რა არის თვისებრივი კვლევა?

თვისებრივი კვლევა აქცენტს აკეთებს თითოეული ადამიანის შეხედულებებისა და რწმენის გაგებაზე და, თავის მხრივ, რაზე გრძნობენ გარკვეულ სიტუაციას და განსაზღვრულ ფაქტორებს, რომლებიც დიდ გავლენას ახდენენ მათ გზაზე მოიქცეს.

ამ ტიპის კვლევა ეყრდნობა ჩვეულებრივ მეთოდს, რომელიც ეყრდნობა საგამოძიებო მეთოდებს, როგორიცაა ინტერვიუები, ფოკუს ჯგუფები და ინოვაციური მეთოდების მრავალფეროვნება, როგორიცაა კომუნიკაცია ონლაინ რეჟიმში. იგი მოიცავს მცირე ზომის ნიმუშს, მაგრამ მოქმედების მაღალი დონით.

ხარისხობრივი ბაზრის კვლევა იგი ძირითადად გამოიყენება პოლიტიკურ კამპანიებში, იმის გასაგებად, თუ რა ცოდნა აქვთ ხალხს დროს ხმა მისცეს მათ კანდიდატებს, მათ წინადადებებთან ერთად და ასევე, სხვათა შორის, სიღრმისეულად მიაქციონ საინტერესო თემები პერსონალი.

იგი ეფუძნება დაბალფასიან მეთოდს კრიტიკული ფაქტორების გასაგებად, როგორიცაა რას ფიქრობენ რესპონდენტები და რა არის ის, რასაც ისინი გრძნობენ გარკვეულ თემასთან დაკავშირებით და ამავე დროს რატომ გრძნობენ და ფიქრობენ ამაზე ფორმა

თქვენი ბიზნესის გასაუმჯობესებლად თვისობრივი კვლევის გამოყენების გზები

წარმატებული კომპანიები ძირითადად იყენებენ თვისებრივი კვლევა სწორი გადაწყვეტილებების მისაღებად, ბაზრის ტენდენციების შესაბამისად და ბრწყინვალების მისაღწევად.

თუ თქვენ ძლიერი კომპანია ხართ ან ახლახანს იწყებთ, ამ ტიპის ეფექტური კვლევა შეძლებს განსაზღვროს მიზანი და ამავე დროს გაიგოს, თუ როგორ რეაგირებს პროდუქტი.

ეს ბიზნესის გაფართოების რამდენიმე მნიშვნელოვანი ატრიბუტია, სადაც ამ ტიპის კვლევა ტარდება აქვს ფუნდამენტური როლი კონკრეტული იდეების მეშვეობით უკეთესი გადაწყვეტილებების მისაღებად, როგორიცაა შემდეგი:

გაიგეთ, როგორ მოქმედებენ მომხმარებლები

ხშირად ხდება ისე, რომ კომპანიები ბევრად მეტ ინფორმაციას საჭიროებენ მომხმარებლებთან დაკავშირებით და ამით მიაღწევენ ოპტიმალურ პოზიციას.

ამ თვალსაზრისით, კომპანიებს, სხვა საკითხებთან ერთად, დასჭირდებათ სხვადასხვა ინფორმაცია, როგორიცაა ასაკი, მოსახლეობა, სქესი და ოჯახური მდგომარეობა. ამიტომ კომპანიები ეხმარებიან ერთმანეთს თვისობრივი კვლევის საშუალებით, რომ მიიღონ ყველა საჭირო ინფორმაცია.

იმისათვის, რომ გავიგოთ კლიენტების ქცევა, კარგი გზაა ინტერვიუს საშუალებით ეს შეიძლება გაკეთდეს პირადად კლიენტთან ერთად, ინფორმაციის შეგროვებისა და შეძენის მიზნით საჭირო

აღიარეთ ახალი ბიზნესის შესაძლებლობები

ამ ტიპის კვლევა საშუალებას აძლევს კომპანიებს დაადგინონ ახალი შესაძლებლობები, რაც ხელს შეუწყობს კომპანიის გაფართოებას. შეგროვებული ინფორმაციის საშუალებით კომპანიებს საშუალება ექნებათ გააცნობიერონ სხვადასხვა დინამიკა თავად იცოდეს ვინ არის მისი კონკურენცია, ამ გზით კომპანიას შეუძლია ერთი მიმართულებით წავიდეს ადეკვატური

ბრენდინგი

ბევრი კომპანია ხშირად ვერ ახერხებს იმის გაგებას, თუ როგორ უყურებენ მომხმარებლები ბრენდს ან სად დგას იგი კონკურენციასთან შედარებით.

