Τι είναι το εφέ μαζορέτας

Το όνομα cheerleading εφέ επινοήθηκε από τον φανταστικό χαρακτήρα Barney Stinson, τον οποίο υποδύεται ο Neil Patrick Harris, σε ένα επεισόδιο της τηλεοπτικής σειράς Πως γνώρισα την μητέρα σου. Ο Barney εξηγεί στους φίλους του ότι τις περισσότερες φορές οι γυναίκες φαίνονται ιδιαίτερα ελκυστικά μόνο επειδή είναι σε ομάδα, αλλά αν εξεταζόταν μεμονωμένα, δεν θα ήταν όπως αποπλανητικός.

Αυτές είναι ακριβώς οι λέξεις που χρησιμοποιεί για να το περιγράψει: «Και αυτός ο λαός είναι το εφέ της μαζορέτας, γνωστό και ως «φαινόμενο παράδοξο», «σύνδρομο κοριτσιών συντροφιάς» και, πίσω στη δεκαετία του '90, «η συνωμοσία των Spice Girls». (Barney Stinson) Σε αυτό το άρθρο Psychology-Online, θα εμβαθύνουμε ποιο είναι το cheerleading εφέκαι παραδείγματα για να το καταλάβω καλύτερα.

Δείκτης

1. Τι είναι η θεωρία του εφέ cheerleader;
2. Σε τι βασίζεται το εφέ cheerleader;
3. Παραδείγματα του εφέ cheerleader

Το εφέ cheerleader, γνωστό και ως εφέ ομαδικής έλξης, είναι η γνωστική προκατάληψη που κάνει τους ανθρώπους να φαίνονται πιο ελκυστικοί όταν βρίσκονται σε μια ομάδα. Ο όρος υποστηρίχθηκε από έρευνα των Drew Walker και Edward Vul (2014)^[1] και van Osch et al. (2015)^[2].

Έτσι, το εφέ cheerleader μας κάνει να αντιληφθούμε άτομα ή στόχους ως μέρος μιας ομάδας και ως εκ τούτου, τα βρίσκουμε πιο ελκυστικά παρά όταν είναι μόνοι. Στις έρευνές τους, ο Walker και ο Vul παρουσίασαν στους συμμετέχοντες μια επιλογή από φωτογραφίες που δείχνουν τα πρόσωπα περίεργων ανθρώπων. Κάθε πρόσωπο εμφανίστηκε δύο φορές, μία μόνο του και μία σε ομάδα. Δικα τους συναισθηματική έκκληση και η αισθητική έγινε αντιληπτή ως υψηλότερη στις ομαδικές φωτογραφίες.

Αυτή η γνωστική προκατάληψη λειτουργεί επειδή το οπτικό μας σύστημα επιδιώκει να εναρμονίσει τα στοιχεία που το επηρεάζουν, έτσι αποκωδικοποιήστε περισσότερα στοιχεία, επιλέγοντας για καθένα τα καλύτερα χαρακτηριστικά και συνδυάζοντάς τα για να δημιουργήσετε ένα σύνολο ευχάριστος.

Οι ψυχολόγοι έχουν διαπιστώσει ότι, με την πρώτη ματιά, το μυαλό μας ασυναίσθητα μετράει την ομορφιά σύμφωνα με τον μέσο όρο. Αυτή η μέση βαθμολογία τείνει να είναι υψηλότερη από αυτή του ατόμου. Με άλλα λόγια, η μέση βαθμολογία ομορφιάς μιας ομάδας μαζορέτας είναι υψηλότερη από όλες τις επιμέρους βαθμολογίες αθροισμένες.

Η οπτική εξαπάτηση που εξηγείται από τον Barney Stinson διαμεσολαβείται από γνωστικές και αντιληπτικές διαδικασίες που αποτελούν τη βάση άλλων γνωστών οπτικών ψευδαισθήσεων, όπως η ψευδαίσθηση Ebbinghaus και η ψευδαίσθηση ΕΛΙΑ δερματος. Ο Walker και ο Vul πρότειναν ότι αυτό το αποτέλεσμα πηγάζει από το αλληλεπίδραση τριών γνωστικών φαινομένων:

1. Το ανθρώπινο οπτικό σύστημα παίρνει «συνολικές αναπαραστάσεις» προσώπων σε μια ομάδα.
2. Η αντίληψη των ατόμων δεν είναι ισορροπημένη σε σχέση με αυτόν τον μέσο όρο.
3. Τα μέσα πρόσωπα είναι πιο ελκυστικά, ίσως λόγω των μη ελκυστικών ιδιοσυγκρασιών του μέσου όρου.

Όταν συμβαίνουν και τα τρία φαινόμενα ταυτόχρονα, τα μεμονωμένα πρόσωπα εμφανίζονται πιο ελκυστικά σε μια ομάδα, αφού μοιάζουν περισσότερο με το μέσο πρόσωπο του συνόλου, το οποίο είναι πιο ελκυστικό από τα μεμονωμένα πρόσωπα του μέλη.

