Η προτίμηση των εταιρειών στην αγορά σήμερα είναι να προσφέρουν ένα πλήθος προϊόντων, αυξάνοντας έτσι τα προϊόντα τους αποδοτικότητα παραγωγικοί και διαφοροποιούν τους κινδύνους.
Πολλές εταιρείες διαχειρίζονται το μάρκετινγκ τους έως χαρτοφυλάκια προϊόντων, τα στοιχεία που αποτελούν τα χαρτοφυλάκια της εταιρείας είναι γνωστά ως επιχειρηματικές μονάδες.
Διαφημίσεις
Για κάθε εταιρεία είναι σημαντικό να διαχειρίζεστε λεπτομερώς μια συνεχή ανάλυση του χαρτοφυλακίου προϊόντων της, προκειμένου να επιλέξετε τα κατάλληλα διορθωτικά μέτρα. Πάντα έχοντας υπόψη ότι η απόφαση να αφαιρέσετε από την αγορά ένα προϊόν που δεν είναι κερδοφόρο για την εταιρεία δεν είναι εύκολη απόφαση, πρέπει να ληφθεί υπόψη μια σειρά παραγόντων εξωτερικό, ακόμη και εσωτερικό που οδηγεί στην έλλειψη βιωσιμότητας του εν λόγω προϊόντος, προκειμένου να βρει εναλλακτικές λύσεις που βελτιώνουν αυτήν την κατάσταση και το προϊόν έχει μια νέα ευκαιρία στο η αγορά.
Σε αυτό το άρθρο θα βρείτε:
Τι είναι το χαρτοφυλάκιο προϊόντων;
Είναι το σύνολο των προϊόντων που πωλεί μια συγκεκριμένη εταιρεία, αυτό το χαρτοφυλάκιο αποτελείται από μία ή περισσότερες σειρές προϊόντων.
Διαφημίσεις
Λαμβάνοντας υπόψη ότι α γραμμή παραγωγής Είναι μια ομάδα προϊόντων με ομοιογενή χαρακτηριστικά, που βρίσκονται στην ίδια κατηγορία και συχνά ταυτίζονται με το ίδιο όνομα.
Διαφημίσεις
Χαρακτηριστικά ενός χαρτοφυλακίου προϊόντων
Κατά τη διεξαγωγή ανάλυσης του χαρτοφυλακίου προϊόντων της εταιρείας, είναι απαραίτητο να διαχειριστείτε το ακολουθούν τις παραμέτρους, δεδομένου ότι χρησιμοποιούνται για να γνωρίζουν τις κύριες πτυχές του και διαστάσεις.
- Πλάτος: Είναι μια μέτρηση που πραγματοποιείται λαμβάνοντας υπόψη τον αριθμό των διαφορετικών γραμμών που αποτελούν το χαρτοφυλάκιο των προϊόντων που πωλεί η εταιρεία.
- Μήκος: Αυτό το μέτρο λαμβάνει υπόψη τον συνολικό αριθμό προϊόντων που κατασκευάζονται και διατίθενται στο εμπόριο από την εταιρεία.
- Βάθος: Είναι το μέτρο στο οποίο λαμβάνονται υπόψη τα μοντέλα, είτε από το μέγεθος είτε από άλλη παραλλαγή σε κάθε προϊόν εντός της γραμμής.
- Συνοχή: Λαμβάνει υπόψη τον βαθμό ομοιότητας μεταξύ των γραμμών, με βάση τη συχνότητα της χρήσης τους από τους καταναλωτές, τη μέθοδο παραγωγής, τα κανάλια που χρησιμοποιούνται για τη διανομή και την τιμή κ.λπ.
Αξίζει να σημειωθεί ότι επιτρέπει ένα χαρτοφυλάκιο προϊόντων που έχει καλό πλάτος και βάθος η εταιρεία μια καλύτερη προσαρμογή στην αγορά, ανάλογα με τις συγκεκριμένες ανάγκες του τομέα της σαφής.
Διαφημίσεις
Η εταιρεία χρησιμοποιεί στο μάρκετινγκ, για να καθορίσει ποιο πρέπει να είναι το χαρτοφυλάκιο προϊόντων της, το μείγμα τους και τους διαφορετικούς τους παράγοντες (προαναφερθέν πλάτος, μήκος, βάθος και συνοχή).
