Wat is het cheerleader-effect?

De naam cheerleading effect werd bedacht door het fictieve personage Barney Stinson, gespeeld door Neil Patrick Harris, in een aflevering van de tv-serie Hoe ik je moeder heb ontmoet. Barney legt zijn vrienden uit dat vrouwen er meestal bijzonder uitzien alleen aantrekkelijk omdat ze in een groep zijn, maar als ze individueel worden onderzocht, zouden ze niet zo zijn verleidelijk.

Dit zijn de exacte woorden die hij gebruikt om het te beschrijven: "En die mensen is het cheerleader-effect, ook wel bekend als het 'paradox-effect', 'studentenclubmeisjessyndroom' en, terug naar de jaren '90, 'de Spice Girls-samenzwering'. (Barney Stinson) In dit artikel Psychology-Online gaan we dieper in op: wat is het cheerleading-effect?en voorbeelden om het beter te begrijpen.

Inhoudsopgave

1. Wat is de cheerleader-effecttheorie?
2. Waar is het cheerleader-effect op gebaseerd?
3. Voorbeelden van het cheerleader-effect

Het cheerleader-effect, ook wel bekend als groepsaantrekkingseffect, is de cognitieve vooringenomenheid die ervoor zorgt dat mensen er aantrekkelijker uitzien als ze zich in een groep bevinden. De term werd ondersteund door onderzoek van Drew Walker en Edward Vul (2014)^[1] en van Osch et al. (2015)^[2].

Het cheerleader-effect zorgt er dus voor dat we waarnemen: mensen of doelen als onderdeel van een groep en daarom, we vinden ze aantrekkelijker dan wanneer ze alleen zijn. Tijdens hun onderzoek presenteerden Walker en Vul de deelnemers een selectie foto's waarop de gezichten van vreemde mensen te zien waren. Elk gezicht verscheen twee keer, een keer alleen en een keer in een groep. Hun emotionele aantrekkingskracht en esthetiek werd als hoger gezien in groepsfoto's.

Deze cognitieve vooringenomenheid werkt omdat ons visuele systeem de elementen die erop van invloed zijn, probeert te harmoniseren, dus decodeer meer elementen, kies voor elk de beste eigenschappen en combineer ze om een ​​set te creëren prettig.

Psychologen hebben ontdekt dat, op het eerste gezicht, onze geest meten onbewust schoonheid volgens het gemiddelde. Deze gemiddelde score is meestal hoger dan die van het individu. Met andere woorden, de gemiddelde schoonheidsscore van een cheerleadersteam is hoger dan alle individuele scores bij elkaar opgeteld.

Visueel bedrog verklaard door Barney Stinson wordt gemedieerd door cognitieve en perceptuele processen die: zijn de basis van andere bekende optische illusies, zoals de Ebbinghaus-illusie en de illusie wrat. Walker en Vul suggereerden dat dit effect voortkomt uit de interactie van drie cognitieve fenomenen:

1. Het menselijke visuele systeem neemt "ensemblerepresentaties" van gezichten in een groep.
2. De perceptie van individuen is onevenwichtig ten opzichte van dit gemiddelde.
3. Gemiddelde gezichten zijn aantrekkelijker, misschien vanwege de onaantrekkelijke eigenaardigheden van het gemiddelde.

Wanneer alle drie de verschijnselen tegelijkertijd plaatsvinden, lijken individuele gezichten aantrekkelijker in een groep, omdat ze meer lijken op het gemiddelde gezicht van het geheel, wat aantrekkelijker is dan de individuele gezichten van de leden.

In het onderzoek van van Osch et al. (2015) werden de resultaten van Walker en Vul bevestigd. Het presenteerde twee verschillende verklaringen voor het cheerleader-effect:

1. De selectieve aandacht aan de meest aantrekkelijke leden van de groep.
2. De Gestaltprincipe van gelijkheid of gelijkenis. Als je wilt weten waar het uit bestaat, vind je in dit artikel informatie over: wat is Gestalttheorie: therapie en hoofdwetten.

In een groep zijn is een essentiële tactiek in de dierenwereld, omdat het dient om je te verdedigen tegen vijanden, gemakkelijker voedsel te vinden, af te wisselen bij de verzorging van de jongen en aantrekkelijker te zijn. In die zin is het juichende effect gunstig voor mensen die, gezien in een groep, aantrekkelijker zijn dan wanneer ze alleen worden gezien.

In die zin laten we je hieronder enkele voorbeelden zien van het cheerleader-effect die illustreren hoe het werkt.

1. Sociale media

Wil je er sexyer uitzien op je Facebook- of Instagram-profielfoto? laat jezelf fotograferen in het gezelschap van iemand die fysieke kenmerken heeft die complementair zijn aan die van u, maar pas op dat u niet overdrijft. Het menselijk oog heeft de neiging zich te concentreren op verschillen en te verschillend lijken van de rest van het peloton kan averechts werken.

2. verkoop van producten

Het cheerleader-effect is bijzonder krachtig omdat het automatisch plaatsvindt en het erg moeilijk is om de implementatie ervan rationeel te vermijden, zelfs als we ons ervan bewust zijn. Deze cognitieve vooringenomenheid kan dus worden gebruikt in een fysieke winkel of in een elektronische handel, aangezien het individuele product binnen een collectie vergroot de aantrekkingskracht wanneer de koper zijn positieve eigenschappen combineert met die van de omringende items.

3. Digitale marketing

Een ander mogelijk gebruik van het cheerleader-effect is van toepassing op websites om de impact van negatieve opmerkingen te bemiddelen. Als meningen in een groep worden gepresenteerd, de beste zullen een perceptuele afweging maken op de cliënt met het minst positief. Op deze manier zullen negatieve opmerkingen of lage beoordelingen uw bezoekers niet afschrikken. Integendeel, klanten zullen uw transparantie waarderen en meer vertrouwen hebben in uw merk.

Dit artikel is louter informatief, in Psychology-Online hebben we niet de macht om een ​​diagnose te stellen of een behandeling aan te bevelen. Wij nodigen u uit om naar een psycholoog te gaan om uw specifieke geval te behandelen.

Als u meer artikelen wilt lezen die vergelijkbaar zijn met Wat is het cheerleader-effect en voorbeelden?, raden we u aan om onze categorie in te voeren van: cognitieve psychologie.

1. Walker, D., & Vul, E. (2014). Hiërarchische codering maakt individuen in een groep aantrekkelijker. Psychologische Wetenschap, 25(1), 230-235.
2. van Osch, Y., Blanken, I., Meijs, M. H., & van Wolferen, J. (2015). De aantrekkelijkheid van een groep is groter dan de gemiddelde aantrekkelijkheid van de leden: het groepsaantrekkelijkheidseffect. Bulletin over persoonlijkheid en sociale psychologie, 41(4), 559-574.

• Dhamma (2020). Cheerleader van L'effetto: Barney Stinson non sbaglia mai. Hersteld van: https://qrios.it/effetto-cheerleader-barney-stinson-non-sbaglia-mai/2232/
• Diotto, M. (2020). Neurobranding. De neuromarketing nell'advertising e nelle strategie di brand per i marketeer. Milaan: Hoepli.