Στη μελέτη των van Osch et al. (2015) τα αποτελέσματα που ελήφθησαν από τους Walker και Vul επιβεβαιώθηκαν. Παρουσίασε δύο διαφορετικές εξηγήσεις για το εφέ cheerleader:

1. ο επιλεκτική προσοχή στα πιο ελκυστικά μέλη της ομάδας.
2. ο Αρχή Gestalt της ισότητας ή της ομοιότητας. Εάν θέλετε να μάθετε από τι αποτελείται, σε αυτό το άρθρο θα βρείτε πληροφορίες για τι είναι η θεωρία Gestalt: θεραπεία και κύριοι νόμοι.

Το να είσαι σε μια ομάδα είναι μια ζωτική τακτική στον κόσμο των ζώων, καθώς χρησιμεύει για την άμυνα ενάντια στους εχθρούς, την ευκολότερη εύρεση τροφής, την εναλλαγή στη φροντίδα των μικρών και την ελκυστικότητα. Υπό αυτή την έννοια, η επευφημία είναι ευεργετική για τους ανθρώπους που, όταν βλέπονται σε μια ομάδα, είναι πιο ελκυστικοί από ό, τι όταν τους βλέπουν μόνοι.

Με αυτή την έννοια, παρακάτω, σας δείχνουμε μερικά παραδείγματα του εφέ μαζορέτας που δείχνουν πώς λειτουργεί.

1. Μεσα ΚΟΙΝΩΝΙΚΗΣ ΔΙΚΤΥΩΣΗΣ

Θέλετε να φαίνεστε πιο σέξι στην εικόνα προφίλ σας στο Facebook ή στο Instagram; αφήστε τον εαυτό σας φωτογραφία στην παρέα κάποιου που έχει συμπληρωματικά φυσικά χαρακτηριστικά με τα δικά σας, ωστόσο, προσέξτε να μην κάνετε υπερβολές. Το ανθρώπινο μάτι τείνει να εστιάζει στις διαφορές και το να φαίνεται πολύ διαφορετικό από το υπόλοιπο πακέτο θα μπορούσε να έχει μπούμερανγκ.

2. πώληση προϊόντων

Το φαινόμενο μαζορέτας είναι ιδιαίτερα ισχυρό γιατί εμφανίζεται αυτόματα και είναι πολύ δύσκολο να αποφύγουμε ορθολογικά την εφαρμογή του, ακόμα κι αν το γνωρίζουμε. Έτσι, αυτή η γνωστική προκατάληψη μπορεί να χρησιμοποιηθεί σε ένα φυσικό κατάστημα ή σε ένα ηλεκτρονικό εμπόριο, αφού το μεμονωμένο προϊόν σε μια συλλογή αυξάνει την ελκυστικότητά του όταν ο αγοραστής συνδυάζει τις θετικές του ιδιότητες με εκείνες των γύρω αντικειμένων.

3. Ψηφιακό μάρκετινγκ

Μια άλλη πιθανή χρήση του εφέ μαζορέτας μπορεί να εφαρμοστεί σε ιστότοπους για τη μεσολάβηση του αντίκτυπου των αρνητικών σχολίων. Εάν οι απόψεις παρουσιάζονται σε ομάδα, τα καλύτερα θα δημιουργήσουν μια αντιληπτική ανταλλαγή στον πελάτη με το λιγότερο θετικό. Με αυτόν τον τρόπο, τα αρνητικά σχόλια ή οι χαμηλές βαθμολογίες δεν θα απενεργοποιήσουν τους επισκέπτες σας. Αντίθετα, οι πελάτες θα εκτιμήσουν τη διαφάνειά σας και θα έχουν μεγαλύτερη εμπιστοσύνη στην επωνυμία σας.

Αυτό το άρθρο είναι απλώς ενημερωτικό, στο Psychology-Online δεν έχουμε τη δύναμη να κάνουμε διάγνωση ή να προτείνουμε θεραπεία. Σας προσκαλούμε να πάτε σε ψυχολόγο για να αντιμετωπίσει τη συγκεκριμένη περίπτωση σας.

Αν θέλετε να διαβάσετε περισσότερα άρθρα παρόμοια με Ποιο είναι το εφέ μαζορέτας και παραδείγματα, συνιστούμε να εισαγάγετε την κατηγορία μας γνωστική ψυχολογία.

1. Walker, D., & Vul, E. (2014). Η ιεραρχική κωδικοποίηση κάνει τα άτομα σε μια ομάδα να φαίνονται πιο ελκυστικά. Ψυχολογική Επιστήμη, 25(1), 230-235.
2. van Osch, Y., Blanken, I., Meijs, M. H., & van Wolferen, J. (2015). Η ελκυστική σωματικότητα μιας ομάδας είναι μεγαλύτερη από τη μέση ελκυστικότητα των μελών της: Η επίδραση της ελκυστικότητας της ομάδας. Δελτίο Προσωπικότητας και Κοινωνικής Ψυχολογίας, 41(4), 559-574.

• Dhamma (2020). Μαζορέτα στο εφφέττο: Μπάρνεϊ Στίνσον, χωρίς να είναι σαγανάκι. Ανάρρωσα από: https://qrios.it/effetto-cheerleader-barney-stinson-non-sbaglia-mai/2232/
• Ντιότο, Μ. (2020). Neurobranding. Η στρατηγική του νευρομάρκετινγκ για τη διαφήμιση και τη στρατηγική για κάθε μάρκετινγκ. ΜΙλάνο: Hoepli.