Uzziniet, kā Coca-Cola saskaras ar izaicinājumiem pasaules dzērienu tirgū, sākot no intensīvas sāncensības un aizstājējproduktiem līdz piegādātāju un klientu kaulēšanās spēkam. Iepazīstieties ar Portera 5 spēkiem un to, kā uzņēmums pielāgojas šim spiedienam, lai saglabātu savu vadību un konkurences priekšrocības.
kokakola Tas neapšaubāmi ir viens no ikoniskākajiem un atzītākajiem zīmoliem pasaulē. Tomēr tas nenozīmē, ka tas ir atbrīvots no izaicinājumiem un konkurentiem. Šajā rakstā mēs aicinām jūs izpētīt 5 Portera spēki un kā tie ietekmē Coca-Cola konkurētspēju pasaules dzērienu tirgū.
Sludinājumi
Šajā rakstā jūs atradīsiet:
1.- Sāncensība starp esošajiem konkurentiem
Kad jūs domājat par Coca Cola konkurss, iespējams, pirmais zīmols, kas nāk prātā, ir Pepsi. Abi uzņēmumi ir cīnījušies gadu desmitiem ilgušo “kolas karu” par pārākumu gāzēto dzērienu tirgū. Taču sāncensība neaprobežojas tikai ar šiem diviem uzņēmumiem. Jūs saskaraties arī ar vietējiem un reģionālajiem zīmoliem, kuriem nav tādas pašas globālās klātbūtnes, taču tie var pārstāvēt ievērojamu konkurenci konkrētos tirgos.
Coca-Cola ir izmantojusi tādas stratēģijas kā produktu dažādošana, inovācijas un reklāma, lai saglabātu savu vadošo pozīciju tirgū un atšķirtos no konkurentiem. Neskatoties uz to, sāncensība nozarē joprojām ir intensīva un noteicošais faktors uzņēmuma rentabilitātē.
Sludinājumi
2.- Aizstājproduktu draudi
Pēdējos gados esat bijis liecinieks tam, ka patērētāju vēlmes ir mainījušās uz veselīgākiem dzērieniem ar mazāku cukura daudzumu. Šīs izmaiņas ir izraisījušas pieprasījuma pieaugumu pēc aizstājējprodukti piemēram, ūdens pudelēs, tēja, kafija, enerģijas un funkcionālie dzērieni, cita starpā.
Ņemot vērā šo scenāriju, Coca-Cola ir paplašinājusi savu portfeli, iekļaujot tajā veselīgākus dzērienus, piemēram, Honest Tea, SmartWater un Topo Chico. Tomēr aizvietotājproduktu draudi joprojām rada uzņēmuma bažas, jo patērētāji turpina meklēt veselīgākas un ilgtspējīgākas alternatīvas.
Sludinājumi
3.- Piegādātāju kaulēšanās spēks
kokakola tā paļaujas uz daudzveidīgu piegādātāju komplektu tādām sastāvdaļām kā cukurs, saldinātāji, augļu koncentrāti un iepakojums. Kopumā piegādātāju kaulēšanās spēks ir mērens, jo uzņēmums var risināt sarunas zemākas cenas, pateicoties lielajam pirkumu apjomam un vairākiem piegādātājiem katram ievade.
tomēr Coca-Cola jārisina arī tādi faktori kā klimata pārmaiņas un izejvielu cenu nepastāvība., kas var ietekmēt jūsu galveno ievades stabilitāti un pieejamību. Tāpēc ir svarīgi turpināt uzraudzīt attiecības ar piegādātājiem un dažādot piegādes avotus, lai samazinātu riskus.
Sludinājumi
4.- Klientu kaulēšanās spēja
The Coca Cola klienti tajos ietilpst mazumtirgotāji, izplatītāji un tirdzniecības vietas visā pasaulē. Lai gan gala patērētājiem var būt ierobežota kaulēšanās spēja, lielajām lielveikalu ķēdēm, restorāniem un citiem izplatītājiem ir lielāka kaulēšanās spēja.
Coca-Cola jāuztur spēcīgas attiecības ar šiem biznesa partneriem un jāpiedāvā stimuli, piemēram akcijas un atlaides, lai nodrošinātu savu lojalitāti un saglabātu savu pozīciju tirdzniecības vietu plauktos. izpārdošana. Vienlaikus uzņēmumam ir jāpievērš uzmanība arī gala patērētāju viedokļiem un vēlmēm, lai pielāgotu savu produktu piedāvājumu un saglabātu pievilcību tirgū.
Sludinājumi
5.- Jaunu konkurentu draudi
Dzērienu tirgus ir augsts konkurētspējīgu, un vienmēr pastāv iespēja, ka ienāks jauni konkurenti. Tomēr barjera ienākšanai ir augsta pateicoties spēcīgo pastāvīgo zīmolu klātbūtnei, piemēram, Coca-Cola un Pepsi, kuriem ir plašs izplatīšanas tīkls un augsts zīmola atpazīstamības un lojalitātes līmenis.
Neskatoties uz šiem šķēršļiem, Coca-Cola nevar ignorēt iespēju, ka jaunuzņēmumi vai zīmoli Vietējie iedzīvotāji var iegūt tirgus daļu, izmantojot inovatīvus produktus vai mārketinga stratēģijas jauns. Tāpēc uzņēmumam jāturpina investēt pētniecībā un attīstībā, kā arī portfeļa paplašināšanā, lai saglabātu konkurences priekšrocības.
Secinājums
Coca-Cola saskaras ar daudzām problēmām pasaules dzērienu tirgū, tostarp intensīvu sāncensību starp konkurentiem, aizstājējproduktu draudi, piegādātāju un klientu kaulēšanās spēja, kā arī jaunu produktu iespējamība konkurentiem. Lai saglabātu līdera pozīcijas tirgū, uzņēmumam jāturpina pielāgoties mainīgajām patērētāju vēlmēm, dažādot savu piedāvājumu produktiem, uzturēt ciešas attiecības ar biznesa partneriem un piegādātājiem un būt modram pret jauninājumiem un izmaiņām vidē konkurētspējīgu.
Viņš Portera 5 spēku analīze sniedz visaptverošu priekšstatu par izaicinājumiem kokakola jūs saskaraties savā konkurences vidē. Apzinoties šos spēkus, jūs varēsiet labāk izprast, kā uzņēmumam ir jāpielāgojas un jāattīstās, lai noturētos pasaules dzērienu tirgū.
