Το IKEA είναι μια σουηδική εταιρεία που προσφέρει μια ευρεία γκάμα καλά σχεδιασμένων επίπλων για το σπίτι. Τα έπιπλα χαρακτηρίζονται από το ότι είναι πολύ λειτουργικά και σε τιμές τόσο χαμηλές που όλοι μπορούσαν να το αντέξουν οικονομικά.
Οι πέντε δυνάμεις του Porter Το μοντέλο είναι ένα θεωρητικό μοντέλο που βοηθά στην ανάλυση της αγοράς και του ανταγωνισμού των ανταγωνιστών της. Αυτές οι πέντε βασικές δυνάμεις είναι ανταγωνιστικός ανταγωνισμός μεταξύ υφιστάμενων εταιρειών, η διαπραγματευτική δύναμη των προμηθευτών, η διαπραγματευτική δύναμη των πελατών, η απειλή των νεοεισερχομένων στη βιομηχανία και η απειλή προϊόντων ή υπηρεσιών υποκατάστατα.
Διαφημίσεις
Η ανάλυση των πέντε δυνάμεων του Porter για το IKEA μπορεί να εξηγηθεί ως εξής:
Ανταγωνισμός Μεταξύ των υπαρχουσών εταιρειών είναι έντονο στην παγκόσμια αγορά επίπλων και οι κύριοι παράγοντες της βιομηχανίας στην Ευρώπη περιλαμβάνουν τα Designs Inc, Galiform plc, Wal-Mart Stores Inc., Argos και άλλα. Ωστόσο, σήμερα το IKEA είναι ο αδιαμφισβήτητος ηγέτης της αγοράς στη βιομηχανία επίπλων με έκπτωση σε παγκόσμια κλίμακα.
Η απειλή των νεοεισερχομένων στη βιομηχανία είναι χαμηλή και οι πιθανότητες νέου ανταγωνισμού από το IKEA είναι μικρές καθώς η τρέχουσα αγορά είναι κορεσμένη και το ποσό απαιτούνται σημαντικές οικονομικές επενδύσεις και εμπειρία για να γίνουν ένα κατάστημα επίπλων με έκπτωση σε μια κλίμακα παγκόσμια. (Δείτε περισσότερα στο εμπόδια εισόδου σύμφωνα με τον Porter)
Διαφημίσεις
Η διαπραγματευτική δύναμη των πελατών από το IKEA είναι έντονο, καθώς ο ανταγωνισμός είναι έντονος και οι πελάτες έχουν μια μεγάλη ποικιλία επιλογών εναλλακτικές λύσεις που προσφέρονται από καταστήματα επίπλων παγκοσμίως, καθώς και από τοπικούς παραγωγούς έπιπλα.
Αντικατάσταση προϊόντος απειλή. Η απειλή υποκατάστατων προϊόντων και υπηρεσιών είναι χαμηλή, καθώς υπάρχουν πάρα πολλά προϊόντα και υπηρεσίες διαθέσιμα που μπορούν να αντικαταστήσουν τη ζήτηση για έπιπλα, συσκευές και μια σειρά από άλλα προϊόντα που προσφέρονται από το ΙΚΕΑ.
Διαφημίσεις
Προμηθευτές ΙΚΕΑ δεν έχουν διαπραγματευτική δύναμη, καθώς υπάρχουν πολλά εργοστάσια σε όλο τον κόσμο με τις δυνατότητες και τους πόρους για να συνεργαστούν με το IKEA. Ταυτόχρονα, το ΙΚΕΑ ακολουθεί τη στρατηγική του σχηματισμού μακροπρόθεσμων στρατηγικών σχέσεων με τους προμηθευτές του.
