Πώς να αναπτύξετε μια στρατηγική προϊόντων;

ΕΝΑ στρατηγική προϊόντος Αποτελείται από διαφορετικές ενέργειες που πραγματοποιούνται κατά το σχεδιασμό και την παραγωγή ενός συγκεκριμένου αγαθού ή υπηρεσίας, καθοδηγούμενος κυρίως από τις ανάγκες, τα γούστα και τις προτιμήσεις του καταναλωτή.

Στην τρέχουσα αγορά, λόγω των εξαιρετικά ανταγωνιστικών περιβαλλόντων που παρουσιάζονται, αυτός ο τύπος στρατηγικών έχει εξαιρετική σημασία σε μια εταιρεία, δεδομένου ότι της επιτρέπουν να προσαρμόζεται και να ενημερώνεται στις απαιτήσεις των καταναλωτών για να είναι περισσότερο ανταγωνιστικός. Γι 'αυτό είναι σημαντικό να αναπτυχθεί στρατηγικές προϊόντων, γνωρίζετε τη συμπεριφορά των καταναλωτών και των ανταγωνιστικών εταιρειών.

Με αυτήν τη στρατηγική προϊόντων, η εταιρεία μπορεί να καθορίσει έναν δρόμο προς τα εμπρός, παίρνοντας τα προϊόντα της ως αφετηρία, δηλαδή ας πούμε ένα σχέδιο εμπορικής δράσης ξεκινώντας από το σχεδιασμό ενός αγαθού ή μιας υπηρεσίας και την επιλογή της αγοράς στην οποία θα Μπες μέσα.

Τι είναι μια στρατηγική προϊόντος;

Είναι το σύνολο των ενεργειών που πρέπει να πραγματοποιηθούν για το σχεδιασμό και την παραγωγή ενός προϊόντος ή υπηρεσίας βάσει των αναγκών και των προτιμήσεων του δυνητικού πελάτη.

Ενα καλό στρατηγική προϊόντος Είναι αυτό που προκύπτει μετά από μια λεπτομερή διερεύνηση των χαρακτηριστικών του προϊόντος που είναι επιθυμητό να διατεθεί στην αγορά πραγματοποιώντας ένα έντονο προηγούμενο έργο χειρισμού ιδεών και μελετών αγοράς που οδηγούν σε α σωστός τμηματοποίηση καταναλωτών.

Πριν από το σχεδιασμό οποιουδήποτε προϊόντος, είναι σημαντικό να γνωρίζετε ποια ανάγκη πρόκειται να επιλυθεί, όταν έχει ήδη καθοριστεί, ο σχεδιασμός κατασκευάζεται, κατασκευάζεται και πωλείται. Για αυτό, βασικές πτυχές όπως η εικόνα, η μάρκα, η ποιότητα του ύλη για χρήση, εξυπηρέτηση πελατών.

Στρατηγικές σχετικές με το προϊόν

Είναι γνωστό ως προϊόν, το αγαθό ή η υπηρεσία που θέλετε να προσφέρετε ή πωλούνται ήδη στους καταναλωτές. Ορισμένες στρατηγικές που χρησιμοποιούνται συχνά σε σχέση με το προϊόν είναι:

• Προσθέστε νέα χαρακτηριστικά, χαρακτηριστικά, οφέλη, λειτουργίες, χρήσεις και βοηθητικά προγράμματα στο προϊόν.
• Αλλαγή στα χαρακτηριστικά του προϊόντος όπως: σχεδιασμός, παρουσίαση, συσκευασία, ετικέτα, μεταξύ άλλων.
• Ξεκινήστε μια νέα σειρά προϊόντων που συμπληρώνουν αυτά που έχουν ήδη πωληθεί.
• Αναπτύξτε την υπάρχουσα σειρά προϊόντων.
• Ξεκινώντας μια νέα μάρκα, για τον ίδιο τύπο προϊόντος, για παράδειγμα, προσθέτοντας διαφορές που την ταυτίζουν με ένα κοινό με μεγαλύτερη αγοραστική δύναμη.
• Προσθέστε ορισμένες συμπληρωματικές υπηρεσίες στο προϊόν, για παράδειγμα, παραδόσεις στο σπίτι, εγκατάσταση προϊόντος, τεχνική και συντήρηση υπηρεσίες, εγγυήσεις και πολιτικές επιστροφής.

