Co-branding Este o strategie care constă în asocierea a două sau mai multe mărci diferite de produse sau servicii pentru a le grupa pentru a realiza o promovare a unui singur produs sau serviciu.
Această strategie are o largă popularitate în marketing, deoarece reușește să poziționeze asocierea anumitor mărci cu scopul de a adăuga valoare și de a câștiga profitabilitate. Acest acord strategic influențează identitatea comercială a mărcilor, acest lucru se întâmplă atunci când un brand privat este legat de un altul pentru a crea un produs profitabil.
Reclame
Sistem de co-branding Are avantajul de a promova vânzările și, la rândul său, de a crește profiturile. Atunci când această strategie este realizată în mod corespunzător, poate fi posibilă satisfacerea nevoilor de comercializează, califică și folosește calitatea mărcilor implicate și astfel beneficiază ambele Afaceri.
Atunci când acest tip de strategie se desfășoară cu succes, brandurile promovate dobândesc potențialul necesare pentru a atrage atenția unui număr mare de consumatori care sunt interesați de produs sau serviciu.
Reclame
În acest articol veți găsi:
Clasificare Co-branding existentă
În co-branding, fiecare dintre mărci își oferă propria identitate, care este prezentată într-un design unic, prin sigle, scheme de culori și identificări ale diferitelor mărci.
Reclame
Deși acest tip de strategie este aplicat în mare parte la companiile mari, astăzi multe companii mici au adoptat această strategie pentru a-și crește vânzările. În acest sens, pot fi stabilite diferite tipuri de strategii de co-btanding, cum ar fi următoarele:
Co-branding al abilităților complementare
Se referă la unificarea a două mărci diferite, care sunt asociate pentru a promova un anumit articol unde Firmele care se completează participă, pentru a oferi clienților lor un produs sau un serviciu atractiv și calitate.
Reclame
Co-branding de cunoștințe
Este o strategie în care informațiile despre clienți sunt partajate companiilor care contribuie cu articole diferite, astfel încât acestea să poată fi aplicate pe noi segmente de piață unde doresc să aplice. În acest fel, mărcile vor obține informații complet sigure.
Co-branding de ingrediente
În acest sens, asociațiile de mărci se desfășoară pentru a promova un produs care oferă o valoare mai mare într-un singur produs.
Reclame
Co-branding al promovării valorilor
Acordul mărcilor implicate este că valoarea ambelor mărci este evidențiată prin intermediul promovarea imaginii diferitelor companii, deoarece acest lucru ajută la poziționarea lor pe piață cu mai mare putere.
Principalele avantaje ale co-brandingului
Orice companie sau marcă poate obține rezultate satisfăcătoare cu strategia de co-branding. De aceea fiecare dintre părți trebuie să își aducă contribuția, pentru a crea un produs sau serviciu care să genereze rezultate favorabile. Prin utilizarea acestei strategii, se pot obține următoarele beneficii:
- Acoperire mai mare: Prin încorporarea a două sau mai multe companii, se poate obține o piață mai bună, deoarece de multe ori un singur brand nu poate.
- Creați relații puternice: Puteți crea relații cu mărci care aparțin deja competiției.
- Noi surse financiare: Aceasta este contribuția economică pe care ambele mărci trebuie să o investească pentru fabricarea produsului sau serviciului.
- Creșteți profitabilitatea și reduceți riscurile: Este o strategie eficientă care beneficiază ambele mărci de a reduce costurile și de a crește profiturile prin crearea unui singur produs.
- Creșteți încrederea clienților: Permite creșterea valorii mărcilor, deoarece atunci când le asociați va fi văzut ca un produs atractiv și îmbunătățit.
Dezavantaje ale tehnicii de co-branding
În ciuda faptului că este o strategie eficientă pentru a crește vânzările și a crește profiturile, atunci când faci acest tip de Asocierea poate avea, de asemenea, riscurile sale și poate dăuna uneia sau tuturor mărcilor existente implicat.
Pentru a evita acest lucru, ambele mărci trebuie să fie completate pentru a obține rezultate mai bune, unele dezavantaje sunt:
- Rezultatele negative ale strategiei: Apare atunci când mărcile includ piețe diferite și tipurile de produse sunt foarte diferite, Aceasta înseamnă că, dacă există o mare diferență în valoarea companiei, aceasta ar putea să o afecteze și să producă pierderi.
- Experiență negativă a clienților: Clienții pot raporta experiențe negative despre mărcile partenere, care ar putea afecta valoarea ambelor mărci și cu atât mai mult dacă sunt mărci cu misiuni diferite.
- Beneficiați doar de una dintre mărci: Se poate întâmpla ca clienții să fie mai înclinați către una dintre mărci și nu pentru ambele, prin urmare, dacă una dintre mărci intră în faliment, cealaltă ar putea fi puternic afectată.
Atunci când o companie dorește să-și crească vânzările și să obțină o poziție bună pe piață, o opțiune bună este să se asocieze cu o altă companie pentru a o ajuta să realizeze acest lucru. De aceea Strategia de co-branding Are caracteristica de a lega diferite mărci pentru a crește vânzările și a beneficia companiile cu un singur produs.