ეს კვლევა ძირითადად ხორციელდება კლიენტებთან ინტერვიუების საშუალებით ან ინტერნეტის საშუალებით ჯგუფების ორგანიზაცია, რომლებსაც ევალებათ ამ თემაზე კომენტარების შეგროვება და კომერციული გარანტია, რომ აქვს

ამ გზით ჯგუფს, რომელიც ატარებს გამოკითხვებს, შეეძლება გაეცნოს საგანი და ამავე დროს მიიღოს კავშირი მომხმარებელთა აზრისგან. ამ კვლევის გამოყენებით, ბრენდებს შეუძლიათ მიიღონ ინფორმაცია, რაც აუცილებელია მათი სტატუსის გასაუმჯობესებლად და ასევე პოზიციონირება მოახდინონ უფრო მაღალ დონეზე ბაზარზე.

გაზომეთ მარკეტინგული საქმიანობის დონე

კომპანიები ცდილობენ თავიანთი ბრენდის პოპულარიზაციას, იმ მომენტში, როდესაც მარკეტინგული საქმიანობა პრაქტიკაში შედის თვისებრივი კვლევა.

ეს გამოკვლევები კომპანიებს აწვდის ინფორმაციას, რაც მათ სჭირდებათ, რომ იცოდნენ მათი აქციების შედეგი.

თქვენ შეგიძლიათ შესთავაზოთ კომპანიებს მათი აქციების ეფექტურობა, შეაგროვოთ ინფორმაცია და შეტყობინებები, რომელთა ნახვაც შეძლებენ მომხმარებლებს. ეს ნიშნავს, რომ ეს არის შესანიშნავი მეთოდი, რომელიც ზრდის და აუმჯობესებს კომპანიების ბიუჯეტს მარკეტინგისთვის.

მიიღეთ ინოვაციური პროდუქტები

როდესაც კომპანია აყალიბებს ახალ პროდუქტს ან აუმჯობესებს არსებულს, კარგი ვარიანტია ამ კვლევის საშუალებით გაარკვიოთ რას ფიქრობენ მომხმარებლები ახალ პროდუქტზე.

როგორ ჩავატაროთ ბაზრის თვისობრივი კვლევა

ზოგიერთი მეთოდი, რომელთა გამოყენება შესაძლებელია ამ ტიპის კვლევის ჩასატარებლად, არის:

ვრცელი ინტერვიუები

ზოგადად, ეს ინტერვიუები ტარდება ადამიანთა ჯგუფთან ინდივიდუალურად, მათ შეუძლიათ ტელეფონით პირადად. ეს არის აბსოლუტურად სასაუბრო მეთოდი, როდესაც კითხვებს უსვამენ ხალხის აზრის ცოდნას.

ინოვაციური მეთოდები

ამ შემთხვევაში, მკვლევარს შეუძლია ვიდეო გადაიღოს ან დააწკაპუნოს იმ ადამიანების ფოტოებზე, რომლებიც პასუხობენ გამოკითხვებს. როდესაც მკვლევარი მოგვიანებით დააკვირდება, მას შეეძლება მიიღოს სხვადასხვა სიტუაციაში მყოფი ადამიანების რეაქციები და პასუხები.

Ფოკუს ჯგუფები

ეს არის ადამიანთა ჯგუფი, რომლებიც ხვდებიან გარკვეული თემის ან პროდუქტის, აგრეთვე მათი მარკეტინგული სტრატეგიის განხილვის მიზნით. ჯგუფს ხელმძღვანელობს მოდერატორი, რომელიც პასუხისმგებელია დისკუსიის სწორად წარმართვასა და დალაგებაზე. ფოკუს ჯგუფების გამოყენება შემცირდა, პლატფორმების ამჟამინდელი არსებობის გამო.

ბაზრის თვისობრივი კვლევის ჩატარების უპირატესობები

თვისებრივი კვლევის უპირატესობებს შორისაა:

• თქვენ შეიძლება გქონდეთ ცოდნა იმის შესახებ, თუ რას ფიქრობენ მომხმარებლები და როგორ აფასებენ კომპანიის პროდუქტებს ან მომსახურებებს.
• ისინი ხელს უწყობენ სხვადასხვა მარკეტინგული სტრატეგიის გაგებას, რაც დადებითად აისახება მომხმარებელზე.
• მათ საშუალება ეძლევათ იცოდეთ კლიენტის საჭიროებები და მათი ქცევის წესი.
• ისინი ემსახურებიან იმის გარკვევას, არის თუ არა პროდუქტზე ან მომსახურებაზე მოთხოვნა ბაზარზე.
• ისინი ეხმარება გაიგონ რამდენად ეფექტურია ბიზნესის დაგეგმვა და იცოდეს სხვადასხვა სტრატეგიები, რომლებიც არ მუშაობს.

თვისებრივი კვლევა საშუალებას გაძლევთ გქონდეთ ადამიანების დაჯგუფების უნარი სწრაფი ბაზრის შესწავლისთვის. ამ ონლაინ კვლევის მხარდაჭერით, იაფია მომხმარებლების ვიდეოზე გადაღება ინტერნეტით საკვანძო სიტყვების ძიება, რომელიც ქმნის ეფექტურ ვიდეო კლიპებსა და პრეზენტაციებს, რომელთა გაზიარება შესაძლებელია ბიზნესის მასშტაბით.