Pazarlama ve reklam üretiminde renklerle oynanan oyun vazgeçilmez bir unsur haline geldi, belirli bir renkle ilişkili kendiliğinden reaksiyon nedeniyle, böylece belirli reaksiyonlar üretir duygusal Çok sayıda araştırma, her rengin kendilerine farklı tepkilerle bir ilişki sürdürdüğünü ve bu nedenle reklamcıların onu kullanmayı öğrendiğini desteklemektedir.
Kullanılan rengin satışları artırmada güçlü bir etkisi olduğu gösterilmiştir, bu nedenle renk psikolojisi reklamcılıkta önemli bir unsur haline gelmiştir. Buna karşı, renklerin farklı kromatik seviyelerinde stratejiler kullanılır. uyarılmak isteyen duygu, rengi süreçler için temel bir unsur haline getirir. ticari. Bu Psikoloji-Çevrimiçi makalesinde size pazarlama ve reklamcılıkta renk psikolojisi, reklamda renklerin anlamını ortaya çıkarmak.
dizin
- renk psikolojisi
- Pazarlama ve reklamcılıkta renk psikolojisi
- beyaz rengin anlamı
- sarı rengin anlamı
- turuncu rengin anlamı
- kırmızı rengin anlamı
- mor rengin anlamı
- mavi rengin anlamı
- yeşil rengin anlamı
- siyah rengin anlamı
Renk psikolojisi.
Edwin D. Babbitt (1878), bugün psikoloji olarak bildiğimiz şeyi, farkında olmadan geliştirdi. renklerin oyunuyla ilgili yönlerin itici gücü haline gelir. pazarlama. Renk psikolojisi, renklerin bizi nasıl etkilediğini analiz etme amacına sahip bir çalışma dalıdır. renkleri nasıl algılıyoruz Y farklı renk aralıklarının bizde uyandırdığı duygular.
Bu çalışma alanı her şeyden önce pazarlama ve reklamcılıkta uygulanmıştır. Reklamlarda gördüğümüz ve algıladığımız her şey, halkın dikkatini çekmek ve belirli bir grupta belirli duygular uyandırmak için tasarlanmıştır. Ancak renk psikolojisi sadece satışları artırmak için yapılan reklamlara uygulanmaz. Örneğin bir mağazayı dekore etmek için seçilen renkler veya belirli bir markanın logosu için kullanılan renkler de sizde bir etki uyandırmak için özenle seçilmiştir. Bu nedenle, pazarlamacılar veya reklamcılar bu aracı neşe, sakinlik, arzu, tutku veya sinirlilik gibi duyguları kışkırtmak için kullanırlar. Bununla yüz yüze geldiğimizde, çoğu durumda tüketme kararını verenin kendimiz tarafından geliştirilen rasyonel düşünceler değil duygularımız olduğunu aklımızda tutmalıyız.
Pazarlama ve reklamcılıkta renk psikolojisi.
Her rengin sembolizmi bilimsel alanda ampirik olarak onaylanmamış olsa da, daha yaygın renkler kültürde kabul edilen çeşitli duygusal tepkilerle ilişkilendirilmiştir. batı. Yani, renkler ruh halini etkileyebilir. Bir diğer önemli yazar renk psikolojisi Eva Heller.
Sonra, görelim bu renklerle ilişkilendirilen anlam ve bu pazarlama ve reklamcılık dünyasında kullanılıyor. İlerleyen bölümlerde renklerin psikolojideki anlamını göreceğiz.
Beyaz rengin anlamı.
Beyaz renk genel olarak aşağıdakilerle ilişkilendirilmiştir: ışık, saflık, iyilik, masumiyet ve temizlik. Reklam ve pazarlamada beyaz rengin alıcının gözünde olumlu bir çağrışımı vardır. Reklamcılıkta, tanıtım yapmak için kullanılma eğilimindedir. tazelik ve temizlik ve tıbbi ürünler. Ayrıca, iletişim amacıyla yeni teknolojilerle ilgili reklamlarda beyaz görüyoruz. basitlik.
Sarı rengin anlamı.
Sarı, güneş ışığının rengidir ve renk psikolojisine göre neşe, mutluluk, zeka, enerji, sıcaklık ve iyimserlik. Bu nedenle sarı renk, hoş duyguları teşvik etmek için kullanılmıştır ve eğlence veya çocuk ürünleri ile ilgili reklamlarda kullanılma eğilimindedir. Sarı, dikkatimizi ilk algılayan renktir ve daha çok siyahın aksine kullanılırsa, bu nedenle trafik işaretlerini boyamak için seçilen renktir. Bununla birlikte, fazlalığı rahatsız edici bir etkiye sahip olabileceğinden, bu renge dikkat etmeliyiz. Burada derinlemesine görebilirsiniz psikolojide sarı rengin anlamı.
Turuncu rengin anlamı.
