελείται από το Διαδίκτυο και τα κοινωνικά δίκτυα, τα ιστολόγια και οποιαδήποτε διαδικτυακή συμμετοχή.
Τέλος, είναι βολικό να αναφέρουμε μερικά από τα άλλα Ps που θεωρούνται μέρος του εμπορία μείγμα:
- Άνθρωποι - Άνθρωποι
- Φυσική απόδειξη - Παρουσίαση
- Διαδικασία - Διαδικασία
- Παραγωγικότητα και ποιότητα - Παραγωγικότητα και ποιότητα
- Συνεργάτες - Στρατηγικές συμμαχίες, ακόμη και πολλές άλλες
