ПСИХОЛОГИЯ ЦВЕТА в маркетинге и рекламе

Игра с цветами в маркетинге и рекламе стала важным элементом, из-за спонтанной реакции, связанной с определенным цветом, вызывая тем самым определенные реакции эмоциональный Многочисленные исследования подтверждают, что каждый цвет поддерживает связь с различными реакциями на него, и поэтому рекламодатели научились использовать его.

Было доказано, что используемый цвет оказывает сильное влияние на увеличение продаж, поэтому психология цвета стала важным элементом в рекламе. Против этого используются стратегии с разными хроматическими уровнями цветов в зависимости от эмоции, которые хотят стимулировать, делая цвет важным элементом процессов коммерческий. В этой статье Psychology-Online мы покажем вам цветовая психология в маркетинге и рекламе, раскрывая значение цветов в рекламе.

Индекс

1. Психология цвета
2. Психология цвета в маркетинге и рекламе
3. Значение белого цвета
4. Значение желтого цвета
5. Значение оранжевого цвета
6. Значение красного цвета
7. Значение фиолетового цвета
8. Значение синего цвета
9. Значение зеленого цвета
10. Значение черного цвета

Эдвин Д. Бэббит (1878) разработал, не осознавая этого, то, что мы сегодня знаем как психологию. цвета, становясь движущей силой аспектов, связанных с игрой цветов в маркетинг. Психология цвета - это раздел исследования, целью которого является анализ того, как цвета влияют на нас, как мы воспринимаем цвета Y эмоции, которые вызывают в нас разные цвета.

Эта область исследований применяется, прежде всего, в маркетинге и рекламе. Все, что мы видим и воспринимаем в рекламе, призвано привлечь внимание публики и вызвать определенные эмоции в определенной группе. Однако психология цвета применима не только к рекламе для увеличения продаж. Например, цвета, выбранные для украшения магазина или используемые для логотипа определенного бренда, также тщательно подбираются, чтобы вызвать на вас впечатление. Таким образом, маркетологи или рекламодатели используют этот инструмент, чтобы вызвать такие чувства, как радость, спокойствие, желание, страсть или раздражительность. Столкнувшись с этим, мы должны помнить, что во многих случаях решение о потреблении принимают наши эмоции, а не рациональные мысли, разработанные нами.

Хотя символика каждого цвета не получила эмпирического подтверждения в научной области, многие из более распространенные цвета были связаны с различными эмоциональными реакциями, принятыми в культуре западный. А именно, цвета могут повлиять на настроение. Другой важный автор в Психология цвета - Ева Хеллер.

Далее посмотрим значение, которое было связано с этими цветами и это используется в мире маркетинга и рекламы. В следующих разделах мы увидим значение цветов в психологии.

Белый цвет обычно ассоциируется с свет, чистота, добро, невинность и чистота. Белый цвет в рекламе и маркетинге имеет положительный оттенок в глазах покупателя. В рекламе это обычно используется для продвижения свежесть и уборка, а также медицинские товары. Мы также видим белый цвет в рекламных объявлениях о новых технологиях с целью коммуникации простота.

Желтый - цвет солнечного света и, согласно психологии цвета, символизирует радость, счастье, интеллект, энергия, тепло и оптимизм. По этой причине желтый цвет используется для вызова приятных эмоций и, как правило, используется в рекламе развлечений или детских товаров. Желтый - это первый цвет, который привлекает наше внимание, и тем более, если он используется в отличие от черного, по этой причине именно этот цвет выбирается для окраски дорожных знаков. Однако с этим цветом нужно быть осторожным, так как его избыток может иметь тревожный эффект. Здесь вы можете подробно рассмотреть значение желтого цвета в психологии.

