La PSYCHOLOGIE de la COULEUR en Marketing et Publicité

Le jeu des couleurs dans la production du marketing et de la publicité est devenu un élément essentiel, en raison de la réaction spontanée associée à une certaine couleur, produisant ainsi certaines réactions émotif De nombreuses études soutiennent que chaque couleur entretient une relation avec différentes réactions à leur égard et, par conséquent, les annonceurs ont appris à l'utiliser.

Il a été démontré que la couleur utilisée a un fort impact sur l'augmentation des ventes, c'est pourquoi la psychologie de la couleur est devenue un élément essentiel dans la publicité. Par contre, des stratégies sont utilisées avec différents niveaux chromatiques de couleurs selon les émotion qui veut être stimulée, faisant de la couleur un élément essentiel pour les processus commercial. Dans cet article de Psychologie en ligne, nous vous montrerons les psychologie des couleurs dans le marketing et la publicité, exposant la signification des couleurs dans la publicité.

Indice

1. La psychologie de la couleur
2. Psychologie des couleurs en marketing et publicité
3. Signification de la couleur blanche
4. Signification de la couleur jaune
5. Signification de la couleur orange
6. Signification de la couleur rouge
7. Signification de la couleur violet
8. Signification de la couleur bleue
9. Signification de la couleur verte
10. Signification de la couleur noire

Edwin D. Babbitt (1878) a développé, sans le savoir, ce que nous appelons aujourd'hui la psychologie de couleur, devenant le moteur des aspects liés au jeu des couleurs dans le commercialisation. La psychologie de la couleur est une branche d'étude qui a pour objectif d'analyser comment les couleurs nous influencent, comment nous percevons les couleurs Oui les émotions que les différentes gammes de couleurs suscitent en nous.

Ce domaine d'étude a été appliqué avant tout dans le marketing et la publicité. Tout ce que nous voyons et percevons dans les publicités est conçu pour attirer l'attention du public et susciter certaines émotions dans un groupe spécifique. Cependant, la psychologie de la couleur ne s'applique pas seulement aux publicités pour augmenter les ventes. Les couleurs, par exemple, choisies pour décorer un magasin ou celles utilisées pour le logo d'une certaine marque, sont également choisies avec soin pour éveiller un effet sur vous. Ainsi, les marketeurs ou les annonceurs utilisent cet outil pour provoquer des sentiments tels que la joie, le calme, le désir, la passion ou l'irritabilité. Face à cela, nous devons garder à l'esprit que ce sont souvent nos émotions qui prennent la décision de consommer et non les pensées rationnelles élaborées par nous-mêmes.

Bien que le symbolisme de chaque couleur n'ait pas été empiriquement approuvé dans le domaine scientifique, bon nombre des des couleurs plus courantes ont été associées à diverses réactions émotionnelles, acceptées dans la culture occidental. C'est-à-dire, les couleurs peuvent affecter l'humeur. Un autre auteur important de la psychologie des couleurs est Eva Heller.

Ensuite, voyons la signification qui a été associée à ces couleurs et qui est utilisé dans le monde du marketing et de la publicité. Dans les sections suivantes, nous verrons la signification des couleurs en psychologie.

La couleur blanche a généralement été associée à lumière, pureté, bonté, innocence et propreté. La couleur blanche dans la publicité et le marketing a une connotation positive aux yeux de l'acheteur. Dans la publicité, il tend à être utilisé pour promouvoir fraîcheur et de nettoyage, ainsi que des produits médicaux. On voit aussi du blanc dans les publicités sur les nouvelles technologies, dans le but de communiquer simplicité.