Στοιχεία που πρέπει να λαμβάνονται υπόψη για τη χάραξη στρατηγικών προϊόντων

Η μάρκα

Η προώθηση και η ενοποίηση της επωνυμίας είναι ο πιο σημαντικός παράγοντας για την επίτευξη της αναγνώρισης του προϊόντος, προκειμένου να επιτευχθούν μεγαλύτερες δυνατότητες διείσδυση αγοράς, κατανοώντας ότι πρέπει να είναι ένα όνομα, ένα λογότυπο και ένα σχέδιο που επιτρέπουν την ταυτοποίηση του προϊόντος ή των προϊόντων της εταιρείας.

Ένα αντιπροσωπευτικό παράδειγμα της σημασίας της μάρκας είναι η περίπτωση της Apple, το λογότυπό της και η χρήση του "i" στο συγκεκριμένο όνομα καθενός από τα προϊόντα της. iPod, iPad, iPhone, iMac, iStore, επιτυγχάνοντας μια εξαιρετική ανάπτυξη της μάρκας, απλώς κοιτάξτε το λογότυπο για να θυμάστε τη σειρά των προϊόντων της, βοηθώντας την εξαιρετική θέση του Μανζάνα.

Οφέλη του προϊόντος ή της υπηρεσίας

Χωρίς αμφιβολία, τα απτά και άυλα χαρακτηριστικά και χαρακτηριστικά του είναι θεμελιώδη, στην αποδοχή που δίνει ο καταναλωτής στο προϊόν. Ορίστε μια πρόταση που αποκτά αξία για τον καταναλωτή. Λαμβάνοντας υπόψη τις προτιμήσεις, τις ανάγκες και τις προτιμήσεις του δυνητικού καταναλωτή, είναι επίσης απαραίτητο Σκεφτείτε την παρουσίαση του προϊόντος, λοιπόν, η εμφάνιση, η πρώτη εντύπωση είναι πολύ σπουδαίος.

Επίδραση του κύκλου ζωής προϊόντων στον καθορισμό στρατηγικών

Τα προϊόντα, είτε λόγω της κόπωσης των καταναλωτών, της απαρχαίας ή της εμφάνισης νέων προϊόντων, αντιμετωπίζουν α Κύκλος ζωής Παρόμοια με τον άνθρωπο, γεννιέται με την εκτόξευση, μεγαλώνει, ωριμάζει και αποσυντίθεται.

Αυτά τα διαφορετικά στάδια πρέπει να είναι γνωστά και να ορίζονται σαφώς για την ανάπτυξη στρατηγικών για καθένα από αυτά.

• Εισαγωγή ή έναρξη: Αναπτύσσεται μια νέα ιδέα και παράγεται ένα αγαθό ή μια υπηρεσία το λανσάρει στην αγορά, αρχίζει να είναι γνωστό ώστε οι καταναλωτές να το επιλέγουν μεταξύ άλλων Παρόμοιος.
• Ανάπτυξη: Είναι ήδη αναγνωρισμένο από τους καταναλωτές, οι οποίοι αρχίζουν να το αγοράζουν, η αναζήτηση θέσης μπαίνει στο παιχνίδι, η αναζήτηση είναι να δημιουργήσει μια σχέση πελάτη-προϊόντος.
• Ωριμότητα: Το προϊόν είναι τοποθετημένο, η σχέση πελάτη-προϊόντος έχει ήδη καθιερωθεί και πρέπει να γίνει δουλειά με βάση τη διατήρηση και την ενίσχυση για τη διατήρηση της επιτευχθείσας εμβέλειας στην αγορά.
• Απόρριψη: Συμβαίνει όταν οι πωλήσεις αρχίζουν να μειώνονται, είτε λόγω κόπωσης των καταναλωτών είτε λόγω λανσάρισμα νέων προϊόντων, εδώ η εταιρεία πρέπει να αντιμετωπίσει ανανέωση ή να παραιτηθεί Πεθαίνω.

Πρέπει να τονιστεί ότι η διάρκεια ζωής ενός προϊόντος ποικίλλει ανάλογα με την αγορά και επηρεάζεται επί του παρόντος από το Επομένως, η υψηλή ανταγωνιστικότητα και η αύξηση των απαιτήσεων του καταναλωτή που θα έχει τη δύναμη να επιλέξει τι Στρατηγικές προϊόντων Πρέπει να είναι άμεσοι, με σαφείς στόχους και ευελιξία που σας επιτρέπει να αντιδράτε στις διακυμάνσεις της αγοράς.