Mis on VÄRVPSÜHHOLOOGIA ja milleks see sobib?

Kas olete kunagi kuulnud värvipsühholoogiast, kuid ei tea, mis see on? Kas teie arvates on huvitav teada, kuidas seda või selle kasutusviise rakendada? Selles Psychology-Online artiklis selgitame, mida me mõtleme, kui me räägime värvipsühholoogia, milleks see on mõeldud ja kuidas saate laiendada oma teadmisi sellel teemal nii, et see oleks teie elus positiivne.

Indeks

1. Mis on värvipsühholoogia?
2. Värvipsühholoogia põhimõtted
3. Värvide tähendus psühholoogias
4. Punase värvi tähendus psühholoogias
5. Sinise värvi psühholoogia
6. Musta värvi tähendus
7. Rohelise värvi psühholoogia
8. Kollase värvi tähendus psühholoogias

The emotsionaalsete mõjude värvide uurimine mida nad indiviidides provotseerivad, on see, mida me nimetame värvipsühholoogia. Me tajume värve oma sensoorse süsteemi kaudu, nii et iga inimene saab neid erinevalt, see tähendab subjektiivselt. Kuid kuigi taju järgi on individuaalseid erinevusi, on meil kultuurikoodid, mis annavad igale värvile spetsiifilised sümboolikad ja tähendused. Värvipsühholoogia raames võetakse arvesse värvide omadusi nii sensoorse kui ka kultuurilise mõju osas.

Oluline pole mitte ainult värvi enda uurimine, vaid ka nende varjud ja värvivalik, võttes arvesse mõju, mida see inimestel põhjustab ja taju vastavalt tihedusele ja sellele, kuidas see on seotud emotsioonidega.

Kuigi värvipsühholoogia näib olevat midagi uut, on see midagi, mis ulatub tagasi minevikku. Esimene salvestatud raamat onVärviteooria Goethe kirjutatud 1810. aastal, kus ta mõtiskles sügavalt värvide tajumise ja nende tagajärgede üle meie vaimsetele mehhanismidele ja ümbritseva tajumisele. Siit leiate suhet värvide ja isiksuse psühholoogia.

Hiljem Eva Heller, tuginedes Goethe teooriatele ja pärast erinevate uuringute läbiviimist kirjutas ta Värvipsühholoogia: kuidas värvid mõjuvad tunnetele ja mõistusele. Kus analüüsitakse edasi värvide mõju meie emotsioonidele ja nende subjektiivsust inimese käitumises.

Lähtudes värvide mõjust meie maailma tajumisel ja emotsioonide esilekutsumisel, on see on muutnud värvipsühholoogia uurimise üha kasvavaks valdkonnaks, nagu see on muutunud a kaubanduslik käitlemise tööriist, kasutades reklaamnõudena tarbijate soove ja emotsionaalseid vajadusi.

Suurbritannia dokumentaalfilmis Mina sajand (The Century of the I), mille autor Adam Curtis, selgitab 2002. aastal, kuidas turundus on psühholoogiat ja käitumise uurimist kasutanud ja kasutab jätkuvalt sisemine inimlik kasu sotsiaalseks manipuleerimiseks ja tarbimisvõime säilitamiseks madala emotsionaalse teadmise kaudu kasutajad. Siit leiate lisateavet rakenduse kohta värvipsühholoogia turunduses ja reklaamis.

Nagu juba näha, on igal värvil erinev mõju sõltuvalt indiviidist, kultuurist, vanusest ja isegi isiklikest kogemustest. Sellegipoolest vaatame värvipsühholoogia järgi veidi üle kõige levinumate värvide peamised omadused ja tähendused.

The punane värv see on üks intensiivsemaid värve, see paneb meid selle jälgimisel kiiresti aistinguid esile kutsuma, pöörates seega meie tähelepanu. Mõnes reklaamis kasutatakse punast tähelepanu pööramise kohesuse sõnumites, näiteks pakkumisi viimane minut või allahindlused. Samuti näeme, kuidas emotsiooni või tegevust kasutatakse tavaliselt valgena, mis on mõeldud punasel taustal esilekutsumiseks, selle efektiivsuse suurendamiseks, näiteks "praegu", "õnn", "müük" jne.

Psühholoogilisel / kultuurilisel tasandil on punane seotud kirg, oht ja energia. See värv on seotud värviga suurenenud söögiisuSeetõttu kasutavad paljud kiirtoidumärgid seda oma logodes või isegi oma ruumide kujundamisel. Samamoodi nagu äratab intensiivseid emotsioone, on punane värv, mis tekitab rahutust, kui oleme selle mõjul allutatud pika kokkupuuteperioodi jooksul, ka sealt Et paljud kiirtoidukohtade kujundused kasutavad seda värvi, tagades sellega, et inimesed ei veedaks ettevõttes rohkem aega kui vaja ja klientide voog on pidev.

Kodu kujundamisel on soovitatav mitte kasutada punast värvi, kuna see ergutab meie emotsioonide intensiivsust, segades lõõgastust või puhkust, mida me koju jõudes soovime. Kui teile meeldib see värv dekoratiivsel tasemel, kasutage väikseid detaile, piltidel, kangastel, padjadel või muudel kodu elementidel sooja ja neutraalsema värviga.

