Värien psykologia markkinoinnissa ja mainonnassa

Väripelistä markkinoinnin ja mainonnan tuotannossa on tullut olennainen osa johtuu spontaanista reaktiosta, joka liittyy tiettyyn väriin, mikä tuottaa tiettyjä reaktioita emotionaalinen Lukuisat tutkimukset tukevat sitä, että jokainen väri ylläpitää suhdetta erilaisiin reaktioihin niihin, ja siksi mainostajat ovat oppineet käyttämään sitä.

Käytetyn värin on osoitettu vaikuttavan voimakkaasti myynnin kasvuun, minkä vuoksi väripsykologiasta on tullut olennainen osa mainontaa. Tätä vastaan ​​strategioita käytetään eri kromaattisilla väreillä väristä riippuen tunne, joka haluaa stimuloitua, jolloin väri on olennainen osa prosesseja kaupallinen. Tässä Psychology-Online-artikkelissa näytämme sinulle väripsykologia markkinoinnissa ja mainonnassa, paljastaen värien merkityksen mainonnassa.

Indeksi

1. Värien psykologia
2. Väripsykologia markkinoinnissa ja mainonnassa
3. Merkitys valkoinen väri
4. Merkitys keltainen väri
5. Merkitys oranssi väri
6. Merkitys punainen väri
7. Merkitys violetti väri
8. Merkitys sininen väri
9. Merkitys vihreä väri
10. Merkitys musta väri

Edwin D.Babbitt (1878) kehitti, tietämättä siitä, mitä tunnemme tänään psykologiana väristä, josta tulee värien pelaamiseen liittyvien näkökohtien ajuri markkinointi. Väripsykologia on tutkimuksen osa, jonka tarkoituksena on analysoida, kuinka värit vaikuttavat meihin, kuinka koemme värit Y tunteet, joita eri värialueet herättävät meissä.

Tätä tutkimusaluetta on käytetty ennen kaikkea markkinoinnissa ja mainonnassa. Kaikki mitä näemme ja koemme mainoksissa, on suunniteltu houkuttelemaan yleisön huomiota ja herättämään tiettyjä tunteita tietyssä ryhmässä. Väripsykologia ei kuitenkaan koske vain myyntiä lisääviä mainoksia. Esimerkiksi värit, jotka on valittu koristamaan kauppaa, tai värit, joita käytetään tietyn tuotemerkin logoon, valitaan myös huolellisesti herättämään vaikutus sinuun. Siksi markkinoijat tai mainostajat käyttävät tätä työkalua herättääkseen tunteita, kuten iloa, rauhaa, halua, intohimoa tai ärtyneisyyttä. Tämän edessä meidän on pidettävä mielessä, että usein tunteet tekevät päätöksen kuluttaa, eivätkä itse laatimamme järkevät ajatukset.

Vaikka jokaisen värin symboliikkaa ei ole empiirisesti hyväksytty tieteellisellä alalla, monet niistä yleisempiä värejä on liitetty erilaisiin kulttuurissa hyväksyttyihin tunnereaktioihin Läntinen. Nimittäin, värit voivat vaikuttaa mielialaan. Toinen tärkeä kirjoittaja väripsykologia on Eva Heller.

Seuraavaksi katsotaan merkitys, joka on liitetty näihin väreihin ja sitä käytetään markkinoinnin ja mainonnan maailmassa. Seuraavissa osioissa näemme värien merkityksen psykologiassa.

Valkoinen väri on yleensä liitetty valo, puhtaus, hyvyys, viattomuus ja puhtaus. Valkoisella värillä mainonnassa ja markkinoinnissa on positiivinen merkitys ostajan silmissä. Mainonnassa sitä käytetään yleensä mainostamiseen tuoreus ja puhdistus sekä lääketuotteet. Näemme myös valkoista uutta teknologiaa koskevissa mainoksissa, joiden tarkoituksena on kommunikoida yksinkertaisuus.

Keltainen on auringonvalon väri ja symboloi väripsykologian mukaan iloa, onnea, älykkyyttä, energiaa, lämpöä ja optimismia. Tästä syystä keltaista väriä on käytetty miellyttävien tunteiden edistämiseen, ja sitä käytetään yleensä viihde- tai lastentuotemainoksissa. Keltainen on ensimmäinen väri, joka havaitsee huomiomme ja vielä enemmän, jos sitä käytetään vastakohtana mustalle, tästä syystä se on valittu väri liikennemerkkien maalaamiseen. Meidän on kuitenkin oltava varovaisia ​​tämän värin suhteen, koska liiallisella voi olla häiritsevä vaikutus. Täällä voit nähdä perusteellisesti keltaisen värin merkitys psykologiassa.

