Kaj je BARVNA PSIHOLOGIJA in čemu je namenjena?

Ste že slišali za psihologijo barve, a ne veste, kaj je to? Se vam zdi zanimivo vedeti, kako ga uporabiti ali njegovo uporabo? V tem članku o psihologiji na spletu pojasnjujemo, kaj mislimo, ko govorimo barvna psihologija, čemu služi in kako lahko razširite svoje znanje o tej temi, da bo pozitivno v vašem življenju.

Kazalo

1. Kaj je psihologija barve?
2. Načela barvne psihologije
3. Pomen barv v psihologiji
4. Pomen rdeče barve v psihologiji
5. Psihologija modre barve
6. Pomen črne barve
7. Psihologija zelene barve
8. Pomen rumene barve v psihologiji

The preučevanje barv na čustvene učinke kar izzovemo pri posameznikih, temu pravimo psihologija barv. Barve zaznavamo skozi naš senzorični sistem, zato jih lahko vsak človek dojema drugače, torej subjektivno. A čeprav obstajajo individualne razlike glede zaznavanja, imamo kulturne kode, ki dajejo posebne simbolike in pomene vsaki barvi. V psihologiji barve se upoštevajo lastnosti barv, tako za senzorični kot za kulturni vpliv.

Ni pomembno samo preučiti same barve, temveč tudi njihove odtenke in barvni razpon, ob upoštevanju učinek, ki ga povzroča na ljudi in njegovo zaznavanje glede na njegovo gostoto in kako je povezano s čustvi.

Čeprav se zdi psihologija barv nekaj novega, je nekaj, kar sega v pretekle čase. Prva zapisana knjiga jeTeorija barv Goethe napisan leta 1810, kjer je globoko razmislil o zaznavanju barv in njihovih posledicah na naše mentalne mehanizme in zaznavanje naše okolice. Tukaj boste našli odnos med psihologija barv in osebnosti.

Kasneje Eva Heller, ki temelji na Goethejevih teorijah in po izvedbi različnih študij je napisal Barvna psihologija: kako barve delujejo na občutke in razum. Kjer se nadalje analizira vpliv barv na naša čustva in njihovo subjektivnost v človeškem vedenju.

To temelji na vplivu barv na naše dojemanje sveta in vzbujanju čustev je preučil psihologijo barv v vedno večje področje, kakršno je postalo a komercialno orodje za ravnanje, z uporabo želja in čustvenih potreb potrošnikov kot reklamne trditve.

V britanskem dokumentarcu Stoletje Jaza (The Century of the I), ki ga je leta 2002 napisal Adam Curtis, pojasnjuje, kako je trženje uporabljalo in še naprej uporablja psihologijo in preučevanje vedenja notranje koristi za ljudi, za družbeno manipulacijo in vzdrževanje potrošništva z nizkim čustvenim znanjem o uporabnikov. Tu boste našli več informacij o uporabi psihologija barve pri trženju in oglaševanju.

Kot smo že videli, ima vsaka barva različne posledice glede na posameznika, kulturo, starost in celo osebne izkušnje. Kljub temu bomo naredili majhen pregled glavnih značilnosti in pomenov najpogostejših barv glede na barvno psihologijo.

The Rdeča barva je ena najbolj intenzivnih barv, zaradi česar pri opazovanju hitro izzovemo občutke, s tem usmerimo našo pozornost. V nekaterih oglasih se rdeča barva uporablja kot točka pozornosti v neposrednih sporočilih, na primer ponudbe last minute ali popusti. Prav tako lahko vidimo, kako se čustvo ali dejanje običajno uporablja v beli barvi, ki naj bi jo vzbudilo na rdečem ozadju, da bi povečalo njegovo učinkovitost, na primer »zdaj«, »sreča«, »prodaja« itd.

Na psihološki / kulturni ravni je rdeča povezana z strast, nevarnost in energija. Ta barva je povezana z povečan apetitZato ga številne blagovne znamke hitre hrane uporabljajo v svojih logotipih ali celo pri oblikovanju svojih prostorov. Tako kot prebuja močna čustva, je rdeča barva, ki ustvarja nelagodje, kadar smo izpostavljeni njenemu vplivu v daljšem obdobju izpostavljenosti, tudi od tam da številni modeli lokalov s hitro prehrano uporabljajo to barvo, s čimer zagotavljajo, da ljudje ne porabijo več časa, kot je potrebno, v obratu in da je pretok strank stalen.

Priporočljivo je, da pri oblikovanju doma ne uporabljamo rdeče barve, saj spodbuja intenzivnost naših čustev in ovira sprostitev ali počitek, ki ga iščemo, ko pridemo domov. Če vam je ta barva všeč na dekorativni ravni, uporabite majhne detajle, na slikah, tkaninah, blazinah ali drugih elementih vašega doma v toplih in bolj nevtralnih barvah.

