จิตวิทยาของสีในการตลาดและการโฆษณา

เกมที่มีสีในการผลิตการตลาดและการโฆษณาได้กลายเป็นองค์ประกอบสำคัญ เนื่องจากปฏิกิริยาที่เกิดขึ้นเองซึ่งเกี่ยวข้องกับสีบางสีจึงทำให้เกิดปฏิกิริยาบางอย่าง อารมณ์ การศึกษาจำนวนมากสนับสนุนว่าแต่ละสียังคงรักษาความสัมพันธ์กับปฏิกิริยาที่ต่างกัน ดังนั้นผู้โฆษณาจึงได้เรียนรู้ที่จะใช้ประโยชน์จากมัน

สีที่ใช้ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าส่งผลกระทบอย่างมากต่อยอดขายที่เพิ่มขึ้น ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมจิตวิทยาของสีจึงกลายเป็นองค์ประกอบสำคัญในการโฆษณา วิธีนี้ใช้กลยุทธ์กับระดับสีที่แตกต่างกันขึ้นอยู่กับ อารมณ์ที่ต้องการกระตุ้นทำให้สีเป็นองค์ประกอบสำคัญในกระบวนการ เชิงพาณิชย์ ในบทความจิตวิทยาออนไลน์นี้ เราจะแสดงให้คุณเห็น จิตวิทยาสีในด้านการตลาดและการโฆษณาเผยให้เห็นความหมายของสีในการโฆษณา

ดัชนี

1. จิตวิทยาของสี
2. จิตวิทยาสีในด้านการตลาดและการโฆษณา
3. ความหมายของสีขาว
4. ความหมายของสีเหลือง
5. ความหมายของสีส้ม
6. ความหมายของสีแดง
7. ความหมายของสีม่วง
8. ความหมายของสี ฟ้า
9. ความหมายของสีเขียว
10. ความหมายของสีดำ

Edwin D. Babbitt (1878) พัฒนาสิ่งที่เรารู้ในปัจจุบันว่าเป็นจิตวิทยาโดยไม่รู้ตัว ของสีกลายเป็นตัวขับเคลื่อนด้านที่เกี่ยวข้องกับการเล่นของสีใน การตลาด จิตวิทยาของสีเป็นสาขาวิชาที่มีวัตถุประสงค์เพื่อวิเคราะห์ว่าสีมีอิทธิพลต่อเราอย่างไร

สาขาวิชานี้ถูกนำไปใช้เหนือสิ่งอื่นใดในด้านการตลาดและการโฆษณา ทุกสิ่งที่เราเห็นและรับรู้ในโฆษณาได้รับการออกแบบมาเพื่อดึงดูดความสนใจของสาธารณชนและกระตุ้นอารมณ์บางอย่างในกลุ่มเฉพาะ อย่างไรก็ตาม จิตวิทยาของสีไม่ได้ใช้เฉพาะกับโฆษณาเพื่อเพิ่มยอดขายเท่านั้น ตัวอย่างเช่น สีที่เลือกใช้เพื่อตกแต่งร้านค้าหรือสีที่ใช้สำหรับโลโก้ของแบรนด์ใดแบรนด์หนึ่ง ก็ได้รับการเลือกสรรมาอย่างดีเพื่อกระตุ้นเอฟเฟกต์ให้กับคุณ ดังนั้น นักการตลาดหรือผู้โฆษณาจึงใช้เครื่องมือนี้เพื่อกระตุ้นความรู้สึก เช่น ความสุข ความสงบ ความปรารถนา ความหลงใหล หรือความหงุดหงิด เมื่อต้องเผชิญกับสิ่งนี้ เราต้องจำไว้ว่าในหลายๆ ครั้งอารมณ์ของเรานั้นกำลังตัดสินใจบริโภค ไม่ใช่ความคิดที่มีเหตุผลที่เราประดิษฐ์ขึ้นเอง

แม้ว่าสัญลักษณ์ของแต่ละสียังไม่ได้รับการอนุมัติเชิงประจักษ์ในสาขาวิทยาศาสตร์ สีทั่วไปมีความสัมพันธ์กับปฏิกิริยาทางอารมณ์ต่าง ๆ ที่ยอมรับในวัฒนธรรม ตะวันตก. กล่าวคือ สีส่งผลต่ออารมณ์. ผู้เขียนคนสำคัญอีกคนใน จิตวิทยาสีคือ Eva Heller.

