Asjakohaste teadmiste ja teabe hankimiseks on see hädavajalik uuendage oma turu-uuringuid. Seda seetõttu, et võib olla raske leida vabatahtlikke, kes on nõus pikkadele küsimustikele vastama. Sellest lähtuvalt õpime selles postituses uurima projektiivseid tehnikaid turu-uuringutes ja avastama selle eeliseid.
Üks selle suuri erinevusi on see, et seda meetodit kasutatakse mitut tüüpi, mis pakub uusi lähenemisviise ja teistsugust suhtlust intervjueeritavatega.
Kuulutused
Kvalitatiivne turu-uuring on põhjalikuks tööks alati kasutanud projektiivseid ja võimaldavaid tehnikaid. Põhjus on aidata inimestel pinnale tõusta ja arutada asju, mis on väljaspool nende vahetut teadlikku teadlikkust, kuid mis mõjutavad nende käitumist.
Algsed teooriad hõlmasid teadvuseta või alateadvust ning psühhodünaamika kontseptsioone. Kuid viimaste aastakümnete jooksul on aju skaneerimise, neuroteaduse ja käitumisteaduse tõus neid mõtteid mitteteadlikena ümber sõnastanud.
Kuulutused
Sellest artiklist leiate:
Mis on projektsioonitehnikad turu-uuringutes?
Projekteerimisvõtteid turu-uuringutes tuntakse ka kui struktureerimata ja varjatud andmekogumisvõtted. Need on otseselt seotud asjaolude loomisega, mis julgustavad vastajaid vastuseid konkreetsetele andmetele vabalt avaldama.
Kuulutused
Nad pärinevad otse psühholoogia valdkonnast, mis selgitab nende subjektiivset olemust. Projekteerimisvõtted on seotud struktureeritud varjatud meetodiga, uurimismudeliga, mille puhul intervjueeritav ei tea täpselt uurimistöö eesmärke.
Allikas
Projektiivsed tehnikad ja testid juured on kliinilises psühholoogias. Tõenäoliselt kõige kuulsam projektiivne test Rorschachi inkblot-test pärineb kliinilise psühholoogia psühhoanalüütilisest harust ja oli populaarne 1960. aastatel.
Kuulutused
Kuid neid kasutati laialdaselt aastatel 1940-50, huvi motivatsiooniuuringute vastu. Projektiivsed tehnikad saavad alguse väga lihtsast põhimõttest, stiimuli kaudu, mille üksikud projektid välja mõtlevad subjektiivsed aspektid, hoiakud, käitumine, arvamused jne, mida ma mingil põhjusel ei teeks a spontaanne. Need on kavandatud juurdepääsuks üksikisikute motiividele, hoolimata teadvustamata ratsionaliseerimisest või teadlikest varjamispüüdlustest.
Rorschachi inkblot-test hõlmab mitmetähenduslike piltide (inkblot) kasutamist. Inimestel palutakse nimetada, mida nad näevad, ja vastuseid tõlgendab psühholoog, kes on spetsiaalselt testi sooritamiseks koolitatud.
Kuulutused
Temaatiline taju test (TAT) on projektiivne tehnika, mida kasutatakse laialdaselt tavapärases kliinilises psühholoogias kus näidatakse mitmetähendusliku sotsiaalse stseeni pilti ja üksikisikul palutakse luua lugu selle selgitamiseks pilt. Eeldatakse, et alateadlikud või teadvustamata tunded ja uskumused "projitseeritakse" mitmetähenduslikele stiimulitele.
Paljud teised traditsioonilised projektsioonimeetodid pärinevad ka kliinilisest psühholoogiast, näiteks sõnade assotsiatsioonid, rollimäng ja lause lõpetamine. Projektiivsed võtted võimaldavad psühholoogidel avastada sügavaid assotsiatsioone, emotsioone ja mõtteprotsesse.
