Recherche qualitative se concentre sur la compréhension des opinions et des croyances de chaque être humain et, à son tour, de ce que ressentir une certaine situation et des facteurs définis qui ont une grande influence sur leur façon de se comporter.
Ce type de recherche est basé sur une méthode conventionnelle qui s'appuie sur des méthodes d'investigation telles que entretiens, groupes de discussion et une grande variété de méthodes innovantes telles que la communication en ligne. Il comprend un échantillon de petite taille, mais avec un niveau de validité élevé.
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La étude de marché qualitative Il est principalement utilisé dans les campagnes politiques afin de comprendre les connaissances que les gens ont au moment de voter pour leurs candidats en conjonction avec leurs propositions et aussi pour approfondir divers sujets d'intérêt, entre autres Choses.
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Il est basé sur une méthode peu coûteuse pour comprendre les facteurs critiques tels que ce que pensent les répondants et ce que est ce qu'ils ressentent par rapport à un certain sujet et en même temps pourquoi ils ressentent et pensent à ce sujet façonner.
Dans cet article vous trouverez :
Comment utiliser la recherche qualitative pour améliorer votre entreprise
Les entreprises qui réussissent utilisent principalement le recherche qualitative pour prendre les bonnes décisions, suivre les tendances du marché et atteindre l'excellence.
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Si vous êtes une entreprise solide ou que vous débutez, ce type de recherche efficace sera en mesure d'identifier l'objectif et en même temps de comprendre comment le produit réagira.
Ce sont là quelques-uns des attributs importants de l'expansion d'une entreprise où ce type de recherche a un rôle fondamental à travers des idées spécifiques pour prendre de meilleures décisions telles que Suivant:
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Comprendre comment les clients agissent
Il arrive souvent que les entreprises demandent beaucoup plus d'informations liées aux clients et obtiennent ainsi une position optimale.
En ce sens, les entreprises auront besoin de différentes informations telles que l'âge, la population, le sexe et l'état matrimonial, entre autres. C'est pourquoi les entreprises s'entraident à travers des recherches qualitatives pour obtenir toutes les informations nécessaires.
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Afin de comprendre le comportement des clients, un bon moyen est l'entretien, car Cela peut être fait personnellement avec le client, pour collecter et acquérir toutes les informations nécessaire.
Reconnaître les nouvelles opportunités commerciales
Ce type de recherche permet aux entreprises d'identifier de nouvelles opportunités qui peuvent aider l'entreprise à se développer. Grâce aux informations recueillies, les entreprises pourront comprendre les différentes dynamiques de la elle-même et savoir qui est sa concurrence, de cette façon l'entreprise peut aller dans une direction adéquat.
l'image de marque
De nombreuses entreprises échouent souvent lorsqu'il s'agit de comprendre comment les clients perçoivent la marque ou où elle se situe par rapport à la concurrence.
Cette recherche est principalement réalisée à travers des entretiens avec des clients ou à travers le l'organisation de groupes chargés de recueillir les commentaires sur le sujet et la garantie commerciale que avoir.
De cette façon, le groupe qui réalise les enquêtes pourra connaître le sujet et en même temps recevoir un retour de l'opinion des clients. Grâce à cette recherche, les marques peuvent acquérir les informations nécessaires pour améliorer leur statut et également se positionner à un niveau supérieur sur le marché.
Mesurer le niveau des activités marketing
Les entreprises s'efforcent de promouvoir leur marque, c'est à ce moment-là que les activités de marketing mettent en pratique les recherche qualitative.
Ces enquêtes fournissent aux entreprises les informations dont elles ont besoin pour connaître l'effet de leurs promotions.
Vous pouvez offrir aux entreprises l'efficacité de leurs promotions en collectant des informations et des messages que les clients pourront voir. Cela signifie que c'est une excellente méthode qui augmente et améliore le budget des entreprises pour le marketing.
Obtenez des produits innovants
Lorsqu'une entreprise conçoit un nouveau produit ou améliore un produit existant, une bonne option consiste à découvrir grâce à cette recherche ce que les clients pensent du nouveau produit.
Comment mener une étude de marché qualitative
Certaines méthodes qui peuvent être utilisées pour mener ce type de recherche sont :
Entretiens approfondis
En général, ces entretiens sont réalisés avec un groupe de personnes individuellement, ils peuvent se faire par téléphone en personne. C'est une méthode totalement conversationnelle où des questions sont posées pour connaître l'opinion des gens.
Méthodes innovantes
Dans ce cas, le chercheur peut prendre une vidéo ou cliquer sur les photos des personnes répondant aux sondages. Lorsque le chercheur observera plus tard, il pourra obtenir les réactions et les réponses des personnes dans différentes situations.
Groupes de discussion
C'est un groupe de personnes qui se réunissent pour discuter d'un certain sujet ou produit, ainsi que de leurs stratégies marketing. Le groupe est dirigé par un modérateur, qui est chargé de diriger et d'ordonner correctement la discussion. L'utilisation des groupes de discussion a diminué, en raison de l'existence actuelle de plateformes.
Avantages de mener une étude de marché qualitative
Parmi les avantages d'une recherche qualitative, citons :
- Vous pouvez savoir ce que pensent les clients et comment ils apprécient les produits ou services d'une entreprise.
- Ils aident à comprendre les différentes stratégies marketing qui ont un impact positif sur les consommateurs.
- Ils permettent de connaître les besoins du client et sa façon de se comporter.
- Ils servent à savoir s'il existe ou non une demande pour le produit ou le service sur le marché.
- Ils aident à comprendre à quel point une planification d'entreprise est efficace et à connaître les différentes stratégies qui ne fonctionnent pas.
La recherche qualitative vous permet d'avoir la possibilité de regrouper des personnes pour une étude de marché rapide. Soutenu par cette recherche en ligne, il est peu coûteux de capturer les clients en vidéo via le des recherches par mots clés qui créent des clips vidéo et des présentations efficaces qui peuvent être partagés dans toute l'entreprise.
