ה תדרוך פרסום זהו מסמך כתוב המאפשר ללקוח לספק את המידע הדרוש אודות החברה. במסגרת מידע זה, היעדים, הכישורים של החברה, הקהל אליו תרצו להגיע (פלח שוק), איזה מסר אתה רוצה לשלוח ומידע אחר המעודד את החברה לבצע את הפרויקטים שלה.
סוג זה של מסמך הוא נקודת המוצא לביצוע א קמפיין פרסום. זהו מסמך קצר, הכולל את המידע שהמפרסמים זקוקים לו כדי שמסע הפרסום שלהם יצליח.
פרסומות
במאמר זה תוכלו למצוא:
מאפייני תמצית פרסום
בתוך ה מאפייני תדריך הפרסום ניתן להזכיר:
- מסמך זה צריך להיות קצר, מכיוון שרק הנקודות החשובות ביותר בפרויקט יישקלו, ולכן אין צורך במידע נרחב או מפורט.
- הלקוחות לא צריכים להשתתף בתדרוך הפרסום.
- מטרתו אינה לשבח את המוצר.
- זה חייב להיעשות בכתב, מכיוון שכך ניתן להשתמש במסמך בכל צורך.
- המידע חייב להיות מדויק, ברור ואובייקטיבי כדי שניתן יהיה להבין אותו בקלות ולא להטעות.
- אם מסמך זה אינו חשוב לצרכן, הוא גם לא יהיה חשוב לתדרוך הפרסום.
תכונות שחייבות להיות בהן תמצית פרסום טובה
פרסומות
תדריך הפרסום כולל תכונות מסוימות כמו אלה המוזכרות להלן:
- הוא מחויב, אבל לא מתפשר: עליכם להיות מחויבים למותג הפאפר שאפשר להבין אותו בקלות ולהתמודד עם קשיים שעוצרים את התפתחותו ומחמיצים הזדמנויות.
- זה ברור אבל עמוק: תדריך פרסום יעיל צריך להעמיק כל מצב, מבלי לאבד מבהירותו.
- זה פשוט, אבל לא אלמנטרי: זה יכול לקרות שחלק מהתדרוכים מתגלים כמורכבים, ולכן אלה חייבים להיות פשוטים וברורים.
כיצד מסווג תדרוך הפרסום?
שניים קיימים סוגי תקצירי פרסום המשמשים בהתאם לסוג הלקוח וגודל הקמפיין, מכיוון שככל שהחברה או המוצר גדולים יותר, כך תִדרוּך זה צריך להיות עמוק ותובעני כדי שתהיה תוצאה מוצלחת. שני סוגים אלה הם:
פרסומות
תדרוך רשמי
מסמך זה מסופק למעצבים גרפיים מכיוון שהוא מעורב ישירות עם העיצוב, היעדים האסתטיים, התדמית ויוצרי הקמפיין. יש צורך לספק למעצב מסמך זה, את המדריך המזהה את החברה או את הגיליון הטכני של המוצר.
תדרוך לא רשמי
תדרוך מסוג זה הוא זה שהמעצבים מבצעים הכי הרבה, זה בגלל הביצוע שלו, זה מורכב משיחה בין המעצב והלקוח בצורה פשוטה וקולחת, אולם אם מדובר בקמפיין יוקרתי עם חברה מכובדת מאוד זה לא מומלץ.
פרסומות
אלמנטים שתמצית פרסום טובה חייבת לשאת
תדריך הפרסום הוא א יָעִיל כלי המאפשר תקשורת לביצוע סינתזות שונות. זהו מסמך המשמש כנקודת מוצא לביצוע עבודות עיצוב ולכן יש לתכנן היטב מכיוון שהם דורשים מאמץ ומסירות. לצורך הכנתו יש לקחת בחשבון את המרכיבים הבאים:
- מידע על החברה: כל מה שקשור לעקרונותיו וערכיו.
- יַעַד: זו קבוצת היעד של הקמפיין, אליה מכוון הקמפיין.
- מוצר או שירות: מתייחס למכירות ולחסרונות, אופן הפצה, מאפיינים וערכם.
- הַצָגָה: מתייחס לאריזת המוצר, מאפייני וסוגי המצגת.
- קמפיינים קודמים: מדגיש את הכישלונות שבוצעו בקמפיינים קודמים, זה נמנע מטעויות העבר ומתמקד בשיפור אסטרטגיות.
- מחיר: חשוב לא רק לקחת בחשבון את הערך שיש לשלם, גם ערך המוצר והמצגות השונות שלו חשוב.
- ערוצי הפצה: זהו הערוץ דרכו עליו לנסוע כדי שהמוצר או השירות יגיעו לצרכן.
- מזג אוויר: זה מבוסס על הזמן שהלקוח רוצה שהקמפיין שלו יימשך, עבור לוחות השנה של התכנון והפעילות האסטרטגיים.
- יְכוֹלֶת: הוא מתמקד בחוזקות, חולשות, ערוצי הפצה ובכל המידע שמסע הפרסום דורש.
- מדיה פרסומית המעוניינת לקדם: הם אמצעי התקשורת כמו טלוויזיה, רשת, דפוס, רדיו ורשתות חברתיות בין היתר.
- טרנדים בשוק: זו הדרך בה קמפיינים מצליחים משיגים השפעה על הלקוח.
ה תדרוך פרסום זהו מסמך בסיסי המשמש לשיפור ההבנה בין הלקוח לספק. השימוש הטוב בה מאפשר את עבודת הספק ומאפשר ללקוח להשיג את מבוקשו או דרכו ובדרך זו העבודה תהיה טובה בהרבה.
פרסומות
