Za razvoj i rast svake tvrtke potreban je novi proizvod. Jedna od fraza povezanih s ovim, danas najčešće korištena, jest: inovirati ili umrijeti. Bilo koji novi proizvod Treba se temeljiti na ispravnom planiranju, pri čemu se uzimaju u obzir inovacije i kvaliteta. Isto tako, razvijeni proizvod uvijek mora biti kompatibilan s globalnim ciljevima tvrtke.
U ovom ćete članku pronaći:
Što je novi proizvod?
A novi proizvod ne predstavlja nužno proizvod novije proizvodnje; ali, u stvarnosti, ovaj se izraz možemo odnositi na razne proizvode; na primjer, među ostalim uvođenje jednostavnih sekundarnih promjena u stari proizvod.
Reklame
Novi proizvodi mogu se klasificirati na:
- inovativni proizvodi koji generiraju rađanje novih prostora na tržištima; u ovom slučaju, proizvodi koji nemaju izravnu konkurenciju (ili da je to minimalno).
Reklame
-Proširenje prema novim linijama usluga i / ili proizvoda. Obično je ova vrsta usluge usmjerena na privlačenje kupaca koji monopoliziraju konkurenciju.
-Premještanje. Kada se putem oglašavanja (općenito) instalira u svijesti javnosti ili potencijalnih klijenata koji žele stvoriti nove potrebe.
Reklame
Nova značajka razvoja proizvoda:
-Postupak stvaranja novih proizvoda nije linearan.
-Postupak je prilično sličan, razgovarajmo o uslugama ili proizvodima.
Reklame
- Faze se mogu izvoditi istovremeno.
-To je interdisciplinarni rad u kojem se konvergiraju marketing, inženjering, ljudski resursi itd.
Reklame
-Rezultati jedne faze mogu presudno utjecati na sljedeće.
Faze nove strategije proizvoda:
Generiranje ideja:
Bilo koja strategija novi proizvodi Počinje s generiranjem ideja. Uobičajena stvar je napraviti a mozganje dok ne nađem zadovoljavajućeg. Potrebno je od početka utvrditi na koje će tržište biti usmjeren proizvod ili usluga, te je li to u skladu s filozofijom i ciljevima tvrtke.
Ideje za filtriranje:
Cilj ove faze je zadržati samo korisne ideje i odbaciti one koje nisu. Za to moramo imati sposobnost da sačuvamo one ideje koje mogu biti istinski generatori dohotka.
Provjera i razvoj koncepata:
U tom se koraku ideje koje su "preživjele" transformiraju u koncept novog proizvoda. To je kondenzacija prethodnih faza.
Izrada marketinške strategije:
Ovdje se moraju uzeti u obzir različiti utjecaji koji mogu utjecati na uspjeh proizvoda, kao što su vjerojatna cijena proizvoda, strategija pozicioniranja, očekivana prodaja drugi.
Prvi prototipovi:
Prvi prototipovi izrađeni su za naknadna ispitivanja na tržištu. Proučavaju se moguće pogreške koje prototipi mogu imati i pokušava se riješiti kako bi se stvorio kvalitetan proizvod.
Tržišno testiranje:
Nakon polaganja testova potrošača i funkcionalnosti, trebalo bi ga testirati na tržištu. Količine ispitivanja koja će se provesti ovisit će o proizvodu i njegovim karakteristikama. Moramo imati poseban proračun za takve testove.
Komercijalizacija:
Proces nova strategija proizvoda završava komercijalizacijom proizvoda. U ovom trenutku trebalo je odgovoriti na sljedeća pitanja: kada? Kako? Gdje? Tko? Među ostalim.
