Životni ciklus proizvoda

Vjerojatno je najbolje vrijeme za lansiranje proizvoda kada zahtijevajte visok je, posljedica je analize tržišta, konkurencije, tehnologije i drugih važnih aspekata koji određuju njegov uspjeh. Prodaja proizvoda nikada se ne smije stvarati i započinjati ako prije toga nije provedena savjesna studija, jer će to u velikoj mjeri utvrditi njegov uspjeh ili neuspjeh.

The Životni ciklus proizvoda odgovara analizi u trendu razvoja njegove prodaje; od trenutka lansiranja do povlačenja proizvoda s tržišta. Svaki od četiri faze životnog ciklusa proizvoda definira različite faze s određenim karakteristikama.

U nastavku vam prikazujemo četiri faze životnog ciklusa proizvoda i komentiramo karakteristike svake od njih:

–Uvod: U ovoj prvoj fazi dotični se proizvod prvi put lansira na tržište i, kao što se obično događa, prodaja je rijetka. Iz tog razloga, proizvodnja proizvoda mora biti ograničena kako bi se potvrdilo njegovo prihvaćanje. Uz to, upravo je u fazi uvođenja najveći iznos sredstava dodijeljen oglašavanju. Neki od tradicionalnih sektora koji su posvećeni razvoju ove faze su: zvuk, biotehnologija i svi oni koji se odnose na računalne znanosti i elektroniku.

–Povećati: U ovoj drugoj fazi, proizvod koji je već lansiran na tržište naišli su na veliko prihvaćanje na tržištu i Ograničena proizvodnja u prvoj fazi pretvara se u proizvodnju koja se provodi na temelju stvarne potražnje kupci. U fazi rasta, proizvodnja je također obično raznolika, kako bi se razvile inačice izvornog modela ili drugi slični proizvodi, kako bi se na bolji način natjecali na tržištu i mogli poboljšati odnos s klijent.

–Zrelost: U ovoj trećoj fazi prodaja proizvoda ostaje stabilna i postiže se točka u kojoj proizvodnja (i prodaja) ne može dalje napredovati; možda će biti potrebno i niži troškovi kako bi se održala točna dobit. U ovom trenutku oglašavanje bi se trebalo usredotočiti, ne na znatno povećanje prodaje proizvoda, već zadržavanje pozornosti na njemu.

–Nagib: U ovoj četvrtoj i posljednjoj fazi mora se izvršiti "napuštanje" proizvoda, pogotovo ako je Situacija koja nastaje je da nije bilo moguće smanjiti troškove proizvodnje (povećati Prednosti). U ovoj fazi oglašavanje počinje gubiti vrijednost; a može se koristiti samo za smanjenje umanjenja gubitaka za određeni postotak. Može se pokušati, kroz inovacije i diverzifikaciju, ponovno moći usredotočiti i optimizirati dobit; međutim, ne biste trebali pokušavati nadoknaditi dobitak koji je ostvaren proizvodom tijekom njegovog dospijeća, jer to može dovesti do značajnih financijskih gubitaka.