กลยุทธ์ผลิตภัณฑ์ใหม่

ผลิตภัณฑ์ใหม่จำเป็นสำหรับการพัฒนาและการเติบโตของบริษัทใดๆ หนึ่งในวลีที่เกี่ยวข้องกับสิ่งนี้ซึ่งใช้กันมากที่สุดในปัจจุบันคือ: innovate or die อะไรก็ได้ ผลิตภัณฑ์ใหม่ ต้องอยู่บนพื้นฐานของการวางแผนที่ถูกต้อง โดยคำนึงถึงนวัตกรรมและคุณภาพ ในทำนองเดียวกัน ผลิตภัณฑ์ที่พัฒนาขึ้นจะต้องสอดคล้องกับเป้าหมายระดับโลกของบริษัทเสมอ

สินค้าใหม่คืออะไร?

NS ผลิตภัณฑ์ใหม่ ไม่จำเป็นต้องเป็นตัวแทนของผลิตภัณฑ์ที่ผลิตล่าสุด แต่ในความเป็นจริง เราสามารถอ้างถึงคำนี้กับผลิตภัณฑ์ต่างๆ ตัวอย่างเช่น การเปลี่ยนแปลงรองอย่างง่ายในผลิตภัณฑ์เก่า เป็นต้น

ผลิตภัณฑ์ใหม่สามารถจำแนกได้เป็น:

- ผลิตภัณฑ์นวัตกรรมที่สร้างพื้นที่ใหม่ในตลาด ในกรณีนี้คือผลิตภัณฑ์ที่ไม่มีการแข่งขันโดยตรง (หรือว่านี่เป็นเพียงเล็กน้อย)

- การขยายบริการและ/หรือผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ โดยปกติ บริการประเภทนี้จะเน้นที่การดึงดูดลูกค้าที่ผูกขาดการแข่งขัน

- การจัดตำแหน่งใหม่ เมื่อมีการติดตั้งโฆษณา (โดยทั่วไป) ไว้ในใจของสาธารณชนหรือผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่ต้องการสร้างความต้องการใหม่

คุณสมบัติการพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่:

-กระบวนการสร้างผลิตภัณฑ์ใหม่ไม่เป็นเชิงเส้น

-กระบวนการค่อนข้างคล้ายกัน เรามาพูดถึงบริการหรือผลิตภัณฑ์กันดีกว่า

- ขั้นตอนสามารถทำได้พร้อมกัน

-เป็นงานสหวิทยาการที่การตลาด วิศวกรรม ทรัพยากรบุคคล ฯลฯ มาบรรจบกัน

-ผลของขั้นตอนหนึ่งสามารถมีอิทธิพลต่อสิ่งต่อไปนี้ได้อย่างเด็ดขาด

ขั้นตอนของกลยุทธ์ผลิตภัณฑ์ใหม่:

การสร้างไอเดีย:

กลยุทธ์ใด ๆ ของ สินค้าใหม่ เริ่มต้นด้วยการสร้างความคิด สิ่งปกติคือการทำ ระดมความคิด จนกว่าจะเจอที่ถูกใจ จำเป็นต้องกำหนดตั้งแต่เริ่มต้นเพื่อกำหนดตลาดผลิตภัณฑ์หรือบริการ และหากเป็นไปตามปรัชญาและวัตถุประสงค์ของบริษัท

การกรองแนวคิด:

วัตถุประสงค์ของขั้นตอนนี้คือเก็บเฉพาะความคิดที่เป็นประโยชน์ และละทิ้งความคิดที่ไม่มีประโยชน์ สำหรับสิ่งนี้เราจะต้องมีความสามารถในการรักษาความคิดเหล่านั้นที่สามารถเป็นผู้สร้างรายได้ที่แท้จริง

การตรวจสอบและการพัฒนาแนวคิด:

ในขั้นตอนนี้เองที่แนวคิดที่ "รอด" ได้เปลี่ยนเป็นแนวคิดของผลิตภัณฑ์ใหม่ เป็นการควบแน่นของขั้นตอนก่อนหน้า

การสร้างกลยุทธ์ทางการตลาด:

ต้องคำนึงถึงอิทธิพลต่าง ๆ ที่อาจส่งผลต่อความสำเร็จของผลิตภัณฑ์ เช่น ราคาที่น่าจะเป็นของผลิตภัณฑ์ กลยุทธ์การวางตำแหน่ง ยอดขายที่คาดหวัง ระหว่าง คนอื่น ๆ

ต้นแบบแรก:

ต้นแบบแรกถูกสร้างขึ้นสำหรับการทดสอบครั้งต่อไปในตลาด ข้อผิดพลาดที่เป็นไปได้ที่ต้นแบบอาจมีการศึกษาและพยายามแก้ไขเพื่อสร้างผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพ

การทดสอบตลาด:

หลังจากผ่านการทดสอบของผู้บริโภคและการใช้งานแล้ว ควรทำการทดสอบในตลาด จำนวนการทดสอบที่จะดำเนินการจะแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับผลิตภัณฑ์และลักษณะของผลิตภัณฑ์ เราต้องมีงบประมาณพิเศษสำหรับการทดสอบดังกล่าว

การค้า:

กระบวนการของ กลยุทธ์ผลิตภัณฑ์ใหม่ จบลงด้วยการค้าผลิตภัณฑ์ ณ จุดนี้ควรตอบคำถามต่อไปนี้: เมื่อไร อย่างไร ที่ไหน ใครบ้าง