ПСИХОЛОГІЯ КОЛІРУ в маркетингу та рекламі

Гра з кольорами у виробництві маркетингу та реклами стала важливим елементом, завдяки спонтанній реакції, яка пов'язана з певним кольором, викликаючи тим самим певні реакції емоційний Численні дослідження підтверджують, що кожен колір підтримує взаємозв'язок з різними реакціями на них, і, отже, рекламодавці навчились ним користуватися.

Показано, що використовуваний колір сильно впливає на збільшення продажів, саме тому психологія кольору стала важливим елементом реклами. Проти цього використовуються стратегії з різним кольоровим рівнем кольорів залежно від емоції, які хочуть стимулювати, роблячи колір важливим елементом процесів комерційний. У цій статті про психологію в Інтернеті ми покажемо вам кольорова психологія в маркетингу та рекламі, викриваючи значення кольорів у рекламі.

Індекс

1. Психологія кольору
2. Кольорова психологія в маркетингу та рекламі
3. Значення білого кольору
4. Значення жовтого кольору
5. Значення оранжевого кольору
6. Значення червоного кольору
7. Значення фіолетового кольору
8. Значення синього кольору
9. Значення зеленого кольору
10. Значення чорного кольору

Едвін Д. Баббіт (1878), не усвідомлюючи цього, розробив те, що ми сьогодні знаємо як психологію кольору, стаючи рушієм аспектів, пов'язаних з грою кольорів у маркетинг. Психологія кольору - це розділ дослідження, метою якого є аналіз впливу кольорів на нас, як ми сприймаємо кольори Y емоції, які бувають у нас різні кольори.

Ця галузь досліджень застосовується насамперед у маркетингу та рекламі. Все, що ми бачимо та сприймаємо в рекламі, покликане привернути увагу громадськості та викликати певні емоції у конкретної групи. Однак психологія кольору стосується не лише реклами для збільшення продажів. Кольори, наприклад, вибрані для прикраси магазину, або ті, що використовуються для логотипу певної марки, також ретельно підібрані, щоб пробудити на вас ефект. Таким чином, маркетологи або рекламодавці використовують цей інструмент, щоб викликати такі почуття, як радість, спокій, бажання, пристрасть чи дратівливість. Зіткнувшись із цим, ми повинні пам’ятати, що багато разів саме наші емоції приймають рішення споживати, а не раціональні думки, вироблені нами самими.

Хоча символіка кожного кольору не була емпірично затверджена в науковій галузі, багато хто з них більш поширені кольори були пов'язані з різними емоційними реакціями, прийнятими в культурі західний. А саме кольори можуть впливати на настрій. Ще один важливий автор у кольорова психологія - Єва Хеллер.

Далі подивимось значення, яке було пов’язане з цими кольорами і що використовується у світі маркетингу та реклами. У наступних розділах ми побачимо значення кольорів у психології.

Білий колір, як правило, асоціюється з світло, чистота, доброта, невинність і чистота. Білий колір у рекламі та маркетингу має позитивний відтінок в очах покупця. У рекламі вона, як правило, використовується для просування свіжість та засоби для чищення, а також медичні вироби. Ми також бачимо білий колір в рекламі про нові технології з метою спілкування простота.

Жовтий - це колір сонячного світла і, згідно з кольоровою психологією, символізує радість, щастя, інтелект, енергія, тепло і оптимізм. З цієї причини жовтий колір використовується для сприяння приємним емоціям і, як правило, використовується в рекламі про розваги або дитячі товари. Жовтий - це перший колір, який сприймає нашу увагу, і тим більше, якщо він використовується на відміну від чорного, з цієї причини це колір, вибраний для фарбування дорожніх знаків. Однак ми повинні бути обережними з цим кольором, оскільки надлишок може мати тривожний ефект. Тут ви можете побачити в глибину значення жовтого кольору в психології.

