KRĀSU PSIHOLOĢIJA mārketingā un reklāmā

Spēle ar krāsām mārketinga un reklāmas ražošanā ir kļuvusi par būtisku elementu, spontānas reakcijas dēļ, kas saistīta ar noteiktu krāsu, tādējādi radot noteiktas reakcijas emocionāls Daudzi pētījumi apstiprina, ka katra krāsa uztur attiecības ar dažādām reakcijām uz tām, un tāpēc reklāmdevēji ir iemācījušies to izmantot.

Ir pierādīts, ka izmantotajai krāsai ir liela ietekme uz pārdošanas apjomu palielināšanos, tāpēc krāsu psiholoģija ir kļuvusi par būtisku elementu reklāmā. Pretstatā tam stratēģijas tiek izmantotas ar dažādu krāsu krāsu līmeni atkarībā no emocijas, kuras vēlas stimulēt, padarot krāsu par būtisku procesu elementu komerciāla. Šajā psiholoģijas tiešsaistes rakstā mēs jums parādīsim krāsu psiholoģija mārketingā un reklāmā, atklājot krāsu nozīmi reklāmā.

Indekss

1. Krāsu psiholoģija
2. Krāsu psiholoģija mārketingā un reklāmā
3. Baltās krāsas nozīme
4. Dzeltenās krāsas nozīme
5. Oranžas krāsas nozīme
6. Sarkanās krāsas nozīme
7. Violetas krāsas nozīme
8. Zilās krāsas nozīme
9. Zaļās krāsas nozīme
10. Melnās krāsas nozīme

Edvins D. Babits (1878), to neapzinoties, attīstīja to, ko mēs šodien pazīstam kā psiholoģiju krāsas, kļūstot par to aspektu virzītājspēku, kas saistīti ar krāsu spēli mārketings. Krāsu psiholoģija ir pētījumu nozare, kuras mērķis ir analizēt, kā krāsas mūs ietekmē, kā mēs uztveram krāsas Jā emocijas, kuras mūsos raisa dažādi krāsu diapazoni.

Šī studiju joma galvenokārt ir izmantota mārketingā un reklāmā. Viss, ko mēs redzam un uztveram reklāmās, ir paredzēts, lai piesaistītu sabiedrības uzmanību un izraisītu noteiktas emocijas konkrētā grupā. Tomēr krāsu psiholoģija neattiecas tikai uz reklāmām, lai palielinātu pārdošanas apjomus. Krāsas, piemēram, izvēlētas veikala dekorēšanai, vai tās, kuras tiek izmantotas noteikta zīmola logotipam, tiek arī rūpīgi izvēlētas, lai pamodinātu efektu uz jums. Tādējādi tirgotāji vai reklāmdevēji izmanto šo rīku, lai izraisītu tādas jūtas kā prieks, miers, vēlme, kaislība vai aizkaitināmība. Saskaroties ar to, mums jāpatur prātā, ka daudzos gadījumos lēmumu par patēriņu pieņem tieši mūsu emocijas, nevis mūsu pašu izstrādātās racionālās domas.

Kaut arī katras krāsas simbolika zinātniski nav empīriski apstiprināta, daudzi no tiem biežākas krāsas ir saistītas ar dažādām emocionālām reakcijām, kas pieņemtas kultūrā rietumu. Proti, krāsas var ietekmēt garastāvokli. Vēl viens svarīgs autors krāsu psiholoģija ir Eva Hellere.

Tālāk redzēsim nozīme, kas ir saistīta ar šīm krāsām un tas tiek izmantots mārketinga un reklāmas pasaulē. Nākamajās sadaļās mēs redzēsim krāsu nozīmi psiholoģijā.

Baltā krāsa parasti ir saistīta ar gaisma, tīrība, labestība, nevainība un tīrība. Baltajai krāsai reklāmā un mārketingā ir pozitīva pieskaņa pircēja acīs. Reklāmā to mēdz izmantot, lai reklamētu svaigums un tīrīšana, kā arī medicīnas produkti. Reklāmās par jaunajām tehnoloģijām mēs redzam arī baltu krāsu ar mērķi sazināties vienkāršība.

Dzeltenā ir saules gaismas krāsa un, saskaņā ar krāsu psiholoģiju, simbolizē prieks, laime, inteliģence, enerģija, siltums un optimisms. Šī iemesla dēļ dzeltenā krāsa ir izmantota patīkamu emociju veicināšanai, un to mēdz izmantot reklāmās par izklaidi vai bērnu izstrādājumiem. Dzeltenā ir pirmā krāsa, kas uztver mūsu uzmanību, un vēl jo vairāk, ja to lieto pretstatā melnai, šī iemesla dēļ tā ir izvēlēta krāsa, lai krāsotu ceļa zīmes. Tomēr mums ir jābūt uzmanīgiem ar šo krāsu, jo pārmērība var radīt satraucošu efektu. Šeit jūs varat redzēt padziļināti dzeltenās krāsas nozīme psiholoģijā.