Le jaune est la couleur de la lumière du soleil et, selon la psychologie des couleurs, symbolise le joie, bonheur, intelligence, énergie, chaleur et optimisme. Pour cette raison, la couleur jaune a été utilisée pour promouvoir des émotions agréables et a tendance à être utilisée dans les publicités sur le divertissement ou les produits pour enfants. Le jaune est la première couleur qui capte notre attention et plus encore s'il est utilisé en contraste avec le noir, c'est pour cette raison que c'est la couleur choisie pour peindre les panneaux de signalisation. Cependant, il faut être prudent avec cette couleur, car un excès peut avoir un effet perturbant. Ici vous pouvez voir en profondeur la signification de la couleur jaune en psychologie.

La couleur orange représente un mélange des sensations énergétiques que produit le rouge et du bonheur projeté en jaune. Selon la psychologie des couleurs, l'orange porte des émotions de enthousiasme, attraction, créativité, détermination, succès et encouragementToutes ces émotions sont des émotions à fort effet tonifiant et stimulant sur l'activité mentale. Habituellement, cette couleur est utilisée pour la publicité de produits alimentaires, car elle est liée à la stimulation de l'appétit et des jouets.

La couleur rouge a été associée à force, détermination, désir, passion, danger ou amour, selon la psychologie de la couleur. Il représente une couleur à haute intensité émotionnelle, associée à une augmentation du rythme cardiaque et de l'hypertension artérielle. Fréquemment, il a été utilisé dans la publicité pour des publicités au contenu séduisant, comme le rouge à lèvres, les chaussures ou la couleur des ongles. D'autre part, il convient également très bien aux aspects publicitaires liés à l'énergie, tels que les boissons énergisantes, les sports, les activités à risque, les voitures ou les motos. Ici vous pouvez voir en profondeur la signification de la couleur rouge en psychologie.

La couleur violette a été associée à la richesse et à l'extravagance. Selon la psychologie de la couleur, il dénote des sentiments de pouvoir, luxe, ambition, créativité, indépendance et dignité. Cependant, dans la publicité, il est utilisé pour promouvoir des produits destinés aux femmes ou aux enfants avant le stade de l'adolescence, car c'est une couleur peu fréquente dans la nature et liée à la magie et mystère.

Le bleu, bien que ce soit la couleur la plus froide, est la plus attrayante pour la grande majorité des gens, étant la couleur du ciel et de la mer. La couleur bleue a été associée à sagesse, conscience, intelligence, vérité, confiance et loyauté. Avec cela, c'est devenu une couleur très appropriée pour promouvoir les produits liés au nettoyage, à la fois personnel et domestique et tous ces éléments liés à la mer, l'air, le ciel ou le L'eau. Comme le blanc, il est également utilisé pour promouvoir des produits technologiques. Selon la psychologie des couleurs, le bleu ne convient pas aux publicités alimentaires, car il agit comme coupe-faim.

La couleur principale de la nature, représentative de sentiments comme sécurité, paix, fraîcheur, abondance, tranquillité, santé, stabilité et résistance. La couleur verte a tendance à être associée à des aspects sanitaires ou à faire la publicité de produits d'origine naturelle, écologiques, d'activités de plein air et de jardinage. De plus, si une nuance de vert plus foncé est utilisée, elle convient très bien à la promotion de produits financiers et peu coûteux.

Le noir est une couleur qui suscite des sentiments forts, pouvant représenter des émotions de force, intransigeance, autorité, puissance, formalité, élégance et mystère. Cependant, il a tendance à être utilisé pour intensifier les autres couleurs qui sont placées à côté pour augmenter le contraste et l'attention portée à cette couleur. Quant à la psychologie de la couleur dans le marketing et la publicité, le noir a tendance à être lié aux produits classiques, de luxe ou haut de gamme.

De plus, les couleurs sont également liées à la personnalité. Si vous êtes intéressé par le thème de la couleur dans la personnalité, vous pouvez faire le Test de couleur Lüscher.

Cet article est simplement informatif, dans Psychology-Online, nous n'avons pas le pouvoir de poser un diagnostic ou de recommander un traitement. Nous vous invitons à vous rendre chez un psychologue pour traiter votre cas particulier.

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