Нов продукт е необходим за развитието и растежа на всяка компания. Една от фразите, свързани с това, най-често използваната днес е: иновация или смърт. Всякакви нов продукт Тя трябва да се основава на правилно планиране, при което се вземат предвид иновациите и качеството. По същия начин разработеният продукт трябва винаги да е съвместим с глобалните цели на компанията.
В тази статия ще намерите:
Какво е нов продукт?
A нов продукт не представлява непременно продукт, който е от скорошно производство; но в действителност можем да отнесем този термин към различни продукти; например, извършване на прости вторични промени на стар продукт, наред с други.
Реклами
Новите продукти могат да бъдат класифицирани в:
-Иновативни продукти, които генерират раждането на нови пространства на пазарите; в този случай продукти, които нямат пряка конкуренция (или че това е минимално).
Реклами
-Разширяване към нови линии услуги и / или продукти. Обикновено този тип услуги са фокусирани върху привличането на клиенти, които конкуренцията монополизира.
-Репозициониране. Когато чрез реклама (обикновено) тя се инсталира в съзнанието на обществеността или потенциалните клиенти, които се стремят да създадат нови нужди.
Реклами
Функция за разработване на нов продукт:
-Процесът на създаване на нови продукти не е линеен.
-Процесът е доста сходен, нека поговорим за услуги или продукти.
Реклами
- Етапите могат да се извършват едновременно.
-Това е интердисциплинарна работа, в която маркетинг, инженеринг, човешки ресурси и др. Се сближават.
Реклами
-Резултатите от един етап могат да повлияят на следното по решаващ начин.
Етапи на новата продуктова стратегия:
Генериране на идеи:
Всяка стратегия на Нови продукти Започва с генериране на идеи. Обичайното нещо е да се направи мозъчна атака докато не намеря задоволителния. Необходимо е от самото начало да се установи към кой пазар ще бъде насочен продуктът или услугата и дали това е в съответствие с философията и целите на компанията.
Идеи за филтриране:
Целта на този етап е да запази само идеите, които са полезни, и да отхвърли тези, които не са. За това трябва да имаме способността да запазим онези идеи, които могат да бъдат истински генериращи доходи.
Проверка и разработване на концепции:
Именно в тази стъпка идеите, които са „оцелели“, се трансформират в концепцията за нов продукт. Това е кондензация на предишните етапи.
Създаване на маркетингова стратегия:
Тук трябва да се вземат предвид различни влияния, които могат да повлияят на успеха на продукта, като вероятната цена на продукта, стратегията за позициониране, очакваните продажби, сред други.
Първи прототипи:
Първите прототипи са направени за последващи тестове на пазара. Проучват се възможни грешки, които прототипите могат да имат, и се прави опит за тяхното решаване, за да се създаде качествен продукт.
Пазарно тестване:
След преминаване на потребителски и функционални тестове, те трябва да бъдат тествани на пазара. Количеството тестове, които трябва да се извършат, ще варира в зависимост от продукта и неговите характеристики. Трябва да имаме специален бюджет за такива тестове.
Комерсиализация:
Процесът на нова продуктова стратегия завършва с комерсиализацията на продукта. На този етап трябваше да се отговори на следните въпроси: кога? Как? Къде? Кой? Сред другите.