Turuncu renk, kırmızının ürettiği enerji duyumları ile sarıya yansıtılan mutluluğun bir karışımını temsil eder. Renk psikolojisine göre portakal, insanların duygularını taşır. coşku, çekicilik, yaratıcılık, kararlılık, başarı ve teşvikTüm bu duygular, zihinsel aktivite üzerinde yüksek canlandırıcı ve uyarıcı etkiye sahip duygulardır. Genellikle bu renk, iştah ve oyuncakların uyarılması ile ilgili olduğu için gıda ürünlerinin reklamında kullanılır.
Kırmızı rengin anlamı.
Kırmızı renk ile ilişkilendirilmiştir güç, kararlılık, arzu, tutku, tehlike veya aşk, renk psikolojisine göre. Artan kalp atış hızı ve yüksek tansiyon ile ilişkili yüksek duygusal yoğunluğa sahip bir rengi temsil eder. Sıklıkla kırmızı ruj, ayakkabı veya oje gibi baştan çıkarıcı içeriğe sahip reklamların reklamlarında kullanılmıştır. Öte yandan, enerji içecekleri, spor, risk içeren faaliyetler, arabalar veya motosikletler gibi enerjiyle ilgili reklam yönleri için de çok uygundur. Burada derinlemesine görebilirsiniz psikolojide kırmızı rengin anlamı.
Mor rengin anlamı.
Mor renk zenginlik ve savurganlıkla ilişkilendirilmiştir. Renk psikolojisine göre, duyguları ifade eder. güç, lüks, hırs, yaratıcılık, bağımsızlık ve haysiyet. Ancak reklamlarda kadın veya çocuklara yönelik ürünlerin daha çocuk sahibi olma aşamasından önce tanıtımını yapmak için kullanılmaktadır. ergenlik, doğada pek bulunmayan ve büyü ve sihirle ilgili bir renk olduğu için Gizem.
Mavi rengin anlamı.
Mavi, en soğuk renk olmasına rağmen, gökyüzünün ve denizin rengi olduğu için insanların büyük çoğunluğu için en çekici olanıdır. Mavi renk ile ilişkilendirilmiştir bilgelik, vicdan, akıl, doğruluk, güven ve sadakat. Bununla temizlikle ilgili ürünleri tanıtmak için çok uygun bir renk haline geldi, hem kişisel hem de ev ve deniz, hava, gökyüzü veya dünya ile ilgili tüm unsurlar Suçlu. Beyaz gibi teknolojik ürünleri tanıtmak için de kullanılmaktadır. Renk psikolojisine göre mavi, iştah kesici görevi gördüğü için gıda reklamları için uygun değildir.
Yeşil rengin anlamı.
Doğanın ana rengi, duyguların temsilcisi güvenlik, huzur, tazelik, bolluk, huzur, sağlık, istikrar ve direnç. Yeşil renk, sağlık yönleriyle ilişkilendirilme veya doğal kaynaklı ürünlerin, ekolojik, açık hava etkinlikleri ve bahçecilik ürünlerinin reklamını yapma eğilimindedir. Ayrıca yeşilin daha koyu bir tonu kullanılıyorsa, finansal ve ucuz ürünlerin tanıtımı için çok uygundur.
Siyah rengin anlamı.
Siyah, güçlü duygular uyandıran, insanların duygularını temsil edebilen bir renktir. güç, uzlaşmazlık, otorite, güç, formalite, zarafet ve gizem. Bununla birlikte, kontrastı ve o renge dikkati artırmak için yanına yerleştirilen diğer renkleri yoğunlaştırmak için kullanılma eğilimindedir. Pazarlama ve reklamcılıkta renk psikolojisine gelince, siyah, klasik, lüks veya üst düzey ürünlerle bağlantılı olma eğilimindedir.
Ayrıca renkler kişilikle de ilgilidir. Kişilikte renk temasıyla ilgileniyorsanız, Lüscher renk testi.
Bu makale sadece bilgilendirme amaçlıdır, Psychology-Online'da teşhis koyma veya tedavi önerme yetkimiz yoktur. Sizi özel durumunuzu tedavi etmek için bir psikoloğa gitmeye davet ediyoruz.
Buna benzer daha fazla makale okumak istiyorsanız Pazarlama ve reklamcılıkta renk psikolojisi, kategorimize girmenizi tavsiye ederiz. Kavramsal psikoloji.
bibliyografya
- Alvarez, O. (2011). Tüketici tercihlerinde rengin etkisi. Calasanz Gözlemevi Dergisi, II, 19.
- Añaños, E., Estaún, S., Tena, D., Mas, M.T & Valli, A. (2008). Psikoloji ve reklam iletişimi. Barselona: Barselona Özerk Üniversitesi.
- Raven, M.S. (2012). rengin gücü. İktisadi ve Ticari Bilimler Fakültesi: Universidad de León.
- CC.OO Öğretim Federasyonu. Endülüs'ün. (2012). Reklamda renk ve imajın etkisi. Öğretmenlere yönelik dijital dergi, 18, 7.
- Fierens, L. (2012). Renk Pazarlama. Okuma materyali, s.5.
