A strategija proizvoda Sastoji se od različitih radnji koje se provode prilikom dizajniranja i proizvodnje određenog dobra ili usluge, a glavno vodiče imaju potrebe, ukuse i sklonosti potrošača.
Na trenutnom tržištu zbog visoko konkurentnih okruženja koja se predstavljaju, ova vrsta strategija ima izvrsne rezultate važnost u tvrtki, jer joj omogućuju da se prilagodi i ažurira prema zahtjevima potrošača kako bi bila veća natjecateljski. Dakle, važno je da to prilikom razvoja strategije proizvodaPoznavati ponašanje potrošača i konkurentskih tvrtki.
Reklame
Ovom strategijom proizvoda tvrtka može definirati put prema naprijed, uzimajući svoje proizvode kao polaznu točku, tj recimo da će izraditi komercijalni akcijski plan počevši od dizajna robe ili usluge i izbora tržišta na kojem će to činiti Uđi.
U ovom ćete članku pronaći:
Što je strategija proizvoda?
To je skup radnji koje se moraju provesti za dizajn i proizvodnju proizvoda ili usluge na temelju potreba i ukusa potencijalnog kupca.
Reklame
Dobar strategija proizvoda Ona nastaje nakon detaljnog istraživanja karakteristika proizvoda koja se želi biti prodati izvođenjem intenzivnog prethodnog rada na rukovanju idejama i tržišnim studijama koje vode do ispravno segmentacija potrošača.
Prije dizajniranja bilo kojeg proizvoda, važno je znati koja će se potreba riješiti, kad je već definirana, dizajn se izvodi, proizvodi i prodaje. Za to su bitni aspekti kao što su imidž, marka, kvaliteta materija koristiti, služba za korisnike.
Reklame
Strategije povezane s proizvodima
Poznat je kao proizvod, roba ili usluga koju želite ponuditi ili se već prodaje potrošačima. Neke često korištene strategije u odnosu na proizvod su:
- Proizvodu dodajte nove atribute, karakteristike, prednosti, funkcije, namjene i korisne programe.
- Promijenite karakteristike proizvoda kao što su: dizajn, prezentacija, pakiranje, naljepnica, između ostalog.
- Lansirajte novu liniju proizvoda koji nadopunjuju već prodane.
- Proširite postojeću liniju proizvoda.
- Na primjer, lansiranje novog brenda za istu vrstu proizvoda, dodavanje razlika koje ga identificiraju s javnošću veće kupovne moći.
- Proizvodu dodajte određene dopunske usluge, na primjer, kućnu dostavu, instalaciju proizvoda, tehničku uslugu i uslugu održavanja, jamstva i pravila povrata.
Elementi koje treba uzeti u obzir za uspostavljanje strategija proizvoda
Marka
Promocija i konsolidacija marke najvažniji je čimbenik postizanja prepoznatljivosti proizvoda kako bi se stekle veće mogućnosti za prodor na tržište, razumijevajući da to moraju biti ime, logotip i dizajn koji omogućuju identifikaciju proizvoda ili proizvoda tvrtke.
Reklame
Reprezentativni primjer važnosti marke je slučaj Applea, njegovog logotipa jabuke i uporabe znaka "i" u određenom nazivu svakog od njegovih proizvoda. iPod, iPad, iPhone, iMac, iStore, postižući izvrstan razvoj marke, samo pogledajte logotip da biste se sjetili niza njegovih proizvoda koji pomažu u sjajnom pozicioniranju Manzana.
Prednosti proizvoda ili usluge
Bez sumnje su njeni opipljivi i nematerijalni atributi i karakteristike temeljni u prihvaćanju koje potrošač daje proizvodu. Definirajte prijedlog koji dobiva vrijednost za potrošača. Imajući na umu ukuse, potrebe i preferencije potencijalnog potrošača, također je potrebno razmotrite prezentaciju proizvoda, pa, izgled, prvi dojam je vrlo važno.
Reklame
Utjecaj životnog ciklusa proizvoda na postavljanje strategija
Proizvodi, bilo zbog umora potrošača, zastarjelosti ili pojave novih proizvoda, suočavaju se s Životni ciklus slično ljudskom, rađa se lansiranjem, raste, sazrijeva i propada.
Te različite faze moraju biti poznate i jasno definirane kako bi se razvile strategije za svaku od njih.
- Uvod ili lansiranje: Nova ideja se razvija i proizvodi se roba ili usluga lansirati ga na tržište, počinje biti poznat tako da ga potrošači biraju između ostalih Sličan.
- Rast: Potrošači ga već prepoznaju, počinju ga kupovati, u obzir dolazi potraga za pozicioniranjem, potraga je za uspostavljanjem odnosa kupca i proizvoda.
- Zrelost: Proizvod je pozicioniran, odnos kupca i proizvoda već je uspostavljen i mora se raditi na osnovi njegovog održavanja i jačanja kako bi se održao postignuti doseg tržišta.
- Odbijanje: To se događa kada prodaja počne opadati, bilo zbog umora potrošača ili zbog lansiranje novih proizvoda, ovdje se tvrtka mora suočiti s obnovom ili dati otkaz Umrijeti.
Treba naglasiti da životni vijek proizvoda ovisi o tržištu i na njega trenutno utječe visoka konkurentnost i porast zahtjeva potrošača koji će imati moć izbora, dakle što Strategije proizvoda Moraju biti izravni, s jasnim ciljevima i fleksibilnošću koja vam omogućuje da reagirate na fluktuacije tržišta.
