Визначення маркетингу за Котлером

Філіп Котлер безсумнівно є одним з найбільш авторитетних вчителів в Маркетинг. Насправді саме цього фахівця вважали одним із найважливіших у досягненні Сучасний маркетинг. Зокрема, робота Котлера, в якій виділяється його відома книга "Управління маркетингом" Біблія для маркетологів і нещодавно розпочатий у світі, оскільки, окрім того, що пропонує цікаве бачення дисципліни, він робить це з простотою та зрозумілою мовою, яка підходить кожному.

Що визначає маркетинг Котлера?

У сенсі визначальний що таке маркетинг, Котлер визначає цю дисципліну як «соціальний та адміністративний процес, в рамках якого групи та особи отримують те, що їм потрібно та бажають, виробляючи, пропонуючи та обмінюючись продуктами з доданою вартістю зі своїми однолітками«.

Загальна концепція Котлера

Деякі основи Котлер маркетинг Вони, наприклад, є поділом організації, що здійснює маркетинг, на два взаємодоповнюючі, але окремі відділи. У компанії, на думку Котлера, завжди повинен бути відділ, відповідальний за продаж того, що виробляється, тобто він зосереджує свої зусилля на продажі продукції, і інший відділ що відповідає за просунутий маркетинг (інші автори називають це стратегічним маркетингом) і що він буде виконувати функції створення доброї пропозиції на майбутнє та закладання основ цього блага майбутнє.

Для Котлера Життєво важливо, щоб був директор з маркетингу, який мав би функцію контролювати розвиток кампаній, контролювати поводження з клієнтом, співпрацювати з отримати відгук від клієнтів, оцінити продукцію з точки зору маркетингу та виміряти рентабельність інвестицій у маркетинг.

Аналогічно, у своєму аналізі Котлер також включив деякі ключові моменти як прототипові помилки.

Наприклад, визначити відсутність маркетингової стратегії, імпровізація на льоту - дуже поширена помилка. Інша помилка - не усвідомлення продавцями необхідності прийняти маркетинговий план. Нарешті, завжди тривожна відсутність координації між рекламою та розповсюдженням.

Це лише деякі з внески Котлера в маркетинг, автор, який, безсумнівно, прийшов змінити існуючу концепцію маркетингу, запропонувавши нове бачення цікаві нюанси, які стали б основною опорою для побудови того, що ми сьогодні знаємо як маркетинг сучасний.