The sinine värv on tavaliselt seotud stabiilsus, tasakaal, harmoonia, enesekindlus, lõõgastumineKuigi see võib tekitada ka külmatunde, eraldatuse ja apaatia tunde. Tavaliselt kasutavad ettevõtted seda värvi selliste detailide jaoks nagu varikatused, garantiid või kvaliteedisertifikaadid, kasutades ära kindlustunnet, et see tonaalsus võib ärgata.

Kultuurilisel tasandil sinisel värvil on suur kaal, kuna see on seotud kõigega, mis on seotud maskuliinsega, ehkki see pole otsene esilekutsumine värv, selle värvi kontseptuaalne laeng ühendab meie teadmised maailmast, vähemalt läänemaailmas, "mehe" pilt.

Kaunistuses on sinine hea värv, mis annab ruumile voolavuse, avaruse ja värskuse, kui kasutatakse mitte liiga intensiivset tooni, näiteks kasutatakse sinist ranna, restoranide, hotellide või rannapoodide lähedal olevad kohad, kasutades ära tonaalsuse seost merega ja kuidas see meid puhkusel või mõnusas kohas tunneb murda.

The must värv See on värvipsühholoogias kõige enam kasutatav, kui see on mõeldud eseme või toote esiletõstmiseks kui "eksklusiivne" või "luksus". Sümbolism on loodud koos elegantsi, jõudu ja keerukustEhkki sellel on ka vastupidine olukord, võib see ühenduda selliste emotsioonidega nagu viha, kurbus ja salapära, mis võib mõne inimese jaoks olla ebameeldiv.

Üks musta tüsistustest on kombinatsioon teiste värvidega, olles a agressiivne värv seda on keeruline kombineerida, kuna turunduses või reklaamis on vaja vaatlejat mitte kokku kukkuda. Sel põhjusel on üks suurimaid kombinatsioone, mida me leiame, on must ja kuld või hõbe luksuse ja rafineerituna loovad nad ka täiusliku sidususe, andes suurema mõju soovitud emotsioonidele ning tõstes esile toodet, kaubamärki, jne.

Siseviimistluses on must värv väga riskantne ja seda ei soovitata, kuigi see võib ruumis esile kutsuda elegantsi, ei tohi me unustada, et see on seotud viha ja agressiivsed tunded, mis muudab koha vähe meeldivaks. Kui see, mida otsite, on elegantsi, saab seda kaunistada musta värvi detailidega, ühendades selle kulla või hõbedaga, ka väga peene pastellvärviga, et rohkem puudutust anda isikupärastatud.

Kultuurilisel tasandil, vähemalt lääne kultuuris on must seotud surm, lein või kaotusEhkki värv ise tekitab psühholoogilises plaanis vihatunde, on tõenäoline, et see võib sellega seotud suure kultuurilise koormuse tõttu ühendada valu, pettumuse või piinade tundega.

The roheline värv see on seotud tervis, loodus ja kasv. Kuna see on taimede ja looduse põhivärv, teeb see värv mis tahes kaubamärgis, näiteks toidus, meid tunda end selle toote suhtes turvaliselt või enesekindlalt, kuna meie aju seob looduslikku toitu, mida me kavatseme kasutada tarbima.

Tervise muretsemine ja hoolimine on teadvustamata otseselt seotud söömise ja söömisega. keskkond, kus me elame, nii et meie meel kipub valima tarbekaupu, mis selle otsingu esile kutsuvad tervislik.

Kaunistuses võib roheline olla a lõõgastav värv selle tonaalsuse järgi, kuid on soovitatav mitte kasutada seda seintel või vähemalt mitte kõigil neil.

The kollane värv psühholoogias on see seotud valgus, õnn, optimism, ka loodusega. Sõltuvalt tonaalsusest võib seda näha värvina hoiatus või tekitada usaldamatust. Liiga intensiivseid kollaseid toone kasutatakse kiirtoidus või kiirteenindusettevõtetes samamoodi nagu punast, tekitades vahetu tunde. Kollane värv võib olla teie kodu dekoratiivsete elementide jaoks hea värv, kuna need toovad esile väikeste detailide andmise rõõmu ja värskus keskkonnale.

See artikkel on pelgalt informatiivne, meil pole Psychology-Online'is õigust diagnoosi panna ega ravi soovitada. Kutsume teid pöörduma psühholoogi juurde, et teie konkreetset juhtumit ravida.

Kui soovite lugeda rohkem artikleid, mis on sarnased Mis on värvipsühholoogia ja milleks see sobib?, soovitame sisestada meie kategooria Emotsioonid.

• Dooley, R. (2015). Ajumõju. Mehhiko. Tegev ettevõte.
• Heller, E. (2004). Psühholoogiavärv: kuidas värvid mõjuvad tunnete ja mõistuse järgi. Barcelona. Gustavo Gili.
• Misiego, F. (2013) Kas ostate südame või ajuga?. Bogota U. väljaanded