Оранжевый цвет представляет собой смесь энергетических ощущений, которые вызывает красный цвет, и счастья, проецируемого желтым цветом. Согласно психологии цвета, оранжевый несет в себе эмоции энтузиазм, влечение, творчество, решимость, успех и воодушевлениеВсе эти эмоции являются эмоциями, оказывающими сильное бодрящее и стимулирующее действие на умственную деятельность. Обычно этот цвет используют для рекламы продуктов питания, потому что он связан со стимуляцией аппетита и игрушками.

Красный цвет ассоциировался с сила, решимость, желание, страсть, опасность или любовь, согласно психологии цвета. Он представляет собой цвет с высокой эмоциональной интенсивностью, связанной с учащенным пульсом и высоким кровяным давлением. Часто его используют в рекламе соблазнительного содержания, такого как красная помада, обувь или цвет ногтей. С другой стороны, он также очень подходит для рекламных аспектов, связанных с энергией, таких как энергетические напитки, спорт, мероприятия, связанные с риском, автомобили или мотоциклы. Здесь вы можете подробно рассмотреть значение красного цвета в психологии.

Фиолетовый цвет ассоциируется с богатством и экстравагантностью. Согласно психологии цвета, он обозначает чувство сила, роскошь, амбиции, творчество, независимость и достоинство. Однако в рекламе он используется для продвижения товаров, предназначенных для женщин или детей до стадии подростковый возраст, потому что это цвет, который не часто встречается в природе и связан с магией и тайна.

Синий, хотя и самый холодный цвет, является наиболее привлекательным для подавляющего большинства людей, поскольку является цветом неба и моря. Синий цвет ассоциируется с мудрость, совесть, интеллект, правда, доверие и верность. Благодаря этому он стал очень подходящим цветом для продвижения продуктов, связанных с чисткой, как личные, так и домашние, и все эти элементы, связанные с морем, воздухом, небом или Воды. Как и белый цвет, он также используется для продвижения технологических продуктов. Согласно психологии цвета, синий не подходит для рекламы еды, так как действует как подавитель аппетита.

Основной цвет природы, олицетворяющий чувства, подобные безопасность, покой, свежесть, изобилие, спокойствие, здоровье, стабильность и сопротивление. Зеленый цвет имеет тенденцию ассоциироваться с аспектами здоровья или рекламировать продукты природного происхождения, экологию, мероприятия на свежем воздухе и садоводство. Также, если используется более темный оттенок зеленого, он очень подходит для продвижения финансовых и недорогих товаров.

Черный - это цвет, вызывающий сильные чувства, он может отображать эмоции сила, непримиримость, авторитет, мощь, формальность, элегантность и загадочность. Однако он, как правило, используется для усиления других цветов, которые помещаются рядом с ним, чтобы увеличить контраст и внимание к этому цвету. Что касается психологии цвета в маркетинге и рекламе, черный, как правило, связан с классикой, роскошью или высококачественными товарами.

Кроме того, цвета также связаны с индивидуальностью. Если вас интересует тема цвета в личности, вы можете сделать Цветовой тест Люшера.

Эта статья носит исключительно информативный характер, в Psychology-Online мы не можем поставить диагноз или рекомендовать лечение. Приглашаем вас обратиться к психологу для лечения вашего конкретного случая.

Если вы хотите прочитать больше статей, похожих на Психология цвета в маркетинге и рекламе, рекомендуем вам войти в нашу категорию Когнитивная психология.

• Альварес, О. (2011). Влияние цвета на предпочтения потребителей. Журнал Calasanz Observatory, II, 19.
• Аньянос, Э., Эстаун, С., Тена, Д., Мас, М.Т. и Валли, А. (2008). Психология и рекламное общение. Барселона: Автономный университет Барселоны.
• Рэйвен, М. (2012). Сила цвета. Факультет экономических и деловых наук: Леонский университет.
• Федерация обучения CC.OO. Андалусии. (2012). Влияние цвета и изображения в рекламе. Электронный журнал для учителей, 18, 7.
• Фиренс, Л. (2012). Цветной маркетинг. Материалы для чтения, стр.5.