A dobra misija usredotočuje se na ograničavanje broja ciljeva, naglašavajući glavne politike i vrijednosti poduzeća i definirajući ključne kompetencije poduzeća.
Reklame
Misija treba sadržavati:
Opseg industrije: Industrija ili niz industrija u kojima će tvrtka raditi.
Na primjer, DuPont djeluje na industrijskom tržištu; Dow posluje na industrijskom i potrošačkom tržištu; i 3M se fokusira na gotovo svaku industriju u kojoj se može zaraditi novac.
Reklame
Proizvodi i opseg njihove primjene: Asortiman proizvoda i aplikacija koje će tvrtka isporučiti. Primjerice, St. Jude Medical želi "pružiti liječnicima širom svijeta visokokvalitetne proizvode za njegu kardiovaskularnih sustava".
Kompetencija: Raspon tehnoloških i drugih kompetencija s kojima se tvrtka može nositi. Japanski NEC izgradio je svoje ključne kompetencije u računalstvu, komunikacijama i komponentama podrška za proizvodnju prijenosnih računala, stolnih računala, televizora i ostalih predmeta elektronički
Reklame
Opseg tržišnog segmenta: Vrsta tržišta ili kupci koje će tvrtka služiti. Na primjer, Porsche proizvodi skupe automobile samo za luksuzno tržište i daje svoje ime za visokokvalitetnu dodatnu opremu.
Okomiti doseg: Broj razina proizvoda od sirovine do konačnog proizvoda i distribucija u kojima će tvrtka sudjelovati. U jednoj su krajnosti tvrtke s velikim vertikalnim dosegom; s druge su krajnosti tvrtke s niskom ili nikakvom vertikalnom razinom (općenito tvrtke koje prenose dizajn, proizvodnju, marketing, itd.)
Reklame
Zemljopisni opseg: Raznolikost regija ili zemalja u kojima će ih tvrtka upravljati. Jedna su krajnost tvrtke koje posluju u određenom gradu ili državi. S druge su krajnosti multinacionalke poput Unilevera i Caterpillar-a, koje posluju u gotovo svim zemljama svijeta.
Tvrtka mora redefinirati svoju misiju ako je ta misija izgubila kredibilitet ili ako više ne definira optimalan tijek za tvrtku. Kodak se iz filmskog filma redefinirao u tvrtku za proizvodnju slika. Sara Lee redefinirala se preusmjeravanjem proizvodnje da bi postala samo marketinška marka. Korporativna misija daje smjernice za različite poslovne jedinice tvrtke.
Reklame