ต่อไปมาดูกันค่ะ ความหมายที่เกี่ยวข้องกับสีเหล่านี้ และถูกใช้ในโลกแห่งการตลาดและการโฆษณา ในส่วนต่อไปนี้ เราจะเห็นความหมายของสีในด้านจิตวิทยา

สีขาวมักเกี่ยวข้องกับ แสงสว่าง ความบริสุทธิ์ ความดี ความไร้เดียงสา และความสะอาด. สีขาวในการโฆษณาและการตลาดมีความหมายเชิงบวกในสายตาของผู้ซื้อ ในการโฆษณามักจะใช้เพื่อส่งเสริม ความสด และการทำความสะอาดตลอดจนผลิตภัณฑ์ทางการแพทย์ เรายังเห็นสีขาวในโฆษณาเกี่ยวกับเทคโนโลยีใหม่ โดยมีจุดประสงค์ในการสื่อสาร ความเรียบง่าย.

สีเหลืองเป็นสีของแสงแดด และตามหลักจิตวิทยาสี เป็นสัญลักษณ์ของ ความสุข ความสุข สติปัญญา พลังงาน ความอบอุ่น และการมองโลกในแง่ดี. ด้วยเหตุนี้ สีเหลืองจึงถูกใช้เพื่อส่งเสริมอารมณ์ที่น่ารื่นรมย์ และมักจะใช้ในโฆษณาเกี่ยวกับความบันเทิงหรือผลิตภัณฑ์สำหรับเด็ก สีเหลืองเป็นสีแรกที่ดึงดูดความสนใจของเราและอื่น ๆ ดังนั้นหากใช้ในทางตรงกันข้ามกับสีดำด้วยเหตุนี้จึงเป็นสีที่เลือกเพื่อทาสีป้ายจราจร อย่างไรก็ตาม เราต้องระวังสีนี้ เนื่องจากสีที่มากเกินไปอาจส่งผลเสียได้ ที่นี่คุณสามารถเห็นในเชิงลึก ความหมายของสีเหลืองในทางจิตวิทยา.

สีส้มแสดงถึงส่วนผสมของความรู้สึกพลังงานที่เกิดจากสีแดงและความสุขที่ฉายออกมาเป็นสีเหลือง ตามหลักจิตวิทยาของสี สีส้มสื่อถึงอารมณ์ของ ความกระตือรือร้น แรงดึงดูด ความคิดสร้างสรรค์ ความมุ่งมั่น ความสำเร็จ และกำลังใจอารมณ์ทั้งหมดเหล่านี้เป็นอารมณ์ที่มีผลกระตุ้นและกระตุ้นในระดับสูงต่อกิจกรรมทางจิต โดยปกติแล้ว สีนี้ใช้สำหรับโฆษณาผลิตภัณฑ์อาหาร เพราะมันเกี่ยวข้องกับการกระตุ้นความอยากอาหารและของเล่น

สีแดงมีความเกี่ยวข้องกับ ความแข็งแกร่ง ความมุ่งมั่น ความปรารถนา กิเลส อันตราย หรือความรักตามหลักจิตวิทยาของสี เป็นสีที่มีความเข้มข้นทางอารมณ์สูง ซึ่งสัมพันธ์กับอัตราการเต้นของหัวใจที่เพิ่มขึ้นและความดันโลหิตสูง บ่อยครั้งที่มีการใช้โฆษณาสำหรับโฆษณาที่มีเนื้อหาเย้ายวน เช่น ลิปสติกสีแดง รองเท้า หรือสีทาเล็บ ในทางกลับกัน ยังเหมาะมากสำหรับการโฆษณาด้านพลังงาน เช่น เครื่องดื่มชูกำลัง กีฬา กิจกรรมเสี่ยงภัย รถยนต์หรือรถจักรยานยนต์ ที่นี่คุณสามารถเห็นในเชิงลึก ความหมายของสีแดงในทางจิตวิทยา.

สีม่วงเชื่อมโยงกับความมั่งคั่งและความฟุ่มเฟือย ตามหลักจิตวิทยาของสี หมายถึง ความรู้สึกของ อำนาจ ความหรูหรา ความทะเยอทะยาน ความคิดสร้างสรรค์ ความเป็นอิสระและศักดิ์ศรี. อย่างไรก็ตาม ในการโฆษณา ใช้เพื่อส่งเสริมผลิตภัณฑ์ที่มีไว้สำหรับผู้หญิงหรือเด็กก่อนถึงขั้นตอนของ วัยรุ่น เพราะเป็นสีที่ไม่ค่อยพบในธรรมชาติและเกี่ยวข้องกับเวทมนตร์และ magic ความลึกลับ.