Помаранчевий колір являє собою суміш почуттів енергії, яку виробляє червоний, і щастя, спроектованого жовтим. Згідно з кольоровою психологією, помаранчевий несе в собі емоції ентузіазм, потяг, творчість, цілеспрямованість, успіх та заохоченняВсі ці емоції - це емоції з високим підбадьорливим і стимулюючим впливом на розумову діяльність. Зазвичай цей колір використовують для реклами харчових продуктів, оскільки він пов’язаний із стимулюванням апетиту та іграшок.

Червоний колір асоціюється з сила, рішучість, бажання, пристрасть, небезпека чи любов, згідно з психологією кольору. Він являє собою колір з високою емоційною інтенсивністю, пов’язаний із почастішанням серцебиття та високим кров’яним тиском. Часто він використовується в рекламі оголошень із спокусливим вмістом, таких як червона помада, взуття або колір нігтів. З іншого боку, він також дуже підходить для рекламних аспектів, пов'язаних з енергетикою, таких як енергетичні напої, спорт, діяльність, пов'язана з ризиком, автомобілі чи мотоцикли. Тут ви можете побачити в глибину значення червоного кольору в психології.

Пурпурний колір пов’язаний із багатством і марнотратством. Згідно з психологією кольору, він позначає почуття влада, розкіш, амбіції, креативність, незалежність та гідність. Однак у рекламі він використовується для просування товарів, призначених для жінок чи дітей до етапу підлітковий вік, оскільки це колір, який не часто зустрічається в природі і пов’язаний з магією і загадковість.

Синій, хоч і є найхолоднішим кольором, є найбільш привабливим для переважної більшості людей, оскільки є кольором неба та моря. Синій колір асоціюється з мудрість, совість, розум, правда, довіра та вірність. Завдяки цьому він став дуже придатним кольором для просування продуктів, пов’язаних з очищенням як особисті, так і домашні, а також усі ті елементи, що стосуються моря, повітря, неба чи Вода. Як і білий, він також використовується для просування технологічної продукції. Згідно з кольоровою психологією, синій не підходить для реклами продуктів харчування, оскільки діє як пригнічувач апетиту.

Основний колір натури, представник подібних почуттів безпеки, миру, свіжості, достатку, спокою, здоров’я, стабільності та опору. Зелений колір, як правило, асоціюється з аспектами здоров'я або рекламує продукти природного походження, екологічні заходи, види активного відпочинку та садівництва. Крім того, якщо використовується темніший відтінок зеленого, він дуже підходить для просування фінансових та недорогих товарів.

Чорний - це колір, який викликає сильні почуття, здатний відображати емоції сила, непоступливість, авторитет, влада, офіційність, елегантність і таємничість. Однак він, як правило, використовується для посилення інших кольорів, які розміщуються поруч, для збільшення контрасту та уваги до цього кольору. Що стосується психології кольорів у маркетингу та рекламі, чорний колір, як правило, пов’язують із класичними, розкішними або висококласними продуктами.

Крім того, кольори також пов’язані з особистістю. Якщо вас цікавить тема кольору в особистості, ви можете зробити Тест кольору Люшера.

Ця стаття носить лише інформативний характер, у Psychology-Online ми не маємо можливості поставити діагноз або рекомендувати лікування. Ми запрошуємо вас звернутися до психолога для лікування вашого конкретного випадку.

Якщо ви хочете прочитати більше статей, подібних до Психологія кольору в маркетингу та рекламі, рекомендуємо ввести нашу категорію Когнітивна психологія.

• Альварес, О. (2011). Вплив кольору на переваги споживачів. Журнал обсерваторії Калазанц, II, 19.
• Añaños, E., Estaún, S., Tena, D., Mas, M.T & Valli, A. (2008). Психологія та рекламне спілкування. Барселона: Автономний університет Барселони.
• Ворон, М.С. (2012). Сила кольору. Факультет економічних та ділових наук: Університет Леона.
• Федерація викладання CC.OO. Андалусії. (2012). Вплив кольорів та зображення в рекламі. Цифровий журнал для викладачів, 18, 7.
• Фієренс, Л. (2012). Кольоровий маркетинг. Матеріал для читання, с.5.