PSIKOLOGI WARNA dalam Pemasaran dan Periklanan

Permainan dengan warna dalam produksi pemasaran dan periklanan telah menjadi elemen penting, karena reaksi spontan yang dikaitkan dengan warna tertentu, sehingga menghasilkan reaksi tertentu emosional Sejumlah penelitian mendukung bahwa setiap warna mempertahankan hubungan dengan reaksi yang berbeda terhadap mereka dan, oleh karena itu, pengiklan telah belajar untuk memanfaatkannya.

Warna yang digunakan telah terbukti memiliki dampak yang kuat pada peningkatan penjualan, itulah sebabnya psikologi warna menjadi elemen penting dalam periklanan. Terhadap ini, strategi digunakan dengan tingkat warna kromatik yang berbeda tergantung pada emosi yang ingin dirangsang, menjadikan warna sebagai elemen penting untuk proses komersial. Dalam artikel Psikologi-Online ini kami akan menunjukkan kepada Anda you psikologi warna dalam pemasaran dan periklanan, mengungkap makna warna dalam iklan.

Indeks

1. Psikologi warna
2. Psikologi warna dalam pemasaran dan periklanan
3. Arti warna putih
4. Arti warna kuning
5. Arti warna oranye
6. Arti warna merah
7. Arti warna ungu
8. Arti warna biru
9. Arti warna hijau
10. Arti warna hitam

Edwin D. Babbitt (1878) mengembangkan, tanpa menyadarinya, apa yang kita kenal sekarang sebagai psikologi warna, menjadi penggerak aspek-aspek yang terkait dengan permainan warna dalam pemasaran. Psikologi warna adalah cabang studi yang bertujuan menganalisis bagaimana warna mempengaruhi kita, bagaimana kita melihat warna kamu emosi yang dibangkitkan oleh berbagai warna dalam diri kita.

Bidang studi ini telah diterapkan terutama dalam pemasaran dan periklanan. Segala sesuatu yang kita lihat dan rasakan dalam iklan dirancang untuk menarik perhatian publik dan membangkitkan emosi tertentu dalam kelompok tertentu. Namun, psikologi warna tidak hanya berlaku pada iklan untuk meningkatkan penjualan. Warna, misalnya, dipilih untuk mendekorasi toko atau yang digunakan untuk logo merek tertentu, juga dipilih dengan cermat untuk membangkitkan efek pada Anda. Dengan demikian, pemasar atau pengiklan menggunakan alat ini untuk memancing perasaan seperti kegembiraan, ketenangan, keinginan, gairah, atau lekas marah. Menghadapi hal ini, kita harus ingat bahwa dalam banyak kesempatan, emosi kitalah yang membuat keputusan untuk mengkonsumsi dan bukan pikiran rasional yang dikembangkan oleh diri kita sendiri.

Meskipun simbolisme setiap warna belum disetujui secara empiris di bidang ilmiah, banyak dari warna yang lebih umum telah dikaitkan dengan berbagai reaksi emosional, diterima dalam budaya barat. Yaitu, warna bisa mempengaruhi mood. Penulis penting lainnya di psikologi warna adalah Eva Heller.

Selanjutnya, mari kita lihat makna yang telah dikaitkan dengan warna-warna ini dan itu digunakan dalam dunia pemasaran dan periklanan. Pada bagian berikut kita akan melihat arti warna dalam psikologi.

Warna putih umumnya diasosiasikan dengan cahaya, kemurnian, kebaikan, kepolosan, dan kebersihan. Warna putih dalam periklanan dan pemasaran memiliki konotasi positif di mata pembeli. Dalam periklanan, cenderung digunakan untuk mempromosikan kesegaran dan pembersihan, serta produk medis. Kami juga melihat warna putih dalam iklan tentang teknologi baru, dengan tujuan untuk berkomunikasi kesederhanaan.

Kuning adalah warna sinar matahari dan, menurut psikologi warna, melambangkan kegembiraan, kebahagiaan, kecerdasan, energi, kehangatan, dan optimisme. Untuk alasan ini, warna kuning telah digunakan untuk mempromosikan emosi yang menyenangkan dan cenderung digunakan dalam iklan tentang hiburan atau produk anak-anak. Kuning adalah warna pertama yang menarik perhatian kita dan terlebih lagi jika digunakan sebagai kontras dengan hitam, oleh karena itu warna ini dipilih untuk melukis rambu lalu lintas. Namun, kita harus berhati-hati dengan warna ini, karena kelebihannya bisa menimbulkan efek yang mengganggu. Di sini Anda dapat melihat secara mendalam arti warna kuning dalam psikologi.

