Werbestrategie; Konzept und Definition

Werbung Es ist ein wesentliches Element in jedem Unternehmen oder jeder Organisation, daher stellt es ein Element dar, das in den strategischen und Investitionsplänen des Unternehmens enthalten sein muss.

Damit wird eine direkte Kommunikation mit dem Verbrauchermarkt hergestellt, er sagt ihm, was das Unternehmen tut, wie es es tut und wo Sie es finden, macht es auf diese Weise das Image und die Marke bekannt, um es in den Köpfen der Menschen zu positionieren Verbraucher.

Was ist die Werbestrategie?

EIN Werbestrategie Es ist ein Aktionsplan, der erstellt wurde, um Anreize für den Verkauf bestimmter Produkte zu schaffen und zukünftige Käufer zu überzeugen.

Es gibt eine Vielzahl von Werbefähigkeiten sowie Assets pro Werbeplan, bei denen jedes Unternehmen seinen eigenen Aktionsplan entwerfen kann. Hervorzuheben ist jedoch die Existenz von Werbetaktiken und -manövern, die sich an grundlegenden Prinzipien wie den Eigenschaften oder dem Nutzen des Produkts und der Marktkenntnis orientieren.

Die Werbestrategie ist Teil von Kommunikationsstrategie der Marke, denn Werbung ist nichts anderes als ein Kommunikationskanal, in dem die Marke versucht, ihre potenziellen Kunden zu möglichst geringen Kosten direkt zu beeinflussen. deshalb, die Werbestrategie es gilt als bezahlte Kommunikation, voreingenommen, segmentiert und berechnet, wo die Marke was, wie, wo, an wen und wann kommuniziert.

Es versucht, eine Markenbotschaft, Werte, Vorteile des Produkts oder der Dienstleistung, Werbeaktionen und Rabatte, Gefühle und Emotionen zu vermitteln, immer in Verbindung mit dem strategischen Plan und dem Geschäftsmodell.

Ziel der Werbestrategie

Das Hauptziel der Werbestrategie besteht darin, eine Kampagne zu entwerfen, die es dem Unternehmen ermöglicht, eine spezifische Resonanz bei der Zielgruppe zu erreichen, die sich letztendlich in der Kundenbindung widerspiegelt und der Umsatz und Gewinn gesteigert.

Um dies zu erreichen, muss das Unternehmen den Geschmack und die Vorlieben des potenziellen Kunden kennen und analysieren, um das Produkt zu bewerben, auf das dieser Kunde wartet. dann wird die zu übermittelnde Botschaft definiert und sobald diese klar ist, wird die Art der Übermittlung mit den richtigen Mitteln ausgewählt, um das Ziel zu erreichen Spezifisch.

Was ist bei der Entwicklung einer Werbestrategie zu beachten?

Bevor das Unternehmen mit der Definition seiner Werbestrategie beginnt, muss es:

• Beachten Sie die Eigenschaften des Produkts oder der Dienstleistung, das Ziel oder den Zweck des Produkts und die Vorteile gegenüber anderen ähnlichen Produkten.
• Heben Sie die oben genannten Merkmale hervor, da sie zum Erreichen der Erfolge der Strategie beitragen.
• Etwas starten Marktforschung die es ermöglicht, zu bestimmen, an wen das Produkt oder die Dienstleistung gerichtet werden soll, indem spezifische Merkmale wie Alter, Geschlecht und soziale Lage angegeben werden.
• Es muss auch angegeben werden, welcher Marktanteil von Wettbewerbern und deren Produkten besetzt wird.
• Kennen Sie die Eigenschaften der Produkte des Mitbewerbers.
• Berücksichtigen Sie die wirtschaftliche Situation des Landes, um sich an diese anzupassen, um die Verkaufskapazität festzulegen.

Schritte zum Erstellen einer Werbestrategie

Da es Teil der Kommunikationsstrategie ist, wird es nach den gleichen Schritten erstellt.

• Analyse der Situation: Sie besteht darin, die notwendigen Daten des Produkts, des Marktes und der Konkurrenz zu sammeln.
• Kommunikation in alle Richtungen und Richtungen: Die gesammelten Daten werden analysiert und daraus Rückschlüsse gezogen, um die internen, externen und werblichen Kommunikationswege festzulegen.
• Setzen Sie die Ziele: Die strategischen Ziele der Werbung werden definiert, wobei die Kohärenz mit den Zielen des Unternehmens, des Marketings und der Kommunikation erhalten bleibt.
• Strategische Linien: Mit klaren Zielen werden die strategischen Aktionslinien festgelegt, die die Erreichung dieser Ziele ermöglichen wird, wird der Aktionsplan entwickelt, d. h. die Kampagne Werbung. Arbeiten an den Linien: Inhalt, auf dem die Kampagne basiert, Kreativität, Zeit und Planung.
• Aktionsplan: Die verschiedenen Werbekampagnen werden nach Kampagnentyp, Inhalt, Thema, Ziel, Zielsetzung usw.
• Messung und Überwachung: Es ist sehr wichtig, sich auf die Überwachung zu verlassen, um den Return on Investment messen zu können.

Arten von Werbestrategien

In der Welt der Werbung sind die Grenzen der Kreativität, jedoch werden häufig Werbestrategien wie die folgenden eingesetzt:

Vergleichsstrategien

Sie sind diejenigen, die als Technik und Ziel die Darstellung der Eigenschaften und Vorteile des zu bewerbenden Produkts im Vergleich zu den Eigenschaften des Konkurrenzprodukts verwenden.

Finanzstrategien

Es sind diese Strategien, die auf der Kraft basieren, im Geist des Empfängers präsent zu sein und sich durch das Einfangen des Publikums bekannt zu machen.

Positionierungsstrategien

Sein Ziel ist es, einen Platz im Bewusstsein des Verbrauchers zu erreichen, im Gegensatz zum Platz, den die Konkurrenz einnimmt, indem eine Reihe von verwandten Werten mit dem Empfänger in Verbindung gebracht wird.

Werbestrategien

Sie zeichnen sich durch ihre Aggressivität aus, um den Verbrauch des Produkts aufrechtzuerhalten und zu steigern und die Verwendung oder den Konsum des Produkts zu fördern.

Push-Strategien

Entwickelt mit dem Ziel, die Verkaufsstellen, die Händler und das Verkaufspersonal im Allgemeinen des Unternehmens zu fördern.

Traktionsstrategie

Es ist eine Strategie, die darauf ausgerichtet ist, den Endkunden durch die Freigabe des Produkts zu motivieren.