สีฟ้าถึงแม้จะเป็นสีที่เย็นที่สุด แต่ก็เป็นสีที่ดึงดูดใจคนส่วนใหญ่มากที่สุด เพราะเป็นสีของท้องฟ้าและทะเล สีฟ้ามีความเกี่ยวข้องกับ ปัญญา มโนธรรม ปัญญา ความจริง ความไว้วางใจ และความภักดี. ด้วยเหตุนี้จึงกลายเป็นสีที่เหมาะสมมากในการส่งเสริมผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับการทำความสะอาด ทั้งส่วนตัวและที่บ้านและองค์ประกอบทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับทะเล, อากาศ, ท้องฟ้าหรือ น้ำ. เช่นเดียวกับสีขาว มันยังใช้เพื่อส่งเสริมผลิตภัณฑ์เทคโนโลยี ตามหลักจิตวิทยาสี สีฟ้าไม่เหมาะสำหรับการโฆษณาอาหาร เนื่องจากทำหน้าที่เป็นยาระงับความอยากอาหาร

สีหลักของธรรมชาติเป็นตัวแทนของความรู้สึกเช่น ความมั่นคง ความสงบ ความสดชื่น ความอุดมสมบูรณ์ ความสงบ สุขภาพ ความมั่นคงและการต่อต้าน. สีเขียวมักเกี่ยวข้องกับสุขภาพหรือเพื่อโฆษณาผลิตภัณฑ์ที่มาจากธรรมชาติ นิเวศวิทยา กิจกรรมกลางแจ้ง และการทำสวน นอกจากนี้ หากใช้เฉดสีเขียวเข้ม จะเหมาะมากสำหรับการส่งเสริมผลิตภัณฑ์ทางการเงินและราคาไม่แพง

สีดำเป็นสีที่ปลุกเร้าความรู้สึกแรงกล้าแสดงออกถึงอารมณ์ ความแข็งแกร่ง, การดื้อดึง, อำนาจ, อำนาจ, พิธีการ, ความสง่างามและความลึกลับ. อย่างไรก็ตาม มักใช้เพื่อเน้นสีอื่นๆ ที่วางอยู่ข้างๆ เพื่อเพิ่มคอนทราสต์และความสนใจไปที่สีนั้น สำหรับจิตวิทยาของสีในด้านการตลาดและการโฆษณา สีดำมักจะเชื่อมโยงกับผลิตภัณฑ์คลาสสิก หรูหรา หรือระดับไฮเอนด์

นอกจากนี้ สียังเกี่ยวข้องกับบุคลิกภาพอีกด้วย หากคุณมีความสนใจในธีมของสีในบุคลิกภาพคุณสามารถทำ การทดสอบสีLüscher.

บทความนี้เป็นเพียงข้อมูลเท่านั้น ใน Psychology-Online เราไม่มีอำนาจในการวินิจฉัยหรือแนะนำการรักษา เราขอเชิญคุณไปหานักจิตวิทยาเพื่อบำบัดรักษากรณีของคุณโดยเฉพาะ

หากคุณต้องการอ่านบทความเพิ่มเติมที่คล้ายกับ จิตวิทยาของสีในการตลาดและการโฆษณาเราขอแนะนำให้คุณป้อนหมวดหมู่ของเรา จิตวิทยาการรู้คิด.

• อัลวาเรซ, โอ. (2011). อิทธิพลของสีที่มีต่อความชอบของผู้บริโภค. นิตยสารหอดูดาว Calasanz, II, 19.
• Añaños, E., Estaún, S., Tena, D., Mas, M.T & Valli, A. (2008). จิตวิทยาและการสื่อสารโฆษณา. บาร์เซโลนา: มหาวิทยาลัยอิสระแห่งบาร์เซโลนา.
• เรเวน, มิสซิสซิปปี (2012). พลังแห่งสี. คณะเศรษฐศาสตร์และธุรกิจศาสตร์: Universidad de León.
• สมาพันธ์การสอน สพฐ. แห่งอันดาลูเซีย (2012). อิทธิพลของสีและภาพในการโฆษณา นิตยสารดิจิทัลสำหรับครูสอนอายุ 18, 7 ปี
• ฟีเรนส์, แอล. (2012). การตลาดสี. เนื้อหาการอ่าน, น.5.