Oranssi väri edustaa sekoitusta punaisen tuottamista energianelämyksistä ja keltaisella projisoidusta onnesta. Väripsykologian mukaan oranssi kantaa tunteita innostusta, vetovoimaa, luovuutta, päättäväisyyttä, menestystä ja rohkaisuaKaikki nämä tunteet ovat tunteita, joilla on suuri virkistävä ja stimuloiva vaikutus henkiseen toimintaan. Yleensä tätä väriä käytetään elintarvikkeiden mainostamiseen, koska se liittyy ruokahalun ja lelujen stimulointiin.

Punainen väri on liitetty voimaa, päättäväisyyttä, halua, intohimoa, vaaraa tai rakkautta, väripsykologian mukaan. Se edustaa väriä, jolla on korkea emotionaalinen voimakkuus, joka liittyy lisääntyneeseen sykkeeseen ja korkeaan verenpaineeseen. Usein sitä on käytetty viettelevän sisällön, kuten punaisen huulipunan, kenkien tai kynsien värin, mainonnassa. Toisaalta se soveltuu hyvin myös energiaan liittyvien näkökohtien mainostamiseen, kuten energiajuomat, urheilu, riskialttiit aktiviteetit, autot tai moottoripyörät. Täällä voit nähdä perusteellisesti punaisen värin merkitys psykologiassa.

Purppura väri on yhdistetty rikkauteen ja ylellisyyteen. Väripsykologian mukaan se tarkoittaa tunteita voima, ylellisyys, kunnianhimo, luovuus, itsenäisyys ja ihmisarvo. Mainonnassa sitä käytetään kuitenkin naisille tai lapsille tarkoitettujen tuotteiden mainostamiseen ennen murrosikä, koska se on väri, jota ei löydy usein luonnosta ja joka liittyy taikuuteen ja mysteeri.

Vaikka sininen on kylmin väri, se on houkuttelevin valtaosalle ihmisistä, taivaan ja meren väri. Sininen väri on liitetty viisaus, omatunto, älykkyys, totuus, luottamus ja uskollisuus. Tämän ansiosta siitä on tullut erittäin sopiva väri mainostamaan puhdistukseen liittyviä tuotteita, sekä henkilökohtainen että koti ja kaikki merelle, ilmalle, taivaalle tai Vesi. Kuten valkoista, sitä käytetään myös teknologisten tuotteiden mainostamiseen. Väripsykologian mukaan sininen ei sovellu ruokamainontaan, koska se toimii ruokahalua vähentävänä aineena.

Luonnon pääväri, edustaa tunteita kuten turvallisuus, rauha, tuoreus, runsaus, rauhallisuus, terveys, vakaus ja vastarinta. Vihreä väri liittyy yleensä terveysnäkökohtiin tai mainostaa luonnollista alkuperää olevia tuotteita, ekologista toimintaa, ulkoilua ja puutarhanhoitoa. Lisäksi, jos käytetään tummempaa vihreää sävyä, se soveltuu erittäin hyvin taloudellisten ja halpojen tuotteiden mainostamiseen.

Musta on väri, joka herättää voimakkaita tunteita ja pystyy edustamaan tunteita vahvuus, sietämättömyys, auktoriteetti, voima, muodollisuus, tyylikkyys ja mysteeri. Sitä käytetään kuitenkin yleensä tehostamaan muita vierekkäin olevia värejä kontrastin ja huomion lisäämiseksi. Markkinoinnin ja mainonnan väripsykologian osalta musta liittyy yleensä klassisiin, ylellisiin tai huippuluokan tuotteisiin.

Lisäksi värit liittyvät myös persoonallisuuteen. Jos olet kiinnostunut persoonallisuuden väriteemasta, voit tehdä sen Lüscher-väritesti.

Tämä artikkeli on vain informatiivinen, Psychology-Onlinessa meillä ei ole valtaa tehdä diagnoosia tai suositella hoitoa. Kutsumme sinut menemään psykologin luokse hoitamaan tapaustasi.

Jos haluat lukea lisää artikkeleita, jotka ovat samanlaisia ​​kuin Värien psykologia markkinoinnissa ja mainonnassa, suosittelemme, että kirjoitat luokan Kognitiivinen psykologia.

• Alvarez, O. (2011). Värien vaikutus kuluttajien mieltymyksiin. Calasanz Observatory Magazine, II, 19.
• Añaños, E., Estaún, S., Tena, D., Mas, M.T & Valli, A. (2008). Psykologia ja mainontaviestintä. Barcelona: Barcelonan autonominen yliopisto.
• Raven, M.S. (2012). Värien voima. Taloustieteiden tiedekunta: Universidad de León.
• CC.OO: n opetusliitto Andalusian alueella. (2012). Värien ja kuvan vaikutus mainontaan. Digitaalinen lehti opettajille, 18, 7.
• Fierens, L. (2012). Värimarkkinointi. Lukumateriaali, s.5.