Oranžā krāsa apzīmē enerģijas sajūtu, ko rada sarkana, un laimes, kas projicēta dzeltenā krāsā, sajaukumu. Saskaņā ar krāsu psiholoģiju, oranžā krāsā ir emocijas entuziasms, pievilcība, radošums, apņēmība, panākumi un iedrošinājumsVisas šīs emocijas ir emocijas ar augstu uzmundrinošu un stimulējošu iedarbību uz garīgo darbību. Parasti šo krāsu izmanto pārtikas produktu reklāmai, jo tā ir saistīta ar apetītes un rotaļlietu stimulēšanu.

Sarkanā krāsa ir saistīta ar spēks, apņēmība, vēlme, kaislība, briesmas vai mīlestība, saskaņā ar krāsu psiholoģiju. Tas attēlo krāsu ar augstu emocionālo intensitāti, kas saistīta ar paaugstinātu sirdsdarbības ātrumu un paaugstinātu asinsspiedienu. Bieži tas tiek izmantots tādu vilinoša satura reklāmu reklāmās kā sarkana lūpu krāsa, apavi vai nagu krāsa. No otras puses, tas ir ļoti piemērots arī ar enerģiju saistītu aspektu reklamēšanai, piemēram, enerģijas dzērieniem, sportam, riskam pakļautām aktivitātēm, automašīnām vai motocikliem. Šeit jūs varat redzēt padziļināti sarkanās krāsas nozīme psiholoģijā.

Violeta krāsa ir saistīta ar bagātību un izšķērdību. Saskaņā ar krāsu psiholoģiju tas apzīmē jūtas spēks, greznība, ambīcijas, radošums, neatkarība un cieņa. Tomēr reklāmā to izmanto, lai reklamētu produktus, kas paredzēti sievietēm vai bērniem pirms pusaudža vecums, jo tā ir krāsa, kas dabā nav bieži sastopama un ir saistīta ar maģiju un noslēpums.

Lai arī zilā krāsa ir visaukstākā, tā ir pievilcīgākā lielākajai daļai cilvēku, kas ir debesu un jūras krāsa. Zilā krāsa ir saistīta ar gudrība, sirdsapziņa, inteliģence, patiesība, uzticēšanās un lojalitāte. Līdz ar to tā ir kļuvusi par ļoti piemērotu krāsu, lai reklamētu ar tīrīšanu saistītus produktus, gan personīgais, gan mājas un visi tie elementi, kas saistīti ar jūru, gaisu, debesīm vai Ūdens. Tāpat kā balto, to izmanto arī tehnoloģisko produktu popularizēšanai. Saskaņā ar krāsu psiholoģiju zilā krāsa nav piemērota pārtikas reklāmām, jo ​​tā darbojas kā apetīti nomācoša viela.

Dabas galvenā krāsa, tādu sajūtu pārstāvis kā drošība, miers, svaigums, pārpilnība, miers, veselība, stabilitāte un pretestība. Zaļā krāsa mēdz būt saistīta ar veselības aspektiem vai reklamēt dabiskas izcelsmes produktus, ekoloģiskas aktivitātes, āra aktivitātes un dārzkopību. Turklāt, ja tiek izmantots tumšāks zaļais nokrāsa, tas ir ļoti piemērots finanšu un lētu produktu reklamēšanai.

Melna ir krāsa, kas izraisa spēcīgas jūtas, spējot attēlot emocijas spēks, nepiekāpība, autoritāte, spēks, formalitāte, elegance un noslēpums. Tomēr to mēdz izmantot, lai pastiprinātu citas blakus esošās krāsas, lai palielinātu kontrastu un uzmanību šai krāsai. Kas attiecas uz krāsu psiholoģiju mārketingā un reklāmā, melnā krāsa mēdz būt saistīta ar klasiskajiem, luksusa vai augstākās klases izstrādājumiem.

Turklāt krāsas ir saistītas arī ar personību. Ja jūs interesē krāsu tēma personībā, varat to izdarīt Līscher krāsu tests.

Šis raksts ir tikai informatīvs, vietnē Psychology-Online mums nav tiesību noteikt diagnozi vai ieteikt ārstēšanu. Mēs aicinām jūs doties pie psihologa, lai ārstētu jūsu konkrēto gadījumu.

Ja vēlaties izlasīt vairāk līdzīgus rakstus Krāsu psiholoģija mārketingā un reklāmā, iesakām ievadīt mūsu kategoriju Kognitīvā psiholoģija.

• Alvaress, O. (2011). Krāsu ietekme uz patērētāja vēlmēm. Calasanz observatorijas žurnāls, II, 19.
• Añaños, E., Estaún, S., Tena, D., Mas, M.T & Valli, A. (2008). Psiholoģija un reklāmas komunikācija. Barselona: Barselonas autonomā universitāte.
• Raven, M.S. (2012). Krāsu spēks. Ekonomikas un biznesa zinātņu fakultāte: Universidad de León.
• Mācību federācija CC.OO. no Andalūzijas. (2012). Krāsu un tēla ietekme reklāmā. Digitālais žurnāls pasniedzējiem, 18., 7. lpp.
• Fierens, L. (2012). Krāsu mārketings. Lasāmviela, 5. lpp.