ΕΝΑ καλή δήλωση αποστολής επικεντρώνεται στον περιορισμό ενός περιορισμένου αριθμού στόχων, τονίζοντας τις κύριες πολιτικές και αξίες της εταιρείας και τον καθορισμό των βασικών ικανοτήτων της εταιρείας.
Διαφημίσεις
Μια αποστολή πρέπει να περιλαμβάνει:
Πεδίο βιομηχανίας: Η βιομηχανία ή το φάσμα των βιομηχανιών στις οποίες θα λειτουργεί μια εταιρεία.
Για παράδειγμα, η DuPont δραστηριοποιείται στη βιομηχανική αγορά. Η Dow δραστηριοποιείται στις βιομηχανικές και καταναλωτικές αγορές. και το 3M επικεντρώνεται σχεδόν σε οποιονδήποτε κλάδο όπου μπορούν να κερδίσουν χρήματα.
Διαφημίσεις
Προϊόντα και πεδίο εφαρμογής αυτών: Η γκάμα προϊόντων και εφαρμογών που θα παρέχει μια εταιρεία. Για παράδειγμα, το St. Jude Medical στοχεύει να "εξυπηρετεί ιατρούς σε όλο τον κόσμο με προϊόντα καρδιαγγειακής φροντίδας υψηλής ποιότητας."
Επάρκεια: Το εύρος των τεχνολογικών και άλλων ικανοτήτων που μπορεί να χειριστεί μια εταιρεία. Η NEC της Ιαπωνίας έχει δημιουργήσει τις βασικές της ικανότητες στον τομέα της πληροφορικής, των επικοινωνιών και των στοιχείων της υποστήριξη για την παραγωγή φορητών υπολογιστών, επιτραπέζιων υπολογιστών, τηλεοράσεων και άλλων ειδών ηλεκτρονικός
Διαφημίσεις
Πεδίο τμήματος της αγοράς: Ο τύπος της αγοράς ή των πελατών που θα εξυπηρετήσει μια εταιρεία. Για παράδειγμα, η Porsche κατασκευάζει ακριβά αυτοκίνητα μόνο για την αγορά πολυτελείας και παραχωρεί το όνομά της για αξεσουάρ υψηλής ποιότητας.
Κάθετη εμβέλεια: Ο αριθμός των επιπέδων προϊόντων από την πρώτη ύλη έως το τελικό προϊόν και τη διανομή στην οποία θα συμμετάσχει μια εταιρεία. Στο ένα άκρο είναι εταιρείες με μεγάλη κάθετη εμβέλεια. στο άλλο άκρο είναι εταιρείες με χαμηλό ή καθόλου κατακόρυφο επίπεδο (γενικά εταιρείες που αναθέτουν σε εξωτερικούς συνεργάτες το σχεδιασμό, την κατασκευή, το μάρκετινγκ κ.λπ.)
Διαφημίσεις
Γεωγραφικό πεδίο: Η ποικιλία των περιοχών ή των χωρών στις οποίες μια εταιρεία θα την εκμεταλλευτεί. Στο ένα άκρο είναι εταιρείες που λειτουργούν σε μια συγκεκριμένη πόλη ή πολιτεία. Στο άλλο άκρο υπάρχουν πολυεθνικές όπως η Unilever και η Caterpillar, οι οποίες λειτουργούν σχεδόν σε κάθε χώρα του κόσμου.
Μια εταιρεία πρέπει να επαναπροσδιορίσει την αποστολή της εάν η αποστολή αυτή έχει χάσει την αξιοπιστία ή δεν καθορίζει πλέον τη βέλτιστη πορεία για την εταιρεία. Ο Kodak επαναπροσδιορίστηκε από μια ταινία σε μια εταιρεία απεικόνισης. Η Sara Lee επαναπροσδιορίστηκε με την εξωτερική ανάθεση της παραγωγής για να γίνει μάρκετινγκ μάρκας. Η εταιρική αποστολή παρέχει καθοδήγηση για διαφορετικές επιχειρηματικές μονάδες της εταιρείας.
Διαφημίσεις
