IKEA je švedska tvrtka koja nudi široku paletu dobro dizajniranog namještaja za dom. Namještaj karakterizira vrlo funkcionalan i po tako niskim cijenama da si ga svatko može priuštiti.
Porterovih pet sila model je teoretski model koji pomaže analizirati tržište i rivalstvo konkurenata na njemu. Ovih pet temeljnih sila konkurentsko je rivalstvo između postojećih tvrtki, pregovaračka snaga dobavljača, pregovaračka snaga kupaca, prijetnja novih ulaska u industriju i prijetnja proizvoda ili usluga zamjene.
Reklame
Analiza Porterovih pet snaga za IKEA može se objasniti na sljedeći način:
Suparništvo Među postojećim tvrtkama intenzivan je na globalnom tržištu namještaja, a glavni europski igrači uključuju Designs Inc, Galiform plc, Wal-Mart Stores Inc., Argos i druge. Međutim, danas je IKEA neprikosnoveni tržišni lider u industriji namještaja s popustom na globalnoj razini.
Prijetnja novih članova u industriji je mala, a šanse za novo natjecanje IKEA-e male su jer je trenutno tržište zasićeno i količina potrebna su značajna financijska ulaganja i iskustvo da bi se postala trgovina namještajem s popustom globalno. (Vidi više na
Reklame
Pregovaračka snaga kupaca iz IKEA-e je snažna, jer je konkurencija velika i kupci imaju široku paletu mogućnosti alternative koje nude prodavaonice namještaja širom svijeta, kao i lokalni proizvođači namještaj.
Zamjenska prijetnja proizvodu. Prijetnja zamjenskim proizvodima i uslugama je mala, jer ima previše proizvoda i usluga dostupan koji može zamijeniti potražnju za namještajem, aparatima i nizom drugih ponuđenih proizvoda od strane IKEA-e.
Reklame
Dobavljači IKEA-e nemaju pregovaračku moć, jer postoje brojne tvornice širom svijeta koje imaju mogućnosti i resurse za rad s IKEA-om. Istodobno, IKEA slijedi strategiju stvaranja dugoročnih strateških odnosa sa svojim dobavljačima.
