מהו מיתוג משותף וממה הוא מורכב?

ה מיתוג משותף זוהי אסטרטגיה המורכבת משילוב שניים או יותר של מותגים שונים של מוצרים או שירותים במטרה לקבץ אותם יחד לצורך קידום של מוצר או שירות יחיד.

לאסטרטגיה זו פופולריות שיווקית רחבה, שכן היא מצליחה למצב את התאגדותם של מותגים מסוימים במטרה להוסיף ערך ולהרוויח רווחיות. הסכם אסטרטגי זה משפיע על הזהות העסקית של המותגים, זה קורה כאשר מותג פרטי קשור לאחר כדי ליצור מוצר רווחי.

ה מערכת מיתוג משותף יש לו יתרון בקידום מכירות ובתורו הגדלת רווחים. כאשר אסטרטגיה זו מתבצעת כראוי, ניתן יהיה לענות על צרכי ה לשווק, להעפיל ולהשתמש באיכות המותגים המעורבים ובכך להועיל לשניהם עֵסֶק.

כאשר אסטרטגיה מסוג זה מתבצעת בהצלחה, מותגים מקודמים רוכשים את הפוטנציאל הכרחי כדי למשוך את תשומת ליבם של מספר רב של צרכנים המעוניינים במוצר או שֵׁרוּת.

סיווג קיים של מיתוג משותף

במיתוג משותף, כל אחד מהמותגים תורם זהות משלו המוצגת בעיצוב ייחודי, באמצעות לוגו, ערכות צבעים וזיהויים של המותגים השונים.

למרות שאסטרטגיה מסוג זה מיושמת בעיקר בחברות גדולות, כיום חברות קטנות רבות אימצו אסטרטגיה זו כדי להגדיל את מכירותיהן. במובן זה, ניתן לקבוע סוגים שונים של אסטרטגיות שיתוף פעולה, כגון:

מיתוג משותף של מיומנויות משלימות

הכוונה היא לאיחוד של שני מותגים שונים, המשויכים לקידום מאמר מסוים היכן חברות שמשלימות זו את זו משתתפות, להציע ללקוחותיהן מוצר או שירות אטרקטיביים איכות.

מיתוג ידע משותף

זוהי אסטרטגיה שבה מידע על לקוחות משותף לחברות שתורמות מאמרים שונים, כך שניתן יהיה ליישם אותם בפלחי שוק חדשים שבהם הם רוצים ליישם. באופן זה, המותגים יקבלו מידע מאובטח לחלוטין.

מיתוג משותף של מרכיבים

במובן זה, אסוציאציות של מותגים מבוצעות לקידום מוצר המספק ערך רב יותר במוצר יחיד.

מיתוג משותף של קידום ערכים

ההסכמה של המותגים המעורבים היא שערכם של שני המותגים מודגש באמצעות קידום התדמית של החברות השונות, מכיוון שזה עוזר למצב אותן בשוק עם יותר גדול כּוֹחַ.

היתרונות העיקריים של שיתוף מיתוג

כל חברה או מותג יכולים להגיע לתוצאות משביעות רצון בעזרת אסטרטגיית המיתוג המשותף. לכן על כל אחד מהצדדים לתרום את תרומתו כדי ליצור מוצר או שירות המניבים תוצאות חיוביות. באמצעות אסטרטגיה זו ניתן להשיג את היתרונות הבאים:

• טווח הגעה גדול יותר: על ידי שילוב של שתי חברות או יותר, ניתן להשיג שוק טוב יותר, שכן פעמים רבות מותג אחד לא יכול.
• ליצור מערכות יחסים חזקות: ניתן ליצור קשרים עם מותגים שכבר שייכים לתחרות.
• מקורות פיננסיים חדשים: זו התרומה הכלכלית ששני הסימנים חייבים להשקיע לצורך ייצור המוצר או השירות.
• הגדל את הרווחיות והפחת סיכונים: זוהי אסטרטגיה יעילה המועילה לשני המותגים להורדת עלויות ולהגדלת הרווחים על ידי יצירת מוצר יחיד.
• הגבירו את אמון הלקוחות: זה מאפשר להעצים את ערך המותגים, שכן כאשר משייכים אותם זה יראה כמוצר אטרקטיבי ומשופר.

חסרונות טכניקת המיתוג המשותף

למרות היותה אסטרטגיה יעילה להגברת המכירות ולהגדלת הרווחים, בעת ביצוע סוג זה של האגודה יכולה גם להיות בסכנה ולפגוע באחד או בכל המותגים שהם מְעוּרָב.

כדי להימנע מכך, יש להשלים את שני המותגים בכדי להשיג תוצאות טובות יותר, חלק מהחסרונות הם:

• תוצאות שליליות של האסטרטגיה: זה נוצר כאשר מותגים כוללים שווקים שונים וסוגי המוצרים שונים מאוד, המשמעות היא שאם יש הבדל רב בערך החברה, זה יכול להשפיע עליה ולייצר אֲבֵדוֹת.
• חווית לקוח שלילית: לקוחות יכולים להתייחס לחוויות שליליות לגבי מותגי שותפים, מה שעלול להשפיע על הערך של שני המותגים ויותר מכך אם הם מותגים עם משימות שונות.
• הרוויחו רק באחד המותגים: יכול לקרות שלקוחות נוטים יותר לאחד המותגים ולא לשניהם, לכן אם אחד המותגים יפשט את הרגל, השני יכול להיות מושפע מאוד.

כאשר חברה רוצה להגדיל את מכירותיה ולהשיג מיקום טוב בשוק, אפשרות טובה היא לשתף פעולה עם חברה אחרת כדי לעזור לה להשיג אותה. זו הסיבה אסטרטגיית שיתוף מיתוג יש לו את המאפיין של התייחסות למותגים שונים כדי להגדיל חברות ומכירות וטובות עם מוצר יחיד.