Kasutused ja tüübid turu-uuringutes
Projekteerimise tehnikaid turu-uuringutes kasutatakse tavaliselt süvaintervjuudes või traditsioonilistes fookusgruppides. Meetodid annavad tavaliselt rikkalikku ja täpset teavet ning ei vaja keerukaid verbaalseid teadmisi ega ettenägelikkust. Uuringus osalejatele meeldivad need harjutused sageli, ehkki neil pole alati peamine eesmärk selge.
Turundusteadlased kasutavad projektsioonivõtteid oluliste seoste paljastamiseks kaubamärgid, tooted ja teenused, mis tulenevad eelarvamustest, hoiakutest, motivatsioonist ja emotsioonidest teadvuseta.
Mõned turundusuuringutes kasutatavad levinumad projektiivsed tehnikad hõlmavad järgmist:
- Sõnaühendused
- Piltide ühendused
- Variantide rühmitamise ja tellimise tehnikad
- Piltide seosed tarbijaisikutega
- Kellegi teisena esinemine.
Projektivõtteid kasutatakse tavaliselt süvaintervjuudes või traditsioonilistes fookusgruppides, kuid neid kasutatakse ka isiklikes ja digitaalsetes kvantitatiivsetes uuringutes. Need võivad olla kriitilised ka tarbijauuringute jaoks, eriti tarbija jaoks eesmärk on mõista sügavaid emotsionaalseid seoseid ja tunnetusi kaubamärkide, toodete ja teenused.
Projektiivsete tehnikate eelised ja puudused
Eelis
Need tehnikad pakuvad rikkalikku ülevaadet tarbijate mõtetest ja tunnetest, mis võimaldab kaubamärkidel tooteid ja teenuseid arendada või tarbijatega suhelda viisil, mis kõlab sügavalt.
Tehnikad on struktureerimata ja uudsed, seetõttu pole selgeid õigeid ega mis takistavad tarbijaid käitumast sotsiaalselt soovitaval viisil ja reageerivad vähemaga ausus.
Projektiivseid või objektiivseid teste kasutatakse turundusuuringutes laialdaselt. Projektiivsed testid kasutatakse kvalitatiivses turu-uuringus; Need aitavad tuvastada potentsiaalseid kliente ja partnerlussuhteid. Test aitab kaubamärkide vahel liikuda ja ka emotsioone, mida kaubamärgid tekitavad.
Projektiivseid tehnikaid võib kritiseerida nende subjektiivse ja ebateadusliku olemuse pärast, kuid need on nii just need omadused, mis muudavad need nii täiuslikuks emotsioonide uurimiseks tarbija. Kui projektiivsed tehnikad on hästi välja mõeldud ja tõlgendatud, annavad need kvalitatiivse andmekogumisprotsessi kaudu brändidele ja ettevõtetele hindamatu väärtuse.
Puudused
Ühest küljest kritiseeritakse projektiivseid tehnikaid, sest tulemused tähendavad sageli iseenesest väga vähe, nende mõistmiseks on vaja tõlgendamist. Asjaolu, et neid võtteid kasutatakse selle avastamiseks, mis tavaliselt võis olla peidetud, tähendab, et neid tõlgendusi on raske kinnitada.
Teadlaste tõlgendused võivad olla ka väga subjektiivsed ja erineda teadlaste vahel, mis tähendab, et projektsioonimeetoditel puudub ka teaduslik usaldusväärsus. Tarbijatel võib olla ka raskusi ennast kavandatud rollidesse projitseerimisel või võib tunduda liiga piinlik, et osaleda täielikult tegevustes, mis võivad neid piirata utiliit.
Selle tehnika kasulikkus on tõestatud, kui järgitakse järgmisi juhiseid:
- Projekteerimisvõtteid tuleks kasutada siis, kui soovitud teavet ei ole võimalik otseste meetoditega täpselt saada.
- Esialgse mõistmise ja mõistmise saamiseks tuleks uurimuslikuks uurimiseks kasutada projektivõtteid.
- Arvestades nende keerukust, ei tohiks projektiivseid tehnikaid naiivselt kasutada.
