A добро изявление на мисията фокусира се върху съдържането на ограничен брой цели, подчертавайки основните политики и ценности на компанията и определяйки основните компетенции на компанията.
Реклами
Мисията трябва да включва:
Обхват на индустрията: Индустрията или гамата от индустрии, в които дадена компания ще работи.
Например, DuPont оперира на индустриалния пазар; Dow работи на индустриалния и потребителския пазар; и 3M се фокусира върху почти всяка индустрия, където могат да се правят пари.
Реклами
Продукти и обхват на приложение на тези: Гамата от продукти и приложения, които една компания ще достави. Например St. Jude Medical има за цел да „обслужва лекари по целия свят с висококачествени продукти за сърдечно-съдови грижи“.
Компетентност: Обхватът на технологичните и други компетенции, с които една компания може да се справи. Японският NEC е изградил основните си компетенции в областта на изчисленията, комуникациите и компонентите на поддръжка за производството на лаптопи, настолни компютри, телевизори и други артикули електронни
Реклами
Обхват на пазарния сегмент: Типът пазар или клиенти, които дадена компания ще обслужва. Например Porsche прави скъпи коли само за луксозния пазар и лицензира името си за висококачествени аксесоари.
Вертикален обхват: Броят на продуктовите нива от суровината до крайния продукт и дистрибуцията, в които ще участва компания. В едната крайност са компаниите с голям вертикален обхват; в другата крайност са компании с ниско или никакво вертикално ниво (обикновено компании, които възлагат на външни изпълнители дизайн, производство, маркетинг и т.н.)
Реклами
Географски обхват: Разнообразието от региони или държави, в които дадена компания ще го управлява. В едната крайност са компаниите, които оперират в определен град или щат. В другата крайност са мултинационалните компании като Unilever и Caterpillar, които работят в почти всички страни по света.
Фирмата трябва да предефинира своята мисия, ако тази мисия е загубила доверие или вече не определя оптимален курс за компанията. Kodak се предефинира от филм към компания за изображения. Сара Лий се предефинира, като възложи производството на външни изпълнители, за да се превърне само в марков маркетинг. Корпоративната мисия предоставя насоки за различни бизнес звена на компанията.
Реклами