Γιατί είναι σημαντικό να υπάρχει επαρκές χαρτοφυλάκιο προϊόντων;
Το χαρτοφυλάκιο προϊόντων δεν είναι κάτι που βγαίνει από το πουθενά, για να εκτελέσετε έναν καλό σχεδιασμό του εν λόγω χαρτοφυλακίου, πρέπει πρώτα να εκτελέσετε στρατηγικό σχεδιασμό, δηλαδή να διαδικασία που αναπτύσσει και διατηρεί τη συσχέτιση μεταξύ των στόχων της εταιρείας και των δυνατοτήτων της, χωρίς να σπαταλά πιθανές ευκαιρίες που προσφέρει η αγορά λόγω της σταθερής της αλλαγές.
Διαφημίσεις
Το χαρτοφυλάκιο προϊόντων είναι σύμφωνο με την αποστολή που έχει καθοριστεί, αυτή η αποστολή για την οποία είναι σαφής, δεν είναι πλέον ο κεντρικός σκοπός της εταιρείας από την ίδρυσή της. Εξ ου και η σημασία και η συνάφεια του χαρτοφυλακίου προϊόντων και των διαφορετικών γραμμών που το συνθέτουν, αφού προσπαθούν Πάρτε το ευρύ περιβάλλον και καθοδήγηση για την εταιρεία, προσανατολισμένη στην αγορά όσον αφορά τις ανάγκες του Καταναλωτές.
Οριοθέτηση χαρτοφυλακίου προϊόντων
Πραγματοποιείται σε δύο στάδια:
Ανάλυση του τρέχοντος χαρτοφυλακίου
Αυτή η ανάλυση στοχεύει στη στήριξη της λήψης αποφάσεων, είναι βολικό να ελέγχετε πτυχές όπως:
- Σχεδιασμός προϊόντος και πιθανές βελτιώσεις.
- Μέθοδοι κατασκευής, μέτρηση της προόδου ή της απαρχαίωσης των μεθόδων που χρησιμοποιούνται στην παραγωγή.
- Ασφάλεια που προσφέρεται στους χρήστες.
- Η ανάπτυξη της διαχείρισης, η οποία είναι σημαντική αφού όσοι είναι υπεύθυνοι για τη διοικητική διαχείριση λαμβάνουν σημαντικές αποφάσεις που θα μπορούσαν να μειώσουν την κερδοφορία που προσφέρουν τα προϊόντα.
- Απόδοση της εμπορικής ομάδας.
Αυτή η ανάλυση θα μας επιτρέψει να εξετάσουμε ποια προϊόντα είναι πιο πιθανό, πόσο σημαντικό είναι να διατηρήσει, να μειώσει ή να αυξήσει τις επενδύσεις σε αυτά τα προϊόντα για να τα διατηρήσει στο χαρτοφυλάκιο του επιχείρηση. Αξιολόγηση της προβολής της με βάση την ανάλυση στρατηγικών στοιχείων ανάλογα με την ελκυστικότητα της αγοράς και τα δυνατά σημεία της στην εν λόγω αγορά.
Πίνακας ανάπτυξης
Προκειμένου να μετρηθεί η ανάπτυξη και το μερίδιο αγοράς, τα προϊόντα χωρίζονται ως εξής:
Προϊόντα με αστέρια
Είναι αυτά τα προϊόντα που απολαμβάνουν υψηλή ανάπτυξη και υψηλό μερίδιο αγοράς. Γενικά, είναι προϊόντα που κυκλοφορούν στην αγορά για πρώτη φορά, με μεγάλη επένδυση και προσφορές για να προσελκύσουν πελάτες.
ΠροϊόνταΕρωτήσεις
Είναι προϊόντα με χαμηλό μερίδιο αγοράς, αλλά προβλέπει υψηλή ανάπτυξη. Σε γενικές γραμμές, είναι ήδη στην αγορά, αλλά απαιτούν επενδύσεις για να διατηρήσουν το μερίδιό τους και να γίνουν ένα αστέρι προϊόν.
Γεννήτριες μετρητών
Είναι προϊόντα με υψηλό μερίδιο αγοράς, με προβολή χαμηλής ανάπτυξης. Είναι προϊόντα που κυκλοφορούν στην αγορά, απαιτούν επενδύσεις για τη διατήρηση της ποσόστωσής τους, ωστόσο, έχουν ελάχιστες πιθανότητες να ανεβούν.
Προϊόντα σκύλου
Είναι προϊόντα με χαμηλό ποσοστό συμμετοχής και χαμηλή ανάπτυξη. Ωστόσο, δημιουργούν αρκετά χρήματα για να στηρίξουν τον εαυτό τους.