The modra barva je običajno povezano z stabilnost, ravnotežje, harmonija, samozavest, sprostitevČeprav lahko vzbuja tudi občutke hladnosti, nenavezanosti in apatije. Običajno podjetja uporabljajo to barvo za podrobnosti, kot so nadstreški, garancije ali potrdila o kakovosti, pri čemer izkoristijo prepričanje, da se lahko tonalnost prebudi.

Na kulturni ravni modra barva ima veliko težo, saj je povezana z vsem, kar je povezano z moškim, čeprav to ni neposredna evokacija barva, konceptualni naboj, ki ga ima ta barva, omogoča, da nas znanje o svetu, vsaj v zahodnem svetu, poveže z podoba "moškega".

V dekoraciji je modra dobra barva, ki prostoru daje tekočino, prostornost in svežino, če se uporablja ne preveč intenziven ton, na primer modra se pogosto uporablja v kraji blizu plaže, restavracije, hoteli ali obalne trgovine, izkoriščanje povezave tonalnosti z morjem in kako se počutimo na počitnicah ali v kraju odmor.

The črna barva Je ena najpogosteje uporabljenih v psihologiji barv, kadar naj bi predmet ali izdelek poudarila kot "ekskluziven" ali "luksuzen". Ustvarjena je simbolika z eleganca, moč in prefinjenostČeprav ima tudi svoje nasprotje, se lahko poveže s čustvi, kot so jeza, žalost in občutek skrivnostnosti, kar je za nekatere ljudi lahko neprijetno.

Eden od zapletov črne je kombinacija z drugimi barvami, saj je a agresivna barva zapleteno je kombinirati, saj pri trženju ali oglaševanju opazovalca ni treba strmoglaviti. Zaradi tega je ena največjih kombinacij, ki jo najdemo, črna z zlatom ali srebrom, če upoštevamo ti dve barvi tudi kot razkošje in prefinjenost ustvarjajo popolno kohezijo, dajejo večji učinek čustvom, ki se iščejo, in poudarjajo izdelek, blagovno znamko, itd.

Pri notranji dekoraciji je črna barva zelo tvegana in ni priporočljiva, čeprav lahko v prostoru vzbudi eleganco, ne smemo pozabiti, da je povezana z jeza in agresivni občutki, zaradi česar je kraj malo prijeten. Če je tisto, kar iščete, pridih elegance, ga lahko okrasite s podrobnostmi v črni barvi, ki ga kombinirajo z zlatom ali srebrom, prav tako z zelo prefinjeno pastelno barvo, da bo pridih več osebno.

Na kulturni ravni, vsaj v zahodni kulturi je črna barva sorodna smrt, žalovanje ali izgubaČeprav barva sama vzbuja občutke jeze na psihološki ravni, je verjetno, da se lahko zaradi velike kulturne obremenitve, ki jo povzroča, poveže z občutki bolečine, frustracije ali agonije.

The zelena barva je povezano z zdravje, naravno in rast. Kot glavna barva rastlin in narave nas naredi ta barva katere koli znamke, na primer hrane počutimo se varno ali samozavestno glede tega izdelka, saj naši možgani povezujejo naravno s hrano, ki jo želimo porabijo.

Skrb in skrb za zdravje sta neposredno nezavedno povezana z jedjo in prehranjevanjem. okolju, kjer živimo, zato bo naš um nagnjen k izbiri potrošniških izdelkov, ki vzbujajo to iskanje po čem zdravo.

V dekoraciji je lahko zelena sproščujoča barva glede na tonaliteto, vendar je priporočljivo, da ga ne uporabljate na stenah ali vsaj ne na vseh.

The rumena barva v psihologiji je povezano z svetloba, sreča, optimizem, tudi z naravo. Glede na tonaliteto jo lahko vidimo kot barvo Opozorilo ali ustvariti nezaupanje. Preobčutljivi odtenki rumene barve se v obratih za hitro prehrano ali hitre storitve uporabljajo enako kot rdeči, kar ustvarja občutek neposrednosti. Rumena je lahko dobra barva za dekorativne elemente v vašem domu, saj poudarjajo majhne detajle veselje in svežino do okolja.

Ta članek je zgolj informativnega značaja, v Psychology-Online pa nimamo moči postaviti diagnoze ali priporočiti zdravljenja. Vabimo vas, da obiščete psihologa, ki bo obravnaval vaš primer.

Če želite prebrati več podobnih člankov Kaj je barvna psihologija in čemu služi?, priporočamo, da vnesete našo kategorijo Čustva.

• Dooley, R. (2015). Brainfluence. Mehika. Aktivno podjetje.
• Heller, E. (2004). Psihologijabarva: kako barve delujejo na občutke in razum. Barcelona. Gustavo Gili.
• Misiego, F. (2013) Ali kupujete s srcem ali možgani?. Bogota Izdaje U.