Warna oranye mewakili campuran sensasi energi yang dihasilkan merah dan kebahagiaan yang diproyeksikan dalam warna kuning. Menurut psikologi warna, oranye membawa emosi antusiasme, ketertarikan, kreativitas, tekad, kesuksesan, dan doronganSemua emosi ini adalah emosi dengan efek menyegarkan dan merangsang yang tinggi pada aktivitas mental. Biasanya warna ini digunakan untuk iklan produk makanan, karena berkaitan dengan perangsang nafsu makan dan mainan.

Warna merah telah dikaitkan dengan kekuatan, tekad, keinginan, gairah, bahaya atau cinta, menurut psikologi warna. Ini mewakili warna dengan intensitas emosional yang tinggi, terkait dengan peningkatan detak jantung dan tekanan darah tinggi. Sering digunakan dalam iklan untuk iklan dengan konten menggoda, seperti lipstik merah, sepatu atau warna kuku. Di sisi lain, juga sangat cocok untuk aspek periklanan yang berkaitan dengan energi, seperti minuman energi, olahraga, aktivitas yang berisiko, mobil atau sepeda motor. Di sini Anda dapat melihat secara mendalam arti warna merah dalam psikologi.

Warna ungu telah dikaitkan dengan kekayaan dan kemewahan. Menurut psikologi warna, itu menunjukkan perasaan kekuasaan, kemewahan, ambisi, kreativitas, kemandirian, dan martabat. Namun, dalam periklanan digunakan untuk mempromosikan produk yang ditujukan untuk wanita atau anak-anak sebelum tahap masa remaja, karena itu adalah warna yang tidak sering ditemukan di alam dan berhubungan dengan sihir dan Misteri.

Biru, meskipun merupakan warna terdingin, adalah yang paling menarik bagi sebagian besar orang, karena warna langit dan laut. Warna biru telah dikaitkan dengan kebijaksanaan, hati nurani, kecerdasan, kebenaran, kepercayaan, dan kesetiaan. Dengan ini, telah menjadi warna yang sangat cocok untuk mempromosikan produk yang berhubungan dengan pembersihan, baik pribadi dan rumah dan semua elemen yang berhubungan dengan laut, udara, langit atau or Air. Seperti putih, itu juga digunakan untuk mempromosikan produk teknologi. Menurut psikologi warna, biru tidak cocok untuk iklan makanan, karena bertindak sebagai penekan nafsu makan.

Warna utama alam, mewakili perasaan seperti keamanan, kedamaian, kesegaran, kelimpahan, ketenangan, kesehatan, stabilitas dan ketahanan. Warna hijau cenderung diasosiasikan dengan aspek kesehatan atau untuk mengiklankan produk yang berasal dari alam, ekologi, kegiatan luar ruangan dan berkebun. Juga, jika warna hijau yang lebih gelap digunakan, sangat cocok untuk promosi produk keuangan dan murah.

Hitam adalah warna yang membangkitkan perasaan kuat, mampu mewakili emosi emotions kekuatan, kegigihan, otoritas, kekuasaan, formalitas, keanggunan dan misteri. Namun, cenderung digunakan untuk mengintensifkan warna lain yang ditempatkan di sebelahnya untuk meningkatkan kontras dan perhatian pada warna tersebut. Adapun psikologi warna dalam pemasaran dan periklanan, hitam cenderung dikaitkan dengan produk klasik, mewah atau kelas atas.

Selain itu, warna juga berkaitan dengan kepribadian. Jika Anda tertarik dengan tema warna dalam kepribadian, Anda dapat membuat Tes warna Lüscher.

Artikel ini hanya informatif, di Psikologi-Online kami tidak memiliki kekuatan untuk membuat diagnosis atau merekomendasikan pengobatan. Kami mengundang Anda untuk pergi ke psikolog untuk menangani kasus khusus Anda.

Jika Anda ingin membaca lebih banyak artikel serupa dengan Psikologi warna dalam pemasaran dan periklanan, kami sarankan Anda memasukkan kategori kami Psikologi kognitif.

• Alvarez, O. (2011). Pengaruh warna pada preferensi konsumen. Majalah Observatorium Calasanz, II, 19.
• Añaños, E., Estaún, S., Tena, D., Mas, M.T & Valli, A. (2008). Psikologi dan komunikasi periklanan. Barcelona: Universitas Otonomi Barcelona.
• Raven, M.S. (2012). Kekuatan warna. Fakultas Ilmu Ekonomi dan Bisnis: Universidad de León.
• Federasi Pengajaran CC.OO. dari Andalusia. (2012). Pengaruh warna dan gambar dalam iklan. Majalah digital untuk guru pengajar, 18, 7.
• Fierens, L. (2012). Pemasaran Warna. Bahan bacaan, hal.5.