כנראה שהזמן הטוב ביותר להשקת מוצר הוא כאשר ה- דרש הוא גבוה, כתוצאה מניתוח השוק, התחרות, הטכנולוגיה והיבטים חשובים אחרים הקובעים את הצלחתו. לעולם אין ליצור ולהתחיל מכירת מוצר אם לא בוצע מחקר מצפוני לפני כן, מכיוון שהדבר יכריע במידה רבה את הצלחתו או כישלונו.
ה מחזור חיים של מוצר תואם ניתוח במגמת התפתחות מכירותיה; מרגע ההשקה ועד למוצר הוצאתו מהשוק. כל אחד מ ארבעת השלבים של מחזור חיי המוצר מגדיר שלבים שונים בעלי מאפיינים מסוימים.
פרסומות
להלן אנו מראים לכם את ארבעת השלבים של מחזור החיים של מוצר, ואנו מגיבים על המאפיינים של כל אחד מהם:
פרסומות
–מבוא: בשלב ראשון זה המוצר המדובר יוצא לשוק לראשונה וכפי שקורה בדרך כלל המכירות מועטות. מסיבה זו, יש להגביל את ייצור המוצר על מנת לאמת את קבלתו. בנוסף, בשלב ההקדמה מוקצה הכמות הגדולה ביותר של משאבים לפרסום. חלק מהמגזרים המסורתיים המוקדשים לפיתוח שלב זה הם: סאונד, ביוטכנולוגיה וכל אלה הקשורים למחשוב ואלקטרוניקה.
–להגביר: בשלב השני, המוצר שכבר הושק בשוק זכה לקבלה ניכרת בשוק וב- הייצור המוגבל בשלב הראשון הופך להפקה המתבצעת על פי הביקוש האמיתי של לקוחות. בשלב הצמיחה, בדרך כלל גם הייצור מגוון, על מנת לפתח גרסאות של הדגם המקורי או מוצרים דומים אחרים, על מנת להתחרות בצורה טובה יותר בשוק ולהצליח לשפר את הקשר עם לָקוּחַ.
פרסומות
–בַּגרוּת: בשלב שלישי זה, מכירות המוצרים נותרות יציבות ומגיעים לנקודה בה הייצור (והמכירות) אינם יכולים להתקדם עוד יותר; יכול להיות אפילו שהם חייבים עלויות נמוכות יותר על מנת לשמור על רווח נכון. בשלב זה, הפרסום צריך להתמקד, לא בהגדלת מכירת המוצר באופן ניכר, אלא בשמירת תשומת הלב עליו.
–מִדרוֹן: בשלב הרביעי והאחרון הזה, יש לבצע "נטישה" של המוצר, במיוחד אם המצב שנוצר הוא שלא ניתן היה להוזיל את עלות הייצור (להגדיל יתרונות). בשלב זה הפרסום מתחיל לאבד מערכו; וניתן להשתמש בו רק כדי למזער הפסדים באחוז מסוים. ניתן לנסות, באמצעות חדשנות וגיוון, להיות מסוגל להתמקד שוב ולהיות מסוגל לייעל רווחים; עם זאת, לא כדאי לנסות להחזיר את הרווחים שהושגו במוצר במהלך הפדיון, מכיוון שהדבר יכול להוביל להפסד כספי משמעותי.
פרסומות
